《中國泛家居行業研究報告（2013年度）》/全文
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第四節中國陶瓷衛浴行業的機遇與挑戰
一、中國陶瓷衛浴行業發展的利好
2013年3月21日，《2013年國家知識產權戰略實施推進計劃》在京發布。該計劃提出，將要促進知識產權政策與產業政策深度融合，加強戰略性新興產業、區域特色優勢產業等的知識產權風險評估和預警。其中，面向節能環保、新一代信息技術、新能源新材料等戰略性新興產業技術領域，以及低碳技術、節約資源等有助于綠色發展的專利申請，將開展優先審查工作。
無獨有偶，此前，國家工商總局也公布了今年第二季度在全國范圍內開展打擊“傍名牌”專項執法行動的決定。據悉，此次專項執法行動將以關注民生為切入點，重點查處人民群眾反映強烈的家用電子電器、建筑裝修裝飾材料等商品上發生的“傍名牌”行為。同時，假冒馳名(著名)商標的違法行為；仿冒知名商品特有名稱、包裝、裝潢的違法行為；仿冒知名企業名稱的違法行為；通過制造市場混淆進行不正當競爭的其他“傍名牌”違法行為等，都將受到嚴厲查處。
這些以國家為主導公布的計劃或者決定，將對陶瓷衛浴行業產生積極有利的影響。一方面，有利于引導陶瓷衛浴行業向低碳環保、節約資源等方向發展，促進行業的轉型升級；另一方面，將促使陶瓷衛浴行業有效打擊市場上假冒偽劣等傷害品牌的行為，有利于維護品牌美譽度。可以說，這些計劃或決定，將助力陶瓷衛浴行業提升對知識產權保護的能力，進而將使其改變以往對“傍名牌”等行為無可奈何的局面。
此外，從去年年底之后，各地的房產市場交易額略有增加。國五條的到來也使得二手房有突擊交易情況，二手房也成了陶瓷衛浴行業發展的機遇之一。而目前國家在大力推動住房保障體系建設，可以預見保障房的建設在未來幾年一定會保持大規模的增長，不僅在數量方面而且在范圍方面也會同步增長。因此，抓牢保障性住房的機會將為陶瓷衛浴行業提供一個重大的機會。
二、中國陶瓷衛浴行業發展的瓶頸
目前，陶瓷衛浴行業市場慘淡，產能過剩，行業飽和成為大家的共識。上游供應企業的發展與陶瓷衛浴行業息息相關，它不僅反映了陶瓷衛浴行業的興衰，同時也助推陶瓷衛浴行業的發展。由于國內國際多重因素的疊加效應，陶瓷衛浴市場及上游企業呈現令人心焦的境況。現在，幾乎找不到可以獨善其身的產業，也沒有相對獨立的空間能夠避免市場的暴風驟雨，往往是一個產業遭難，上下游產業都會受到影響和誅連。這也在證明著：產業間的關聯度在日益密切，鏈條關系在日趨緊扣。如國家對房地產業的調控，使下游產業之一的陶瓷衛浴業深受影響，市場需求減弱，庫存增加，利潤下滑。再如陶瓷衛浴業，由于市場不暢導致需求減少，生產成本上漲導致利潤降低，多種因素共同導致對陶瓷機械及配件、化工色釉料、原燃材料、耐火保溫材料、窯爐公司等上游企業的不利和被動影響。此前不止一次的新聞報道，某陶瓷衛浴企業關門倒閉，或是老板“跑路”，集在門前討債的必有不同的上游供應商企業。
其實，上游企業與陶瓷衛浴企業的關系十分密切且重要。一個最明顯的例子就是，上游企業的產品質量穩定(特別是原材料、化工料等)，直接影響到下游陶衛企業的產品質量穩定。而上游陶瓷機械裝備等的技術進步與創新，反過來又會更大程度地助推陶衛業的快速發展與進步。上游各產業的產品供應的穩定、及時，產品質量的穩定，合作關系的穩定及產品創新速度、生產成本高低等，都會對陶衛業的健康、可持續發展產生積極或是消極的影響。既然是上下游的產業，勢必會有唇齒相依的關聯，就應該有一個密切的合作關系，以促進各自的共同發展。
眼下，陶衛業紛紛延伸企業內部的產品鏈條，將產品鏈一再拉長、延伸，甚至是跨界經營、混搭設計，對泛家居行業的所有產品都有涉足，以此來增強企業的市場競爭力。陶衛企業在延伸產品鏈條時，還應關注企業外部的產業鏈條。據悉，中國建筑衛生瓷行業歷史上第一部產業政策的制定工作已經啟動。政策范圍包括建筑衛生陶瓷、機械化工等全產業鏈，將對政策目標、行業技術政策、產業布局、準入門檻、出口貿易等與整個行業相關的方面做出闡述。建筑衛生陶瓷工業“十二五”發展規劃也對陶衛業及相關上游產業的發展方向和目標提出要求。可見，今后的發展，以陶衛業為核心的涉及多個相關產業的全產業鏈格局已經浮出水平。優勢骨干企業可以技術、管理、資金、資本、品牌等為紐帶，實施聯合重組、兼并重組或是發展共同體、產學研創新聯盟等，在資源整合、研發設計、物流營銷、增值服務基礎上，壯大企業規模，提高產業集中度，強化產業鏈條，提高資源能源利用效率。
陶衛業要站在整個產業鏈條的高度看待行業的可持續發展問題，提高全產業鏈理念的認識，有的放矢地加強與上游企業的合作、兼并、重組、聯姻。一是增強上下游企業的誠信經營，增進彼此互信，誠信經營不僅是對下游環節(經銷商、客戶等)，也包括對上游產業(供應商等)，善待他人就是善待自己。如果陶衛企業對上游企業付出誠信的努力，相信定能結出雙贏的善果。二是共同構建以陶衛業為主題，產學研相結合的技術創新聯盟，以提高生產效率、降低生產成本，提升產品檔次、科技含量和附加值為目標，匯集各方的資源優勢，共同推進創新，迎接創新的市場挑戰，也會取得雙贏的結局。三是結成緊密型戰略合作伙伴關系，共御市場風險。現在的市場風險不是獨立的，其波及面之廣、破壞力之強、涉及產業之多都在增大著企業的經營風險，考驗著各企業的經營智慧，蝴蝶效應的影響力被無限放大。上下游企業要以一種共進退的姿態，迎接市場的驚濤駭浪。四是本著合作共贏的指導思想，選對企業跟對人。陶機、化工色釉料等上游供應企業選好下游的陶衛企業，判斷哪些企業值得長期合作。而跟對下游的潛力股陶衛企業，無形中會加速供應企業的成長。
實施上下游企業相結合的全產業鏈格局，也是創新產業發展模式的一種嘗試，更是推進陶衛企業“武裝到牙齒”以提升抵御市場風險與風浪之能力的一種考驗。覆巢之下無完卵，城門失火殃及池魚等古代先賢們的忠告，在當今市場中也在警示陶衛企業，應建立全方位、立體化的防御體系和從頭至尾的全產業鏈戰略，以迎接新的挑戰。
三、中國陶瓷衛浴行業的發展趨勢
我國是陶瓷衛浴生產大國，陶瓷衛浴行業是國民經濟的重要組成部分，也是各產區的經濟支柱產業。國務院出臺的《國民經濟和社會發展第十二個五年規劃》強調，要以科學發展為主題，以加快轉變經濟發展方式為主線，增強危機意識，樹立綠色、低碳發展理念，以節能減排為重點，健全激勵與約束機制，加快構建資源節約、環境友好的生產方式和消費模式，增強可持續發展能力，提高生態文明水平。作為國民經濟發展總的指導方針，為我國陶瓷衛浴行業的發展指明了方向。縱觀當今陶瓷衛浴發展，低碳環保、資源保護、品牌建設、自主創新、高新技術、市場需求將是當今陶瓷衛浴行業發展的六大趨勢。
一、低碳環保是必經之路
隨著經濟社會的發展，低碳、環保理念日益深入人心。我國改革開放的偉大實踐也充分說明先污染、后治理的老路注定行不通，不能以犧牲資源環境為代價，換取經濟的一時發展，而要走建設資源節約型、環境友好型社會的路子，從而實現經濟、社會、生態的協調、可持續發展。低碳、環保是實現長遠發展的必經之路。近年來，佛山陶瓷衛浴由“工廠經濟”向“總部經濟”的轉型便是一個很好的例證。2012年，國家將繼續加大對高消耗、高污染的監管力度。對陶瓷衛浴業來說，節能減排工作任重道遠，陶瓷衛浴企業要從思想上高度重視，在行動上具體落實。直面挑戰，奮起直追，全面推進節能減排工作的開展，打造低碳經濟、低碳產品、低碳企業，全面提速推進“低碳”經濟的發展進程。
二、資源保護是生存之道
經濟發展要以資源環境的承載能力為前提。陶瓷衛浴原料，尤其是高檔原料，作為一種不可再生資源，終有枯竭、耗盡的一天，而依靠增加資源的大量投入和擴張實現的粗放型生產方式將加速陶瓷衛浴資源的消耗進程。尤其是在目前國內包括景德鎮高嶺土在內的優質陶瓷衛浴原料已日益枯竭的形勢下，資源消耗少的集約型陶瓷衛浴發展模式將日益受到各方的關注和重視，而使其在未來大有可為。因此，加強資源保護，創建資源節約型企業，走新型現代工業化道路已成為陶瓷衛浴業的發展趨勢，這既是國家的產業政策，也十分符合陶瓷衛浴行業的實際，更是陶瓷衛浴業的生存之道。
三、品牌建設是立企之本
當今的世界已進入品牌競爭的時代，我國陶瓷衛浴行業的市場競爭主要表現為品牌之間的競爭。因此，企業必須增強品牌意識，緊密結合企業的實際，制訂出品牌發展戰略，確立不同階段的目標規劃及可行性的實施步驟，抓好品牌的培育，爭創陶瓷衛浴品牌。企業要把提高產品質量作為品牌發展的根基和企業的生命，作為企業生存發展，立企之本來抓，使企業在競爭中立于不敗之地。
四、自主創新是發展動力
自古以來，中國陶瓷衛浴就有自主創新的傳統，歷代的名窯名瓷就是實證。在當今激烈的競爭中，陶瓷衛浴企業要生存發展，必須著力抓好企業的自主創新，廣泛采用新技術、新工藝、新材料，不斷改進產品設計，加快技術改造，吸收先進技術，開發新產品。尤其是重點抓好具有高附加值產品的研究及創新，做到人無我有，人有我新。眾所周知，陶瓷衛浴的價值主要是體現在其設計、制作過程以及品牌的附加值上。簡單的重復加工、粗糙模仿注定只能站在產業發展的底端，而融合了精心設計、精細制作的產品則能擺脫傳統陶瓷衛浴低價競爭的惡性循環，提高利潤率，搶占陶瓷衛浴行業的制高點，自主創新將是企業發展的強勁動力。
五、高新技術是競爭優勢
技術含量高的陶瓷衛浴又稱為高新技術陶瓷衛浴。在科學迅猛發展、技術日新月異的今天，高技術陶瓷衛浴亦取得了快速發展，在結構、功能、外觀上實現了新突破，尤其是納米陶瓷衛浴、高溫結構陶瓷衛浴、精細陶瓷衛浴的問世，給傳統陶瓷衛浴行業帶來了發展契機，推動了陶瓷衛浴行業新一輪的大發展。可以說，依靠科技進步、依靠產品結構改變、依靠發展方式轉變已成為陶瓷衛浴企業發展的一種趨勢。誰掌握了高科技含量的核心技術，誰就站在了陶瓷衛浴行業發展的最前沿，從而取得競爭優勢。展望未來，高新技術陶瓷衛浴必將成為推動陶瓷衛浴行業革新和發展的引擎。
六、市場需求是發展源泉
陶瓷衛浴作為一種產品，最終要面向的是市場，接受消費者的評判。改革開放以來，我國陶瓷衛浴行業在經歷了由計劃經濟向市場經濟的轉軌。面對激烈的市場競爭，陶瓷衛浴企業化壓力為動力，努力發揮自身的優勢，加快產品結構調整，加大營銷力度，促進企業更好更快的發展。近年來，隨著人們收入及生活水平的提高以及個性化需求的增長，市場對陶瓷衛浴產品的需求由原來的單一穩定，向多樣化、高檔次化、健康化、動態化的轉變，呈現出更高層次的精神需求。在盛世收藏的大背景下，更多的人選擇收藏陶瓷衛浴作為一種投資理財手段。這些需求的轉變，給陶瓷衛浴行業提出了新的要求，也為陶瓷衛浴的發展提供了新的契機和廣闊的市場。