全國范圍的家電下鄉項目已經實施2個多月,日前,記者從市場上了解到,隨著家電下鄉項目的持續推進,以及冰箱銷售旺季的到來,美的、榮事達、小天鵝等大品牌下鄉產品的銷售量持續猛增,占了其三四級市場總銷量的50%以上。與此同時,憑借多款熱銷的大容量節能產品,美的冰箱走俏廣東省家電下鄉市場,成為農民消費者的新寵兒。
據調查顯示,冰箱等普及率較低的家電產品需求持續旺盛,在有冰箱購買需求的農村消費者中,約64.3%的消費者對冰箱的需求檔次集中于1501—2500元,同時農村消費者對產品品質、節能、外觀等方面的要求也越來越高。大部分農民消費者表示,對品質、功能、外觀的要求超過了對價格的要求,可以說,目前農村冰箱市場消費呈現出“不差錢、要品質”的特點。
美的冰箱市場部總監姚乃強表示,由于農民消費者對高品質大容量節能冰箱以及大品牌的偏好,美的中標家電下鄉的186升、198升、208升等大容量節能冰箱銷量持續攀升,部分賣場銷量增幅達200%以上。
據了解,隨著家電下鄉產品銷售工作不斷推進,美的、榮事達、小天鵝冰箱誕生了一批深受農民消費者歡迎的“明星產品”,其中美的BCD—208SM以超過200升的超大容量、3天才耗一度電的節能表現和亮麗的外觀設計成為下鄉產品中的明星機型,目前BCD—208SM的發貨量已經超過10萬臺。
針對農民消費者喜歡大量儲藏冷凍食品的習慣,三品牌冰箱的下鄉產品均采用大冷凍力和大冷凍室設計,全部投標產品的冷凍能力均按國家標準達到3公斤以上,最高達到3.5公斤,冷凍容積最大達76升,充分滿足了農村生活冷凍儲藏空間需求大的特點。
為滿足農民消費者對冰箱節能的要求,美的、榮事達、小天鵝冰箱的中標產品均達到現行國標能效1級水平。據悉,由于采用了恩布拉科、松下等名牌壓縮機,美的、榮事達、小天鵝冰箱超高的能效比遠遠領先于普通冰箱,而高效絲管蒸發器、超微孔發泡技術,加厚絕熱保溫層等多項節能技術和設備的采用,使其節能效果尤為突出,其中榮事達186SR超節能冰箱日耗電量僅0.39度,輕松實現“三天一度電”的超低能耗,大大降低了農民消費者的使用成本。
據現場購買美的冰箱的消費者表示,除了節能效果好、容量大以外,外觀大氣漂亮也是其最終選擇購買美的冰箱的重要原因。據了解,美的、榮事達、小天鵝冰箱中標家電下鄉的產品不僅做工精細,整體設計簡約大氣,部分機型還采用彩晶玻璃面板設計,并有紅色、銀色等多種顏色可供選擇,能全方位滿足消費者新婚新居、新增換代的需求。
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