原帖摘抄
“鳥巢”豈如“鳳凰宮”？
據我了解，輿論普遍認為北京奧運場館建筑風格缺乏我國民族特色，尤以“鳥巢”和“水立方”為最。目前流行的名稱“鳥巢”雖然形象十分酷似，但畢竟難登大雅之堂?！傍B”在中國語言中如用以喻人則多含貶義或鄙薄之情。而“鳥巢”一詞如在莊重場合的演講致詞中或正式文本中出現，則難免有傷大雅，不符我中華民族求雅避俗的傳統文化心理。我們歡迎外國朋友來“鳥巢”比賽，豈不把他們比作了鳥類？這是戲言還是侮辱？還容易引起不必要的國際誤會。而對“水立方”，一般國人更不知為何意，是建筑學、幾何學還是自來水公司收費賬目專用術語？真有點不倫不類。
所以我曾致信北京奧組委王岐山先生，建議把“鳥巢”正式命名為“鳳凰宮”，把“水立方”正式命名為“水晶宮”，把其間廣場命名“呈祥廣場”。
此外，我還建議創作設置相應的楹聯、匾額、國畫、雕塑、花木(如與鳳凰相關的梧桐樹)等等，如此不僅可以凸顯我國傳統文化特色，大大彌補建筑風格本身缺乏民族特色的不足，使傳統和現代化完美結合，東西方文化互補雙贏，還營造出濃濃的喜慶氣氛。
征集雅稱
“鳥巢”可改名“子宮”
網友“IBMxxx”表示贊成改名，但樓主的鳳凰宮水晶宮也不好，但改成什么名比較好可以商榷。
網友“xiaochuan84”稱“不如叫和諧宮，那么多鋼管搭在一起，確實很和諧呀”。
網友“武玄霜”一聽有點發火了：“宮個屁，叫燕歸閣算了?！弊屓艘宦牼陀兄S刺的味道。也許是這種說法刺激了網友“一來二去”：“叫‘燕窩’好，是傳統補品，而且一語雙關?！?/p>
當然也有調侃的，網友“這里牛人真是多”就在打哈哈：“如果要改成什么什么宮的話，我建議改成‘子宮’，以體現中華民族對女性的尊敬。哈哈！”
網友“ashine”則頗有商業頭腦：“叫雀巢算了，還能拉點廣告費。”
商業冠名
“鳥巢”大名要用錢買
可別說，“ashine”的建議很有可能變成現實哦。把冠名權賣給雀巢公司——也許還是一個順理成章的事情。據記者了解，不久前，國家體育場有限公司一位負責人稱：“國家體育場奧運后將商業冠名?！睋Q言之，如果說“鳥巢”只是小名，那么它的大名將是商業冠名的結果。
據了解，冠名有很多級別，最高級別是對整個國家體育場冠名，叫做“×××國家體育場”。其他的，比如運動員主入口都可以被冠名，看臺也可以冠名。據透露，中石化已經獲得了普通觀眾席座椅的冠名，可在座椅的背后印企業LOGO，并提供座位，所有費用為3000余萬元人民幣。
事實上，在與北京奧組委等部門簽署的合同中，明確將“鳥巢”冠名權列入經營權利。
冠名或許會引發網友新一輪的爭議，但有關方面表示已經做好會有公眾不接受的準備：“建設‘鳥巢’投入了巨資，憑什么打水漂？公司要把錢收回來。
場館未來的維護和經營也需要錢，想讓場館有更強的生命力，就需要這種方式進行經營。”
補遺
為什么會出售冠名權
國家體育場項目是國內首個“ppp”合作項目，即政府、民間資本合伙制的運作模式。北京市政府提供58%的資金，合作方承擔42%資金，負責該項目的設計、投融資(除政府出資外的)、建設、運營及移交，獲得2008年奧運會后30年的國家體育場經營權。國家體育場商業規劃顯示，國家體育場里將建多項商業設施，其中：酒店12901平方米；餐飲13500平方米，分為4個不同風味的餐廳；超市和精品賣場23000平方米；包廂9923平方米，共計146個；俱樂部2336平方米。
鳥巢每年的運營成本是四五千萬，加上建設費，僅靠廣告、門票、賓館、餐廳等收入，是不足以抵消成本的。所以，奧運會后國家體育場將出售冠名權。
國內外體育場冠名現狀
慕尼黑安聯球場
慕尼黑保險公司(IANZ)贊助冠名的體育場。該體育場總投資3.4億歐元，從2002年開始用了30個月的時間建造完畢，有6.7萬個座位、106個包廂，加上3000多個臨時站席，總共能容納7萬多人。安聯保險公司以1.2億歐元獲得30年的冠名權。該球場在2006年舉辦了世界杯的開幕式和多場重要比賽。
阿森納酋長球場
阿聯酋國際航空公司贊助冠名的體育場。該體育場耗資3.57億英鎊建設，可容納6萬名觀眾。合作雙方簽下總額高達1億英鎊的主贊助協議，這是英格蘭足球史上數額最高的贊助協議，這家航空公司將獲得未來15年的阿森納隊新主場的冠名權。
火箭豐田中心
火箭豐田中心位于得克薩斯州休斯頓市，由HOK建筑公司設計建造，占地750000平方英尺，可容納18300名觀眾。館內有套房103間，餐飲娛樂設施一應俱全。停車場可提供超過1萬個車位。豐田中心憑借其出色的設計和施工質量贏得了包括“年度最佳新建體育館”在內的多項嘉獎。
網絡調查
●奧運會后“鳥巢”將商業冠名，你接受嗎？(得票數：5352)
●接受，商業助推體育無可厚非 61.0%3281票
●不接受，商業冠名過于功利化 29.0%1558票
●無所謂 9.0%513票
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