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“家電下鄉”刺激農村內需 協助消化過剩產能
中國發展門戶網 www.chinagate.com.cn  2008 年 12 月 31 日 
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時下,啟動內需被寄予重望,其中“家電下鄉”首當其沖。這項政策不僅給眾多嗷嗷“待哺”的家電業企業以無限憧憬,更是又一次“由政府買單、農民受惠”城市反哺農村的實踐探索。

當前,各地形式多樣的“家電下鄉”活動如火如荼。受此利好消息刺激,國內A股的家電板塊也是風生水起,25日,兩市家電板塊個股全天上漲勢頭強勁。截至收盤,家電板塊漲幅高達2.98%,家電板塊成為全天兩市最大的亮點。

家電業調頭:城市包圍農村

眾所周知,中國是世界上最大的家電生產國和出口國彩電、冰箱、洗衣機、手機產量均居世界第一。2007年這四類產品累計出口579億美元出口依存度約50%產能過剩嚴重。特別是今年以來隨著生產成本上升、人民幣匯率升值、能源原材料漲價等因素影響家電出口受到了很大制約不少企業已經出現利潤下降甚至虧損。

“我國家電業今年以來形勢嚴峻,生產、銷售、出口增幅均出現明顯下降,冰箱、空調等家電產品近三個月還出現了少見的產量同比負增長。”中國家電協會副秘書長徐東生對中國經濟時報記者說。

出口市場環境的惡化,使得家電企業更加重視開拓國內市場。“全球金融海嘯襲來,我國家電企業遭遇出口‘瓶頸’,擴大內需成為生存必需。”創維集團副總裁楊東文表示。

“家電下鄉是一舉兩得,既讓農村消費群體有機會使用家電產品,也可協助家電制造企業消化過剩產能、優化其銷售和服務能力。”中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波對中國經濟時報記者表示。

長城證券研究員何奇峰認為,就目前下鄉的手機、彩電、洗衣機、冰箱冷柜四大類產品而言,冰箱、洗衣機在農村市場正處于快速普及階段,主要生產企業海爾、美的等公司在農村市場銷售渠道完善,將成為下鄉的主要受益者。

“家電下鄉產品由于實行了最高限價和財政補貼,將成為拉動行業增長的重要來源。”徐東升說,“舉一個洗衣機的例子,我們現在100戶農民中46戶有洗衣機,如果提高到50戶,那么我們一年需要差不多1000多萬臺洗衣機,這就占了我們一年洗衣機生產量的50%以上。”

根據中國家電協會的初步統計,家電下鄉試點期間(2007年12月到2008年9月),農村居民1.67億人,總銷售額在40億元左右。此次擴大了范圍,可覆蓋農村居民3.92億人,占全國農村居民的53.19%,并把時間延長至4年,家電設備及服務市場需求每年將超400億元。家電廠家紛紛表態,這一“重大利好”對家電企業國內市場的銷售將起到明顯的作用。

“如果不能中標這次‘家電下鄉’,我們或許就得退出這個行業了。”一位向三四級市場供貨的浙江慈溪某冰箱廠的負責人對本報記者坦言。

來源: 中國經濟時報
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