炒作無處不在
“炒作不是耐不住寂寞，而是使一切寂寞。炒作不是某一個人的無聊，而是使大眾一齊無聊。”――《炒作學(xué)》
“鳳姐”之后，被稱為“究極華麗第一極品路人帥哥”的街頭乞丐“犀利哥”崛起。在蜂鳥論壇攝影愛好者屠先生的無意抓拍中，“犀利哥”有著“劉天王的鼻子和嘴，水島宏的眼睛和臉型，韓寒的不羈，梁朝偉的瀟灑，蓬松的頭發(fā)、不屑的眼神……”引發(fā)網(wǎng)友熱炒，他“歐美粗線條搭配中有著日韓范兒細膩”的衣著，“尤其那根色彩斑斕的腰帶”更是亮點，影響力擴大到了日本。有媒體報道，“犀利哥”系精神有問題的流浪者。上周，已有女士指認他是失散多年的丈夫。
但這些在張一一看來，不過都是曇花一現(xiàn)，“我至今沒看到他們實現(xiàn)了多大的商業(yè)價值。”
公關(guān)人士坦言，近年紙媒數(shù)量遞減，宣傳難做，“廣告戰(zhàn)”太過頻繁令受眾疲乏，“媒體投放這塊遇到了瓶頸”。所以，一種新的公關(guān)形式――要在短時間內(nèi)抓住目標群眼球――呼之欲出，“炒作”成為最易被接受的營銷手段，它從而更深地潛伏進我們的生活。
例如天涯的一則人氣帖，白領(lǐng)媽媽圖文并茂，溫情講述兒子在7歲生日派對上，拉著保姆的女兒走出自卑的故事，其實是某比薩品牌的“軟文”；而那句簡單溫暖的“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”，背后也是某傳媒公司CEO敖春華的精心策劃。
“‘王老吉事件’是炒作營銷的經(jīng)典案例。”北京鑄人傳播機構(gòu)的負責人樊歡說。汶川地震中，“王老吉”率先捐款1個億，有網(wǎng)友隨即發(fā)帖：“王老吉太囂張了，強烈要求從超市撤柜！”實則號召大家去超市買空產(chǎn)品以表支持。類似的帖子瞬間泛濫，“王老吉”一時熱銷。這件事后被曾炒出“天仙妹妹”的網(wǎng)絡(luò)推手“立二”曝光，稱該公司請自己團隊煽動的。
春節(jié)前，也有一位朋友拜托記者在開心網(wǎng)上轉(zhuǎn)帖：“懂鞋的同學(xué)入，知道這是什么牌子嗎？發(fā)現(xiàn)牛人都在穿啊。”初看像白領(lǐng)交流帖，實際上是網(wǎng)推公司對某知名運動鞋的推廣策略，其中搜羅了中外大牌明星穿著該鞋的生活八卦圖，將氣氛推至高潮，引來約4.5萬人次轉(zhuǎn)貼。
曾參與推廣韓寒雜志《合唱團》的段東濤在采訪中告訴《壹周》記者，當初也替雜志想過幾個炒作方案。“找?guī)讉€跟韓寒有關(guān)的點，比如說他是當代魯迅，或者說他想罵魯迅而不敢公開，然后讓網(wǎng)絡(luò)和媒體去回應(yīng)，接著韓寒再出來喊話，帶動雜志售賣。但最后都被韓寒否定了，他認為自己不需要這樣的炒作，只同意跟五四時期李大釗辦的雜志做比較。”這些方案最后都沒落實，因為雜志至今遲遲未出版。
而“奧巴馬女郎”事件在樊歡看來，反倒是個巧合。“那么高規(guī)格的國家宴請，進去得搜身，要事先安排太難。我覺得那組照片也是無意拍下的，一切炒作，都是事后策劃。撿了便宜，反而說是自己推的，他想告訴別人什么呢？這樣有什么別的意義呢？”
“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上也有很多事件是偶然發(fā)生的，一旦弄出了點動靜，便會有一些風馬牛不相及的公關(guān)公司或個人對外宣傳是他們‘策劃’的。這樣做只是為了謀求更多的‘業(yè)務(wù)’，這很無趣。”張一一對此很不以為然。
他引以為豪的是去年為張家界國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)炒作的“卡通市長”，“全球數(shù)千家媒體參與報道，產(chǎn)生了轟動效應(yīng)，張家界市長趙小明說我‘為張家界節(jié)約了至少1個億的宣傳費’。”就他而言能炒作政府官員的形象，“是一種較為深厚的功力。”
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