“金融海嘯”影響著全球經濟，響應擴大內需的政策需要，日前財政部、商務部下發了《家電下鄉推廣工作方案》，實施省份從原來的山東、河南、四川擴張到14省市，下鄉的產品在原有的彩電、手機、冰箱(冷柜)的基礎上增加了洗衣機。隨著政策的支持，農村市場再次成為國內外彩電企業爭奪熱土。
以擴大內需之名
此次財政補貼家電下鄉，不僅地區范圍從原來的山東、河南、四川三省推廣至內蒙古、遼寧、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等14省市，同時把洗衣機也納入家電下鄉的產品之列，向農民補貼資金占銷售額的比例調整為13%。
中國家電協會有關人士告訴記者，如果能夠順利實施，家電下鄉產品的銷售收入有望達到300億元以上，使家電產品出口在今年出現停滯的情況下，通過幾十億元的財政補貼就可以帶動幾百億元的內需，這將是國內家電企業，特別是以往以出口為主的家電企業能否生存的關鍵。
事實上，受到經濟風暴的波及，國際紛紛出臺救市方案。國內著名經濟學家郎咸平指出，中國的經濟收入70%是依靠制造業，如救市不利導致購買力下降，將直接打擊到國內的制造業。或許正是在此背景下，新的“家電下鄉”方案應時而出，商務部文件更指出，要“堅持擴大國內需求特別是消費需求的方針”，調動農民購買家電積極性。
家電專家劉步塵指出，現在還只是秋風微涼，家電行業真正的冬天可能要到明年的5、6月份。美的、康佳等家電巨頭們對原本為出口旺季的第四季度也并不看好，“明年還可能更糟，預計寒冬將在明年中期出現，到2010年才有可能逐步回暖”。
彩電廠商備戰農村
三四級市場今年由于外資彩電品牌的進入更顯熱鬧，隨著擴大內需的需要，農村市場更成為家電廠商紛紛進駐的熱土。
創維從今年9月份啟動了“農村液晶倍增計劃”。創維集團中國區域營銷總部副總經理林悅濤表示，一級市場的LCD(液晶)需求基本趨于飽和，但農村市場LCD電視銷量巨大，縣級市場LCD電視已占彩電銷售額的70%，農村對小尺寸液晶需求量很大。創維希望從今年9月至明年1月的旺季，19、22、26英寸三個型號的LCD電視銷量能達到50萬臺。為此，創維計劃從9月至11月，在全國完成3000家縣、鄉鎮客戶門店的終端改造，并完成5000家縣、鄉鎮客戶門店的LCD電視出樣。
對于農村這塊大蛋糕，今年開始部分外資品牌也紛紛跟進。三星華南銷售總監陸祖榮向記者表示，三星已推出專門針對二三級市場開發的32寸液晶電視，而其在華南的布局已覆蓋了廣東、湖南、福建、江西、廣西、海南6省的一大批鄉鎮。夏普也開始對中國市場“向下滲透”，目前廣東地區已增加到9個辦事處和分支機構，營銷人員也在增加。
不過創維彩電廣東分公司總經理黃心仲對其并不看好，他指出，“外資品牌的產品型號和管理體系都限制著其在農村市場的發展。”外資動輒上萬元的彩電在農村幾乎沒有市場，其管理體系也限制其不可能像國產品牌一樣去培養農村的銷售隊伍。他認為，“農村在一兩年內還不是外資品牌的市場。”(曾祥萍)
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