隨著電子商務(wù)的普及，各種購物網(wǎng)站的層出不窮和網(wǎng)絡(luò)交易安全性的不斷提高，“網(wǎng)絡(luò)購物”這種“坐在家里就可以狂逛世界”的購物方式，正被人們所接受和依賴，大到汽車，小到一本書，在網(wǎng)上只有你想不到的，沒有找不到的。
目前，國內(nèi)針對個人用戶提供線上購物服務(wù)的網(wǎng)站，主要還是以淘寶，易趣，當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜，紅孩子等幾家為主導(dǎo)。淘寶和易趣實質(zhì)上是為用戶提供了一個C2C形式的交易平臺，由于形式更為開放，注冊商戶不斷增加，從而產(chǎn)生了大量的用戶使用率和成交量，但同時也帶來一些不安全因素的困擾，雖然各網(wǎng)站都采取了增設(shè)一些如“支付寶”等安全環(huán)節(jié)的手段，卻從操作程序上給用戶帶來了大大的不便。此外，各網(wǎng)站的商品重復(fù)率過高，據(jù)初步統(tǒng)計達到50%以上，特色優(yōu)勢并不明顯，導(dǎo)致當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜，以及紅孩子等B2C網(wǎng)站之間的競爭就更加激烈，價格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)……網(wǎng)站之間的競爭確實給用戶帶來了實惠，但因此也造成了網(wǎng)站自身的利益空間變得愈加狹窄。
面對艱難的行業(yè)競爭，如何做出自己的特色才是唯一的生存之道。隨著國家GPD生產(chǎn)總值的提高，中國已進入了一個娛樂產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期，與娛樂相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈開始萌芽；而在美國、日本等發(fā)達國家，娛樂、明星的相關(guān)周邊物品銷售已處于成熟階段，每年約有高達幾十億美元的市值；目前在中國僅是剛剛有一些零散的個人商戶開始關(guān)注，還未形成規(guī)模和體系，甚至連起步都不算。
粉絲網(wǎng)看準(zhǔn)市場發(fā)展空間，針對自身定位和用戶群特點，依托成熟的運營平臺和市場，推出網(wǎng)上購物服務(wù)——“粉絲商城”。粉絲商城是一個區(qū)別于傳統(tǒng)購物網(wǎng)站的、時尚的、年輕的、個性的，為滿足粉絲需求而存在的新型購物網(wǎng)站。商城匯集了明星代言以及各種限量版物品，出售粉絲團團服，明星簽名物品，各種演唱會、明星見面會的優(yōu)惠券、入場券，以及其它周邊產(chǎn)品等。如正在火熱進行的，由林俊杰簽名的拜麗德T恤搶購活動，由BOBO組合代言的“阿莎羅”香水限量發(fā)售，都受到了網(wǎng)友的歡迎和喜愛，相關(guān)物品的銷售均呈穩(wěn)步上升的趨勢。
據(jù) “粉絲商城”的負(fù)責(zé)人介紹，明星周邊物品的銷售，是粉絲網(wǎng)對開發(fā)娛樂產(chǎn)業(yè)的又一個全新嘗試，雖然存在一定的風(fēng)險，但是這塊“荒地”總要有人去開拓，值得慶幸的是我們能夠承擔(dān)壓力，走出第一步。就在商城開業(yè)不久，我們便接到梁詠琪歌迷會的訂單，為其亞太區(qū)歌迷組織設(shè)計并制作了325套“本色之約”——梁詠琪十周年珍藏套裝，首發(fā)一周便被搶購一空，此外，還有馬來西亞的歌迷至電前來訂購，并對粉絲網(wǎng)能夠提供“粉絲商城”這樣一個平臺表示認(rèn)可。
良好的開端，使管理者們倍受鼓舞，粉絲網(wǎng)CEO王吉鵬說：事實證明，我們當(dāng)初的決策是正確的，粉絲商城作為一種全新經(jīng)營模式的嘗試，不僅滿足了粉絲網(wǎng)自身用戶的更多增值需求，同時也幫助合作伙伴更快更準(zhǔn)確的找到了直接客戶。
相信隨著中國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展的不斷成熟，更多“專而精”的特色網(wǎng)站將不斷涌現(xiàn)，從而形成“大商場”與“專賣店”共榮的局面。
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