在國(guó)家財(cái)政部、商務(wù)部于10月16日聯(lián)合下發(fā)《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》并將“家電下鄉(xiāng)”的范圍擴(kuò)大至14省市后，新一輪的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標(biāo)結(jié)果很快浮出水面。
11月19日公布的結(jié)果顯示，155家中外家電企業(yè)參加投標(biāo)，結(jié)果冰箱、洗衣機(jī)、彩電和手機(jī)、冷柜五大行業(yè)122家企業(yè)最后中標(biāo)，幾乎所有品類的市場(chǎng)活躍品牌都得以入圍，其中包括一些浙江、廣東等地的中小民營(yíng)企業(yè)，以及西門子、松下、摩托羅拉等外資企業(yè)。
在金融海嘯導(dǎo)致國(guó)內(nèi)家電企業(yè)銷售遇阻的情況下，幾乎所有的家電企業(yè)都希望能分享覆蓋4億農(nóng)村、總銷售收入有望超過(guò)300億元的家電下鄉(xiāng)“大蛋糕”，但據(jù)記者了解，家電廠商最終能夠獲得多少份額還有待于其渠道覆蓋能力和品牌認(rèn)知度在農(nóng)村市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
另外，一些跡象顯示，不少中標(biāo)企業(yè)將家電下鄉(xiāng)作為清理產(chǎn)品庫(kù)存的渠道，這一點(diǎn)也值得引起注意。
拉動(dòng)農(nóng)村需求
覆蓋近4億農(nóng)村人口的“家電下鄉(xiāng)”，無(wú)疑吊足了一眾家電企業(yè)的胃口。
按照家電下鄉(xiāng)的實(shí)施細(xì)則，財(cái)政將拿出相當(dāng)于銷售價(jià)格13%的補(bǔ)貼“直補(bǔ)”給購(gòu)買下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品的農(nóng)村消費(fèi)者，其中國(guó)家財(cái)政負(fù)責(zé)80%，省、計(jì)劃單列市財(cái)政負(fù)責(zé)剩下的20%。
據(jù)記者了解，從2007年山東等三省的家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)情況來(lái)看，這對(duì)于家電企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)的銷售拉動(dòng)非常明顯。
11月20日，山東省財(cái)政廳有關(guān)人士告訴記者，截至目前，山東“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)已銷售家電94.16萬(wàn)臺(tái)(部)，其中冰箱61.21萬(wàn)臺(tái)、彩電30.02萬(wàn)臺(tái)、手機(jī)2.91萬(wàn)部，農(nóng)村家電消費(fèi)上升了40%。
值得注意的是，在2007年中標(biāo)的40多個(gè)企業(yè)中，海爾、長(zhǎng)虹、新飛等來(lái)自試點(diǎn)省的企業(yè)成為最大的贏家，其中海爾一家企業(yè)獲得了總共40億元銷售收入中的38%，這帶動(dòng)其冰箱在農(nóng)村市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)了80%。
對(duì)此現(xiàn)象，有不少家電廠商頗有微辭，“本來(lái)家電下鄉(xiāng)是為了拉動(dòng)內(nèi)需和幫助外銷增長(zhǎng)乏力的國(guó)產(chǎn)家電品牌，但是在實(shí)際操作過(guò)程中卻存在著地方保護(hù)主義等帶來(lái)的不公平”。
記者了解到，海爾手機(jī)本來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率不到2%，但是在山東省家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)中其占有率卻達(dá)到51%，海爾、海信彩電分別占據(jù)了40%以上的份額；而在四川的家電下鄉(xiāng)中，長(zhǎng)虹彩電和手機(jī)也取得50%的占有率。
顯然在試點(diǎn)期間，家電下鄉(xiāng)成為本省家電巨頭獨(dú)享的盛宴，這引進(jìn)了很多未中標(biāo)企業(yè)的不滿。在吸收了這些企業(yè)的建議后，中國(guó)家電行業(yè)協(xié)會(huì)制定的新的下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)今年10月16日正式出臺(tái)。
據(jù)悉，2008年14省市中標(biāo)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品應(yīng)滿足以下要求——在全國(guó)有較高知名度和影響力，市場(chǎng)占有率較高；節(jié)能及安全設(shè)計(jì)、模式、效果等具有較高水平；符合國(guó)家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境；質(zhì)量和功能適合農(nóng)民使用；維修網(wǎng)點(diǎn)多，能滿足農(nóng)民對(duì)售后服務(wù)的要求。
與2007年的家電下鄉(xiāng)相比，這次的招標(biāo)條件中，競(jìng)標(biāo)的155家企業(yè)比拼的是企業(yè)的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、服務(wù)等綜合實(shí)力，其中產(chǎn)品價(jià)格的分值由原來(lái)的10分降到了5分；將適合農(nóng)村性能的分值由40分增加到了45分，維修網(wǎng)點(diǎn)分值也增加到30分。
中小廠商遭擠壓？
另外，今年的家電下鄉(xiāng)還取消了“國(guó)家名牌”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”等條件，這讓浙江、廣東的很多規(guī)模不大，但此前在農(nóng)村市場(chǎng)有一定影響力的中小企業(yè)得以進(jìn)入。
記者從負(fù)責(zé)招標(biāo)的中國(guó)電子進(jìn)出口公司了解到，這次洗衣機(jī)中標(biāo)的36家企業(yè)中除了海爾、小天鵝等知名品牌外，還有慈溪晨陽(yáng)、寧波新樂(lè)、四川超迪、湖南華良等區(qū)域性品牌。
中標(biāo)冰箱下鄉(xiāng)產(chǎn)品的中山奧馬有關(guān)人士表示，“我們?cè)谌募?jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓已經(jīng)有幾年時(shí)間，目前內(nèi)外銷總體規(guī)模已在行業(yè)前10名，完全符合下鄉(xiāng)產(chǎn)品的條件。”
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