家電下鄉(xiāng)正在全國(guó)如火如荼地開(kāi)展著,那么,農(nóng)村家電市場(chǎng)基本情況到底如何呢?來(lái)自蘇寧電器近日發(fā)布的《2009中國(guó)農(nóng)村家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示,目前農(nóng)村家庭各類(lèi)產(chǎn)品普及率差異很大,電視、手機(jī)產(chǎn)品的普及率最高,空調(diào)、數(shù)碼、電腦等產(chǎn)品的擁有率最低。
彩電方面,目前農(nóng)村家電消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)的需求正從CRT向液晶轉(zhuǎn)變；冰洗產(chǎn)品作為耐用家電,雖然三成以上用戶(hù)使用年限超過(guò)了5年,但是更新意愿不高；空調(diào)普及率較低,但近兩年需求開(kāi)始凸顯；農(nóng)村家電消費(fèi)者手機(jī)普及率已超過(guò)八成,四成農(nóng)村消費(fèi)者手機(jī)的使用年限都不足兩年；生活電器小家電方面,實(shí)用型小家電的需求比例較高,享受型小家電的需求比例偏低；農(nóng)村家電消費(fèi)者對(duì)臺(tái)式電腦的采購(gòu)意愿較高,特別是近兩年以來(lái),需求明顯,電腦未來(lái)將成為農(nóng)村市場(chǎng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
彩電、手機(jī)普及率逾八成
改革開(kāi)放以來(lái),農(nóng)村跟城市一樣,人民生活水平不斷提升,家電產(chǎn)品在農(nóng)村得到較快的發(fā)展。從普及情況看,實(shí)用型家電產(chǎn)品在農(nóng)村家庭中普及率較高。
全國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)電視機(jī)和手機(jī)的百戶(hù)擁有率最高,分別達(dá)到98.2%和80.3%；其他實(shí)用型家電產(chǎn)品如手機(jī)、廚衛(wèi)、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品的百戶(hù)擁有率也相對(duì)較高。享受型家電普及率較低:而享受型家電產(chǎn)品由于主要針對(duì)年輕消費(fèi)者,在農(nóng)村家庭中的普及率較低,如空調(diào)百戶(hù)擁有率只有22.1%。部分產(chǎn)品由于技術(shù)等原因遭到了市場(chǎng)的淘汰,如冰柜產(chǎn)品由于和冰箱功能重合,無(wú)論是普及率和潛在購(gòu)買(mǎi)方面,都非常低,基本遭到了市場(chǎng)的淘汰。
廚衛(wèi)家電、小家電、洗衣機(jī)和冰箱屬于傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品,伴隨農(nóng)村居民收入提高,婦女參加工作的機(jī)會(huì)增多,替代家務(wù)勞動(dòng)的諸多產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)得以推廣,這幾類(lèi)家電的普及率分別達(dá)到了78.3%、72.1%、66.8%和58.2%。電腦產(chǎn)品和數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)主力集中于年輕人,農(nóng)村的年輕一代在信息化的熏陶下,對(duì)相對(duì)復(fù)雜的信息產(chǎn)品具備了一定的操縱能力,在農(nóng)村市場(chǎng),電腦和數(shù)碼產(chǎn)品的普及率達(dá)到了19.9%和14.8%。
此外,農(nóng)村市場(chǎng)空調(diào)普及率達(dá)到了22.1%。農(nóng)村市場(chǎng)的碟機(jī)和音響整體普及率達(dá)到47.3%,但碟機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出音響。
農(nóng)村家電保有量不均衡
調(diào)查顯示,目前農(nóng)村家電產(chǎn)品的保有量(每戶(hù)擁有的數(shù)量)非常不均衡,各產(chǎn)品之間差別較大,傳統(tǒng)實(shí)用型家電保有量較高,數(shù)碼、電腦、空調(diào)等農(nóng)村新興產(chǎn)品保有量非常低。
彩電從單戶(hù)保有量看,仍然以保有1臺(tái)為主。農(nóng)村家庭CRT每百戶(hù)的擁有量為107臺(tái),液晶和等離子分別為7臺(tái)和4臺(tái)。手機(jī)產(chǎn)品每百戶(hù)家庭保有量達(dá)到150部。
冰箱、洗衣機(jī)的百戶(hù)保有量分別為60臺(tái)和68臺(tái)；絕大多數(shù)家庭擁有1臺(tái)。空調(diào)產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)普及率比較低,每百戶(hù)擁有掛機(jī)和柜機(jī)分別為20臺(tái)和5臺(tái)。
電腦產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)普及較低,主要以臺(tái)式機(jī)為主,每百戶(hù)家庭保有量為17.4臺(tái)。筆記本僅2.6臺(tái)。農(nóng)村數(shù)碼產(chǎn)品的保有量非常低,比例最高的MP3每百戶(hù)也僅為7.3部。
廚衛(wèi)家電產(chǎn)品中,電飯煲是保有量最高的產(chǎn)品,平均每百戶(hù)擁有61.8臺(tái),微波爐最低為10.9臺(tái)。小家電產(chǎn)品中,百戶(hù)擁有率最高的是電風(fēng)扇和電話(huà)機(jī)兩類(lèi)產(chǎn)品,電風(fēng)扇的保有量最多,平均每戶(hù)家庭117.3臺(tái),其次是電話(huà)機(jī)為42部。而加濕器和吸塵器僅為1.5臺(tái)和1.2臺(tái)。
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