《中國泛家居行業研究報告（2013年度）》/全文
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第四節 異軍突起的廚電行業
廚衛電器近年來在整個家電板塊中異軍突起，成為整個家電行業中發展速度最快的板塊。廚衛三件套等家電的普及率為70％-90％，而廚房電器整體普及率僅達到30％左右，很多三、四級市場普及率更低，鄉鎮和農村市場甚至不到10％。而隨著中國經濟的穩健增長、房地產市場的高度發展、家電下鄉的推廣與促進，廚衛電器市場正以前所未有的速度走進千家萬戶。
數據統計，廚衛電器最近3年每年增長率達到20％以上，市場總體容量已經接近1500億元。廚衛電器作為小型家電，大型家電企業一直沒有將其作為重點發展的產品。但是隨著家電利潤的逐漸飽和，諸如海爾、長虹、勃稂高等大家電企業開始將觸角深入到廚衛家電。然而這并不能撼動以廚衛電器見長的珠三角等地的專業型企業，這些企業才是廚衛電器的領軍企業。
正是因為廚衛電器市場擁有如此巨大的商機和財富，所以才會吸引來自全國各地的代理商前往珠三角調研考察。隨著全國房地產市場火爆升級，對于廚衛電器的需求也在不斷的增加。
在充滿機遇的時代，作為基本生活的必備品，廚衛家電即將有突破性增長空間。在未來的兩至三年內，廚電行業競爭會越來越明顯，只有那些具有品牌力量以及創新、設計能力的專業廚衛家電品牌才能在殘酷的競爭脫穎而出，從而占據越來越大的市場份額。
第五節 低碳環保的太陽能行業
太陽能作為新的能源，在全球氣候變暖的環境下，越來越受到各個國家的重視。最近世博會上，世博主題館示意圖建一座“太陽城”的夢想，正在中國館等上海世博園區標志性建筑的屋頂上閃閃發光。除了屋頂，在園區道路兩側和世博村，各種各樣的光伏發電裝置將得到規模化應用。這不僅形象演繹著上海世博會科技、綠色的理念，也生動反映了中國應對氣候變化、改善能源結構的努力。所以，研究下太陽能產業的國內外發展狀態，對發展趨勢預測，具有現實意義。
一、國外太能能行業發展現狀
日本、德國和美國是推動光伏發電系統最有力的國家。資料顯示，歐盟希望在2010年安裝3GW的光伏發電裝置，2030年增加到200GW左右。美國預計2020年光伏發電累計安裝量達到36GW。日本計劃到2010年安裝近5GW。
日本1994年實施“朝日七年計劃”，目前已安裝了近7萬個太陽能屋頂，預計到2010年要安裝100萬個太陽能屋頂。德國2000年通過可再生能源法，以固定優惠收購電價鼓勵可再生能源，并于2004年4月進一步補充修訂可再生能源法，使得德國2004年光伏發電系統設備大幅增加，并一舉超過日本成為全球最大光伏發電系統裝設地區。根據Solarbuzz提供的數據，2004年，德國光伏發電系統裝設容量為361MW，同比增長152％，已占全球總量的39％；日本以278MW的裝設容量占全球30％。德日兩國裝設容量占了全球2/3以上。目前我國電池產品也主要出口到上述兩國。美國于1997年宣布百萬屋頂計劃，計劃到2010年在100萬座屋頂上安裝光伏發電和光熱系統。
過去十年，隨著世界光伏市場需求量大幅增加，加上大規模制造技術的不斷提升，推動了世界光伏產業的快速發展，光伏電池產量從1995年的78.6MW，提高到2005年的1727MW，年均增幅達到32.4％。可以預見，未來15年世界光伏生產規模將保持年均20％以上的增長，甚至有更為樂觀地估計，到2015年，全球太陽能產量將增長4倍，銷售收入增長3倍，利潤增長3倍。
世界光伏電池制造主要集中在日本、德國、美國、西班牙等發達國家，其中日本2010年光伏電池產量達到833MW，占據了世界光伏市場份額的近半壁江山，中國大陸進入了世界光伏制造十大國之一，2010年光伏電池產量為128MW，列世界第四位，占世界市場分額7.4％。
負責再生能源的突尼斯工業部國務秘書在新聞發布會上宣布：在2009-2014年有關能源和環境的總統計劃范疇內，突制訂了Prosoles計劃，預計到2014年為至少5000戶房屋安裝太陽能光伏發電裝置，政府和突電力公司將通過提供多項鼓勵措施，支持住宅業使用光伏發電。該項計劃內，國家能源基金（FNME）將為申請安裝光伏裝置的居民提供安裝投資成本30％的費用，突電力公司STEG則免費提供逆變器，居民還可獲得一筆5年期的3000第納爾貸款，并通過STEG電費帳單逐期償付。在可再生能源領域，突近年來所實施的第三期節能計劃取得了良好成效，2007年合理利用能源相當于節約了700噸石油，占全國能耗的8％。2008-2011年第四期計劃目標是使能源合理利用率提高至20％，使可再生能源達到全國年能耗的13％。
二、國內太陽能行業發展現狀-以熱水器為例
隨著全球傳統能源供應的日趨緊張，新能源不僅受到眾多企業的追捧，也受到國家和各級政府的高度重視，其中太陽能產業尤其備受青睞。據太陽能協會公布的最新數據顯示，全國太陽能熱水器的產量以每年30％的速度增長，2009年太陽能熱水器年產量突破4000萬平方米，占世界的50％，保有量達1.45億平方米，占全世界總量的70％左右，我國已成為世界最大的太陽能熱水器生產國和使用國。僅力諾瑞特一家企業的年推廣集熱器面積就相當于整個歐盟安裝面積的總和、北美的兩倍。然而，在國內近6000家太陽能熱水器企業中，真正擁有自主研發能力和規模化生產的企業不足20家，其余多為一些地方小品牌和雜牌企業，甚至不少是家庭作坊式的小企業。這些小企業迫于生存和競爭壓力，生產工藝落后、質量管理混亂、產品檢驗也有所疏漏，甚至有偷工減料、低價傾銷等嚴重影響行業聲譽的行為，致使太陽能市場秩序混亂不堪，存在諸多隱患，部分企業甚至面臨生存危機。
1．行業標準過低，企業玉龍混雜
目前太陽能熱水器行業標準只有屈指可數的GB/T19141-2003《家用太陽能熱水系統技術條件》、GB/T18708-2002《家用太陽能熱水系統熱性能試驗方法》等，一方面國家標準太低，比如國標只規定了熱水器內膽的承壓能力，沒有對耐腐蝕性做出規定，而焊縫處特別容易腐蝕漏水；另一方面行業標準缺失，比如國標對室外管路沒有做出相關規定，而冬天管路被凍壞的情況時有發生。
行業標準太低使得太陽能行業魚龍混雜，企業質量參差不齊。我國太陽能熱水器行業并沒有實施生產許可制度，也無需經過3C強制認證。在標準不完善的情況下，眾多沒有生產資質的企業混跡其中。行業的低門檻也讓眾多企業沒有障礙地踏進這一領域，部分作坊式企業更是能像“訂做皮鞋”一樣訂做太陽能熱水器，產品質量和售后服務都難以保證。
2．價格戰加劇生存危機，不利長遠發展
在高同質化的太陽能熱水器領域，沒有突出優勢、沒有核心技術的企業只有選擇一再降低生產成本來應對價格戰。一些企業往往采用售價低廉的原材料進行生產，再以低價出售。這種做法不但進一步加劇了競爭的殘酷程度，還使部分太陽能熱水器存在漏水、不上水、耐壓性差等諸多質量問題。
在一次《中國太陽能熱水器消費使用狀況調查報告》中顯示，消費者對太陽能熱水器行業滿意度低，41.5％的用戶表示極不滿意，其中絕大多數反映太陽能熱水器產品質量較差、售后服務跟不上或產品技術含量較低等等，甚至有消費者反映，熱水器剛買僅一天，里面的水就漏光了。
市場太小，競爭又太大。在來勢洶洶的競爭潮面前，除了停產之外也沒有其他更好的選擇。據相關數據顯示，目前近八成的太陽能熱水器企業均出現不同程度的銷售下滑、庫存增加等問題，其中不乏像湖北飛陽太陽能科技公司這樣被逼停產的企業。
由于近年來太陽能熱水器企業的快速增加，產能大幅度增長，但相應的市場并沒有擴大。
同時，受到天氣方面的影響，太陽能熱水器的消費需求受到一定程度上的抑制。眾多企業爭一碗粥，必定搶得頭破血流，不少企業將破產、停產。
3．品牌化程度低，品牌效應需加強
其實小型企業停產對整個太陽能行業是一件好事。這些技術含量低、產品質量欠佳的太陽能產品被淘汰對整個行業的良性發展是有積極意義的。對于今后太陽能企業的發展方向，業內專家普遍認為在拓展產品領域的同時，塑造品牌是當務之急。太陽能熱水器企業要想在激烈的競爭中獲勝，唯有從品牌創建入手。
三、太陽能行業發展趨勢
1．專家認為“太陽能建筑一體化是未來發展趨勢”
近年來在節能、低碳之風勁吹的大背景下，建筑節能也成為社會各界普遍關注的熱點。相關資料顯示，目前我國建筑能耗占總能耗的30％，單位建筑面積采暖能耗為發達國家的3倍。每年新建建筑中約95％是高能耗建筑。因此，建筑行業節能減排水平的提高，對提高整個國民經濟的低碳水平意義重大。
相關研究還顯示，2012年全國太陽能熱水器和熱水系統總保有量達到1.45億平方米。按普通煤的市場價格來計算，相當于節省了225億元人民幣；按商業用電的市場平均價格來計算，相當于節省了560億元人民幣。同時1.45億平方米的集熱面積，一年可減排二氧化碳4451萬噸。但是，當手機、家電、汽車等的普及率越來越高時，形成鮮明對比的是國內城市家庭中真正用上太陽能產品的卻少之又少。
甚至是門檻最低的太陽能熱水器的城市普及率都遠遠落后于燃氣和電熱水器的市場增長率，更不要說在節能環保方面具有重大意義的太陽能建筑一體化。尤其值得注意的是，雖然太陽能下鄉讓太陽能在農村火了一把，但城市高層建筑的太陽能利用卻進展緩慢。
從現狀看，各地在太陽能和建筑一體化方面仍缺乏統一的規劃和標準。為推動太陽能與建筑一體化的發展，國家于2007年在力諾瑞特設立了當時太陽能行業唯一的國家住宅產業化基地，5年來力諾瑞特已推廣太陽能與建筑一體化住宅項目3400萬平方米，相當于創建了一個完全低碳的太陽能住宅的新型城市。
業內專家特別指出，今后在進行建筑規劃時，應特別考慮節能要素，例如要為太陽能熱水器預留接口。而太陽能進入城市建筑，建筑成本會提升。因此一方面需要通過提升產業化規模降低成本，另一方面需要政府出臺傾斜政策予以扶持。
2．加快光伏產業的發展是大勢所趨
近幾年國際上光伏發電快速發展，2007年全球太陽能新裝容量達2826mwp，其中德國約占47％，西班牙約占23％，日本約占8％，美國約占8％。2007年，在太陽能光電產業鏈中有大量的投資集中到新產能的提升上。除此之外，太陽能光電企業在2007年間的貸款融資金額增長了近100億美元，使得該產業規模不斷擴大。雖然受金融危機影響，德國、西班牙對太陽能光伏發電的扶持力度有所降低，但其他國家的政策扶持力度卻在逐年加大。日本政府2008年11月發布了“太陽能發電普及行動計劃”，確定太陽能發電量到2030年的發展目標是要達到2005年的40倍，并在3-5年后，將太陽能電池系統的價格降至目前的一半左右。2009年還專門安排30億日元的補助金，專項鼓勵太陽能蓄電池的技術開發。2008年9月16日，美國參議院通過了一攬子減稅計劃，其中將光伏行業的減稅政策（itc）續延2-6年。中國太陽能資源非常豐富，理論儲量達每年17000億噸標準煤。太陽能資源開發利用的潛力非常廣闊。中國光伏發電產業于20世紀70年代起步，90年代中期進入穩步發展時期。太陽電池及組件產量逐年穩步增加。經過30多年的努力，已迎來了快速發展的新階段。在“光明工程”先導項目和“送電到鄉”工程等國家項目及世界光伏市場的有力拉動下，中國光伏發電產業迅猛發展。