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下載安裝Flash播放器在中國舉辦的大型體育賽事上，廣州亞運會還是首次與微博社交新媒體實現如此深度地融合。而亞運微博帶來的沖擊波，效應也是多方面的。對觀眾而言，從此告別了被動觀賽的方式，可以主動發(fā)言、參與監(jiān)督、表達心情；對運動員而言，不用等著媒體來采訪，就可以把自己的狀況第一時間傳播出去；對于傳統(tǒng)媒體而言，則要面對如何應對新媒體的沖擊，當人人都成為信息傳播者，而且又快又鮮活，記者該怎么辦？。
實際上，國際傳媒界早就意識到微博的沖擊力。世界知名傳播集團ＷＰＰ的首席執(zhí)行官馬丁·索雷爾曾描繪過未來網絡奧運、手機奧運的藍圖：全家人圍坐在電視機旁認真收看節(jié)目的場景越來越罕見，如今的人可以邊看電視，邊聽音樂，邊上網，沒準同時還打著電話。路透社總編大衛(wèi)·施萊辛格早就表示，新媒體的滲透不可阻擋。他甚至預言，今后奧運會的最快報道并非來自官方渠道，而是觀眾席上用手機上微博發(fā)消息的人。
的確，鑒于微博的巨大影響力，傳統(tǒng)媒體無法對微博視而不見，而要相互借鑒，取長補短。在廣州亞運會報道中，不少報紙都開設了亞運微博欄目，擷取微博中的精華來豐富版面。以微博為代表的全新社會媒介，在大賽包括亞運會期間扮演著和傳統(tǒng)媒體的互補角色，在這個平臺上，運動員與網民互動對話更便捷，采訪者和被采訪者之間溝通更迅速，報道的視角和維度也更加多元。
當然，使用不好，微博也會成為一把雙刃劍，中國男足門將王大雷就栽了跟頭。他在輸球后通過個人的新浪微博辱罵球迷，結果成為眾矢之的，弄得灰頭土臉。看來，使用微博也要遵守基本的規(guī)則，而運動員如何使用微博也是一個新的課題。