2006年，中國(guó)市場(chǎng)上為一個(gè)叫“80后”的群體而刮起的年輕化風(fēng)潮，似乎是以往任何一年都無(wú)法比擬的
一些世界知名品牌不惜放下更為廣大的客戶群，轉(zhuǎn)而針對(duì)“80后”一代，重新制定在中國(guó)的市場(chǎng)策略
“80后”一代真的是商業(yè)金礦嗎?
央視《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》2007年1月29日播出節(jié)目《“80后”消費(fèi)調(diào)查》，以下為節(jié)目?jī)?nèi)容。
2004年2月，當(dāng)《時(shí)代》周刊亞洲版將一位叫春樹(shù)的，酷酷的中國(guó)少女作家搬上封面，“80后”這個(gè)概念也第一次出現(xiàn)在了主流媒體上。然而從當(dāng)時(shí)人們熱烈討論的話題來(lái)看，大家似乎并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)其中可能蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值。不過(guò)此后僅僅一年，當(dāng)這本雜志再次將李宇春作為中國(guó)“80后”的代言人，推上封面的時(shí)候，所謂“80后”，也就是中國(guó)1980年以后出生的這代年輕人，已經(jīng)儼然成了一座巨大的商業(yè)金礦。尤其是最近幾個(gè)月，一些世界知名品牌開(kāi)始加快了他們開(kāi)掘這座金礦的速度，有人甚至預(yù)計(jì)，2007年將是“80后”商業(yè)概念大行其道的一年。到底“80后”是怎樣一個(gè)人群，他們真的能在某種程度上影響甚至改變整個(gè)市場(chǎng)嗎？
一 “80后”消費(fèi)與收入不協(xié)調(diào)引發(fā)擔(dān)憂
2006年，中國(guó)市場(chǎng)上為一個(gè)叫“80后”的群體而刮起的年輕化風(fēng)潮，似乎是以往任何一年都無(wú)法比擬的。為了這個(gè)年輕的群體，一些世界知名品牌不惜放下更為廣大的客戶群，轉(zhuǎn)而針對(duì)“80后”一代，重新制定在中國(guó)的市場(chǎng)策略。雖然世界某時(shí)尚腕表品牌(SWATCH)將消費(fèi)者圈定為8歲到80歲的整個(gè)消費(fèi)人群，但它在中國(guó)地區(qū)邀請(qǐng)的首位形象大使，還是選擇了“80后”偶像李宇春；而全球某著名飲料品牌(可口可樂(lè))也選擇了與時(shí)下最受“80后”歡迎的一家網(wǎng)絡(luò)游戲合作，拍游戲廣告，搞互動(dòng)活動(dòng)，一時(shí)間該品牌備受“80后”追捧。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)一些商家也開(kāi)始以明確的姿態(tài)向“80后”消費(fèi)群體招手。2006年12月，聯(lián)想專門(mén)針對(duì)“80后”人群推出的“粉時(shí)尚”系列手機(jī)大規(guī)模上市。聯(lián)想手機(jī)第一次放棄了它一貫使用的商務(wù)形象，主打時(shí)尚概念和網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)概念。
聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁兼聯(lián)想移動(dòng)總經(jīng)理劉志軍：“能不能很好地能夠服務(wù)于這一代‘80后’這一代的年輕人，實(shí)際上很大程度上，能夠影響了這個(gè)手機(jī)是不是能夠流行。所以我們就是，要針對(duì)這一代的年輕人來(lái)做這個(gè)非常好的設(shè)計(jì)，在時(shí)尚的外觀、在這種娛樂(lè)的功能上來(lái)做設(shè)計(jì)。”
聯(lián)想集團(tuán)總裁兼CEO比爾·阿梅里奧：“由于他們對(duì)消費(fèi)有如此高的要求，所以可以在這個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新上為他們進(jìn)行服務(wù)，把最先進(jìn)的技術(shù)放到這些產(chǎn)品當(dāng)中來(lái)。”
“粉時(shí)尚”的名稱來(lái)源于“80后”慣用的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，“粉時(shí)尚”就是“很時(shí)尚”，而聯(lián)想的整個(gè)營(yíng)銷策略也完全針對(duì)“80后”年齡層實(shí)施，他們不僅要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷人員全面體驗(yàn)“80后”生活，其廣告投放也更集中在網(wǎng)絡(luò)上，宣傳重點(diǎn)也不再選擇公共賣(mài)場(chǎng)。
聯(lián)想集團(tuán)副總裁兼聯(lián)想移動(dòng)營(yíng)銷系統(tǒng)總經(jīng)理毛智慧：“我們?cè)谶@個(gè)，校園，就是年輕人非常集中的這個(gè)地方，就全國(guó)有15個(gè)城市，175所高校，也進(jìn)行尋找‘粉時(shí)尚’的這樣一系列的活動(dòng)。”
國(guó)內(nèi)金融領(lǐng)域面向“80后”推出的產(chǎn)品在2006年也讓人應(yīng)接不暇。僅招商銀行就接連推出了兩款專為“80后”職場(chǎng)新人和在校學(xué)生設(shè)計(jì)的信用卡，其中，hello kitty卡10月份推出僅21天就發(fā)售了6萬(wàn)張。
招商銀行副行長(zhǎng)唐志忠：“今年呢(2006年)，我們還推出了MSN卡，這是針對(duì)辦公室群體來(lái)推出的一張卡，這個(gè)也是非常受歡迎，推出來(lái)時(shí)間不長(zhǎng)，現(xiàn)在也發(fā)行了有六十幾萬(wàn)張了。”
曾撰寫(xiě)過(guò)多篇《解讀“80后”消費(fèi)密碼》文章的市場(chǎng)及公共關(guān)系專家林景新告訴記者，目前中國(guó)的“80后”一代擁有大約2億8千萬(wàn)的潛在消費(fèi)人群，而這一代人的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望的膨脹速度，也大大出乎人們的意料。因此商家們紛紛選擇“80后”設(shè)計(jì)產(chǎn)品，推廣品牌，是市場(chǎng)必然的選擇。像動(dòng)感地帶2006年依靠與NBA合作、舉辦街舞大賽、動(dòng)漫大賽等一系列80后喜愛(ài)的活動(dòng)，使其品牌價(jià)值迅速提升，就是個(gè)例子。
宣亞國(guó)際公關(guān)公司顧問(wèn)林景新：“我們所看到它的一個(gè)宣傳語(yǔ)，它的品牌的推廣，它的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，可以說(shuō)全部都是圍繞著‘80后’的特點(diǎn)來(lái)做。它在北京舉行了一場(chǎng)周杰倫的一個(gè)演唱會(huì)，所有參會(huì)的全部是M—zone人，就是它這個(gè)動(dòng)感地帶的這個(gè)消費(fèi)群體，也就是說(shuō)，它動(dòng)感地帶想去傳遞的是說(shuō)，我這個(gè)品牌是為你們而造的，我所想傳遞那種感覺(jué)是酷、新潮、潮流。”
二 伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的80后
說(shuō)起“80后”，其實(shí)我們并不陌生，由于顛覆了傳統(tǒng)中國(guó)人的成長(zhǎng)模式，韓寒、郭敬明等“80后”作家的一夜成名，曾引發(fā)過(guò)激烈的爭(zhēng)論；而隨著姚明、劉翔等一批“80后”新偶像的誕生，這個(gè)群體也以他們沖勁十足的朝氣，和與眾不同的個(gè)性，吸引著整個(gè)社會(huì)關(guān)注的目光。
這些上世紀(jì)八十年代出生的年輕人，目前正處在17歲到26歲之間，他們要么還在讀大學(xué)，讀研究生，要么剛剛開(kāi)始工作兩三年。他們真的是像前面專家所說(shuō)的，消費(fèi)能力驚人嗎？他們真的有能力改變產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向，真的能成為市場(chǎng)流行的指標(biāo)嗎？我們的記者也對(duì)他們進(jìn)行了一番調(diào)查。
1984年出生的燕子，剛剛走上工作崗位。平日里，燕子是動(dòng)感地帶的忠實(shí)會(huì)員，對(duì)于各種動(dòng)感地帶為會(huì)員設(shè)計(jì)的活動(dòng)，無(wú)論花錢(qián)多少，她幾乎都會(huì)參加。
燕子：“比如說(shuō)我平時(shí)經(jīng)常上網(wǎng)的時(shí)候，會(huì)跑到動(dòng)感地帶的網(wǎng)站上，去看一些它最新發(fā)布的一些消息。比如說(shuō)前段時(shí)間潘瑋柏在京開(kāi)展了一次演唱會(huì)，全都是由M-ZONE人的用戶才可以參加的，我覺(jué)得這些都是我們的特權(quán)，所以我一般都會(huì)經(jīng)常參與這些活動(dòng)的。”
燕子說(shuō)，她是典型的“80后”，只要有時(shí)尚新鮮的產(chǎn)品問(wèn)世，她都想嘗試一下，這也讓她花了不少錢(qián)。
燕子：“平時(shí)會(huì)花一些錢(qián)，用來(lái)買(mǎi)衣服了，買(mǎi)一些特別時(shí)尚的小飾品，還有大件的就是買(mǎi)一些數(shù)碼類的產(chǎn)品。日常生活中，還需要在網(wǎng)絡(luò)上的花費(fèi)，就是上網(wǎng)需要花費(fèi)一定的，需要花一些費(fèi)用。”
燕子是伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的80后一代，平時(shí)她和她的朋友們交流的主要方式就是上網(wǎng)，所以有關(guān)網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)是他們生活里不能缺少的一部分。
記者：“平時(shí)咱們?cè)赒Q秀上這些東西得花多少錢(qián)？”
燕子：“就是這個(gè)QQ秀有三、五塊錢(qián)的，十多塊錢(qián)的，價(jià)錢(qián)都不等，主要是看你喜歡什么的QQ秀作為裝飾，然后花不同的價(jià)值去買(mǎi)它。”
記者：“那它對(duì)你來(lái)說(shuō)有什么價(jià)值？又不能穿在身上。”
燕子：“但是我覺(jué)得，現(xiàn)在就是，因?yàn)槲覀兡贻p人上網(wǎng)的時(shí)間會(huì)比較多，然后我們QQ，基本上成了我們?nèi)粘＝涣鞯囊环N方式，我們就希望，在網(wǎng)絡(luò)的過(guò)程中，我們也能展現(xiàn)出我們，特別好看，特別漂亮的一面。”
燕子經(jīng)常在網(wǎng)上買(mǎi)衣服和數(shù)碼產(chǎn)品，吸引她的并不僅僅是相對(duì)便宜的價(jià)格，更主要的是網(wǎng)上的時(shí)尚產(chǎn)品更新速度更快，種類也比市面上多。
燕子：“主要它的那個(gè)品種是特別的多的，然后比如說(shuō)衣服什么的，可以找到各種不同款式的，特別特別時(shí)尚的，特別好看的一些東西，并且我覺(jué)得通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)東西特別便捷。”
至于每個(gè)月會(huì)在網(wǎng)上買(mǎi)多少錢(qián)的東西，燕子說(shuō)她沒(méi)記過(guò)帳，所以也算不清了。但一講到每次逛街掏到的寶貝和逛街的樂(lè)趣，燕子眼里又閃爍出興奮的光芒。前段時(shí)間看重的一款新推出的筆記本電腦就讓燕子愛(ài)不釋手。
燕子：“當(dāng)時(shí)我覺(jué)得就是已經(jīng)，這個(gè)臺(tái)式電腦就是足夠我平時(shí)上網(wǎng)需求的，但是我又猶豫再三，我就覺(jué)得那個(gè)筆記本好像一看就特一見(jiàn)鐘情，特別喜歡，再加上又是蘋(píng)果的本子嘛，就一直特別喜歡蘋(píng)果的這個(gè)牌子，然后我就毅然決然地，最后刷卡，把它給買(mǎi)掉了，買(mǎi)上了。”
燕子說(shuō)很多“80后”都像她一樣，常常因?yàn)樽约合矚g或支持某個(gè)品牌就去消費(fèi)，哪怕是重復(fù)消費(fèi)也無(wú)所謂。
燕子：“我覺(jué)得對(duì)于我來(lái)說(shuō)消費(fèi)，就最主要的是這個(gè)東西是不是我喜歡的，就是它有可能是特別昂貴的牌子。但有可能是街邊小店的一些比較廉價(jià)的貨物。”
這樣的消費(fèi)觀念，也許和燕子這代人都是獨(dú)生子女有很大關(guān)系。
燕子：“我們這一代也都是從小就得到父母、長(zhǎng)輩寵愛(ài)的一代，大多數(shù)人身上都具有這樣的特點(diǎn)，就是喜歡想要的東西啊，然后家長(zhǎng)、長(zhǎng)輩都會(huì)盡可能地去滿足。可以有一定的收入的時(shí)候，我們的消費(fèi)觀更是，就是自主消費(fèi)，特別隨意的一種消費(fèi)。”
三 超過(guò)四成的“80后”把“時(shí)尚元素”列為首選
一些媒體評(píng)論說(shuō)“80后”是“物質(zhì)化的一代”，他們是吃著零食，看著廣告和動(dòng)畫(huà)片，玩著網(wǎng)絡(luò)游戲長(zhǎng)大的，因此對(duì)于世界他們有著自己獨(dú)特的記憶，而對(duì)于品牌他們也有著自己不同的認(rèn)知。那么，燕子讓我們看到的是個(gè)別人的消費(fèi)狀態(tài)，還是“80后”的普遍現(xiàn)象呢？他們的消費(fèi)行為又對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了哪些影響呢？《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》記者通過(guò)街頭隨機(jī)調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷，對(duì)100名“80后”青年進(jìn)行了一次消費(fèi)調(diào)查，并請(qǐng)他們?yōu)槲覀冋故玖俗约旱臅r(shí)尚裝備。
“80后”青年：“手機(jī)也是前兩天剛買(mǎi)的。”
“80后”青年：“包包是那叫什么來(lái)的？法國(guó)的一個(gè)牌子，朋友送的，一萬(wàn)二。”
對(duì)于“你最看中產(chǎn)品的哪些元素”這個(gè)問(wèn)題，我們的調(diào)查中，有超過(guò)四成的“80后”把“時(shí)尚元素”列為首選。同樣的調(diào)查結(jié)果也出現(xiàn)在零點(diǎn)公司對(duì)“80后”群體的調(diào)查中： “80后”消費(fèi)特點(diǎn)——時(shí)尚為先，樂(lè)于消費(fèi)。根據(jù)零點(diǎn)的調(diào)查，“80后”群體樂(lè)于購(gòu)物的特征位列所有人群之首，他們對(duì)時(shí)尚的追求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)上幾代人。
北京零點(diǎn)指標(biāo)信息咨詢公司媒體公關(guān)輔理張賢：“職場(chǎng)新人和現(xiàn)在在校的這些學(xué)生群體，他們兩個(gè)是所有人群中間，在追求時(shí)尚上是最突出的兩個(gè)群體，這個(gè)職場(chǎng)新人他們的得分38分，學(xué)生群體是28分，都是最高的。”
那么，“80后”們“最熱衷的消費(fèi)項(xiàng)目”又是什么呢？
“80后”青年：“買(mǎi)一些小衣服呀，比如說(shuō)圍巾啊，耳環(huán)啊什么的,都挺喜歡的。”
“80后”青年：“衣服，服裝。”
“80后”青年：“像數(shù)碼像機(jī)、手機(jī)，對(duì)這些比較感興趣，電腦硬件什么的也比較感興趣。”
“80后”青年：“服裝，還有電子產(chǎn)品都有。”
根據(jù)我們的調(diào)查，“80后”群體平時(shí)最樂(lè)意消費(fèi)的五個(gè)項(xiàng)目分別是——服裝、電子產(chǎn)品、娛樂(lè)消費(fèi)、創(chuàng)意產(chǎn)品和動(dòng)漫商品。而對(duì)于“近期你最想擁有的一件消費(fèi)品”這個(gè)問(wèn)題，有差不多半數(shù)的“80后”，選擇了手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、MP3、筆記本電腦以及PSP之類的電子產(chǎn)品。零點(diǎn)公司的調(diào)查同樣顯示，“80后”們對(duì)電子產(chǎn)品時(shí)尚需求的渴望，促進(jìn)了這些產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度。
北京零點(diǎn)指標(biāo)信息咨詢公司媒體公關(guān)輔理張賢：“原來(lái)好像時(shí)尚產(chǎn)品只是，主要是時(shí)裝，然后每年有新的這個(gè)時(shí)裝發(fā)布會(huì)，實(shí)際上現(xiàn)在你可以看到，就是每一年，比如手機(jī)，也會(huì)推出非常多的那個(gè)新款式，還有新功能，實(shí)際上就是說(shuō)數(shù)碼產(chǎn)品本身也非常具有時(shí)尚產(chǎn)品的這個(gè)特點(diǎn)。”
根據(jù)零點(diǎn)的調(diào)查，目前已經(jīng)工作的“80后”青年，其月生活支出是所有人群中最高的，平均月支出每人為1180塊錢(qián)。
“80后”青年：“ipod nano 60G的，想換一個(gè)。”
記者：“大概多少錢(qián)？”
“80后”青年：“3000左右。”
記者：“3000多呢？”
“80后”青年：“對(duì)。”
“80后”青年：“相機(jī)，好貴的。”
記者：“大概多少錢(qián)？”
“80后”青年：“6000多塊吧。”
而這一現(xiàn)象也不只是中國(guó)才有，記者調(diào)查采訪發(fā)現(xiàn)，美國(guó)、日本、英國(guó)從上世紀(jì)80年代開(kāi)始也都出現(xiàn)了類似的現(xiàn)象。美國(guó)社會(huì)學(xué)家將二戰(zhàn)后每十年作為一個(gè)代際來(lái)劃分人群，1980年以后出生的美國(guó)年輕人被劃歸為Y一代，他們更為年青，更為富有，個(gè)性也更不愿意隨波逐流。
聯(lián)想集團(tuán)總裁兼CEO比爾·阿梅里奧：“在美國(guó)現(xiàn)代的這些年輕人被稱作Y一代。他們是嬰兒潮一代的子女，那么他們現(xiàn)在也是處于這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)潮流最前端的那些人。”
不久前曾推出《超級(jí)80年代》特刊的《城市畫(huà)報(bào)》執(zhí)行主編李暉也支持了這種觀點(diǎn)，他認(rèn)為，上世紀(jì)80年代以后，全球都經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的階段，信息快速膨脹，富裕階層大量涌現(xiàn)，我國(guó)的改革開(kāi)放正處在這個(gè)時(shí)期。
《城市畫(huà)報(bào)》執(zhí)行主編李暉：“物質(zhì)豐富了，經(jīng)濟(jì)發(fā)展了。他們成長(zhǎng)環(huán)境里沒(méi)有受到經(jīng)濟(jì)壓力，可以說(shuō)不會(huì)有溫飽的問(wèn)題去困擾他。還有因?yàn)樗砷L(zhǎng)過(guò)程中接觸到很多物質(zhì)化的信息，其實(shí)，包括西方的那種潮流啊，品牌啊，這些對(duì)他們影響都很大，所以，應(yīng)該是這一種環(huán)境造就了他們的某些消費(fèi)的特征。”
“80后”最與眾不同的消費(fèi)特征之一，也許就算是有關(guān)網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)了。
“80后”青年：“基本上每天都上網(wǎng)吧，一天三、四個(gè)小時(shí)。”
“80后”青年：“我們生活現(xiàn)在有四樣?xùn)|西最重要。第一樣是學(xué)習(xí)，第二樣是上網(wǎng)，第三是吃飯，第四是睡覺(jué)。”
“80后”消費(fèi)特點(diǎn)——網(wǎng)絡(luò)成為消費(fèi)寵兒。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)項(xiàng)目幾乎已經(jīng)成為“80后”人群的一項(xiàng)固定支出，僅網(wǎng)絡(luò)游戲一項(xiàng)“80后”們的月平均支出就在160元左右。
“80后”青年：“比如今天一天休息，那我一天都可能上網(wǎng)。”
“80后”青年：“反正離了網(wǎng)絡(luò)是不太行，生活當(dāng)中運(yùn)轉(zhuǎn)不出來(lái)。”
“80后”青年：“五百塊錢(qián)左右，包括那些點(diǎn)卡之類的。”
北京零點(diǎn)指標(biāo)信息咨詢公司媒體公關(guān)輔理張賢：“這個(gè)群體，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相對(duì)來(lái)說(shuō)，也是比較熱衷的，其中有10.7%的人表示說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是他們?nèi)粘Ｙ?gòu)物的主要方式，而且有14.6%的人愿意說(shuō)以后，他把這個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為自己的日常購(gòu)物的主要方式。”
也許正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)在“80后”的生活里占有重要的地位，商家們也開(kāi)始改變營(yíng)銷手段。
宣亞國(guó)際公關(guān)公司顧問(wèn)林景新：“營(yíng)銷模式一定要適應(yīng)的，因他而變，因這群人而變。他們喜歡上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)無(wú)邊無(wú)際的大海。而對(duì)企業(yè)來(lái)講，如果抓住得好，應(yīng)該手段其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段非常多。”
他們幾乎不看報(bào)紙，他們大多只相信自己的經(jīng)驗(yàn)和判斷。在記者的接觸中，幾乎每個(gè)“80后”年輕人都張顯出獨(dú)特的個(gè)性。然而有一點(diǎn)卻是共同的，他們?cè)谙M(fèi)時(shí)非常看中品牌。80后消費(fèi)特點(diǎn)——對(duì)品牌極為挑剔、品牌忠實(shí)度高。在他們的心目中，好的品牌不僅要質(zhì)量上乘，還需要有個(gè)性，不僅要包含時(shí)尚和流行的元素，最好還能歷史悠久，這些品牌的廣告必須搶眼，包裝也需要到位。
《城市畫(huà)報(bào)》執(zhí)行主編李暉：“品牌忠誠(chéng)度、對(duì)品牌的認(rèn)知、對(duì)品牌的感情可能跟上一代人非常不一樣，還有他們會(huì)認(rèn)為品牌給他們帶來(lái)的附加值是他愿意花很多錢(qián)去為此支付的。但是，可能我們上一代人在父母的教導(dǎo)下是認(rèn)為比如說(shuō)物美價(jià)廉、質(zhì)量有保證這樣才是最重要的，但是對(duì)于他們來(lái)說(shuō)可能這個(gè)品牌背后所蘊(yùn)含的那種文化意味，或者就是說(shuō)它所代表的品位啊，潮流啊，對(duì)于80年代的人可能會(huì)更重要。”
隨著新一代人登上社會(huì)主流舞臺(tái)，他們對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響也必然出現(xiàn)。美國(guó)嬰兒潮一代在他們的青少年時(shí)期曾促使美國(guó)大量開(kāi)設(shè)快餐店，促成了美國(guó)娛樂(lè)業(yè)電視肥皂劇的興起；而當(dāng)他們結(jié)婚并打算買(mǎi)點(diǎn)地產(chǎn)的時(shí)候，則造就出龐大的美國(guó)中產(chǎn)階層。即便是步入中年，嬰兒潮一代也沒(méi)有放棄對(duì)物質(zhì)和個(gè)性的追求，這使得美國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持了8年的繁榮發(fā)展。
應(yīng)該說(shuō)，嬰兒潮一代全面影響和塑造了美國(guó)經(jīng)濟(jì)，而當(dāng)他們的子女，被稱為Y一代的新人逐漸登上歷史舞臺(tái)的時(shí)候，市場(chǎng)又發(fā)生了改變。根據(jù)美國(guó)零售業(yè)聯(lián)盟公布的一項(xiàng)研究成果，Y一代新人影響了其家庭81%的著裝購(gòu)買(mǎi)決策，而在汽車的選擇上他們也擁有52%的決定權(quán)。
中國(guó)的“80后”和美國(guó)的Y一代幾乎是同齡人。投資銀行百富勤曾預(yù)言，從現(xiàn)在到2016年，將是中國(guó)的消費(fèi)繁榮期，中國(guó)“80后”獨(dú)生子女正步入成年，而且正在成為消費(fèi)的主力，他們引領(lǐng)著音樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼產(chǎn)品的氣候，短信、彩鈴都是他們帶動(dòng)起來(lái)的。從這個(gè)角度看，中國(guó)的“80后”對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)、對(duì)新技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)力不可小視。
但我們?cè)谡{(diào)查中也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，差不多有六成的“80后”都表示，他們從來(lái)不儲(chǔ)蓄，基本上是有多少花多少。所以問(wèn)題就來(lái)了，這些“80后”中年齡最大的，通常也只不過(guò)工作了兩三年，收入并不高，那么這些龐大的日常消費(fèi)開(kāi)支，他們是怎么負(fù)擔(dān)的？他們能負(fù)擔(dān)得了嗎？稍后，我們繼續(xù)來(lái)看“80后”們的故事。
四 “80后”也有很多并不太實(shí)際的想法
前面節(jié)目中出現(xiàn)的“80后”女孩燕子已經(jīng)大學(xué)畢業(yè)半年多了，但在采訪的過(guò)程中記者發(fā)現(xiàn)，她還在找工作，而且并不太急于去掙錢(qián)。難道她不擔(dān)心自己的生活嗎？我們不妨接著來(lái)看燕子的故事。
燕子大學(xué)畢業(yè)以后，曾經(jīng)找到過(guò)一份工作，可工作了幾個(gè)月后，燕子發(fā)現(xiàn)自己并不喜歡這份工作，于是就辭職了。
燕子：“做得也可以，但是我覺(jué)得不順心，所以我就辭掉了，然后現(xiàn)在我打算通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，發(fā)了一些簡(jiǎn)歷，打算再找新的工作。”
雖然暫時(shí)失業(yè)，但燕子卻似乎并不太著急，即便是接到一些公司的面試通知，從她的臉上也看不出非常欣喜的感覺(jué)。
燕子：“就是我們這個(gè)80后的人的一種特點(diǎn)，就是做東西也是喜歡的就做，不喜歡的就不會(huì)去像以前的人那種，特別強(qiáng)迫自己去做一些什么東西。”
燕子的日常生活并沒(méi)有因?yàn)槭スぷ鞫淖儯绕涫嵌嗄陙?lái)形成的消費(fèi)習(xí)慣，讓她不得不開(kāi)始動(dòng)用自己的積蓄了。
燕子：“前段時(shí)間工作，就是還積攢了一定的積蓄吧，但是錢(qián)也不多了，所以現(xiàn)在的花費(fèi)還得，還得依靠父母給予一些的生活費(fèi)。”
燕子說(shuō)，她現(xiàn)在也算是一名“啃老族”了。所謂“啃老族”，就是指靠吃自己的老本或者花父母的錢(qián)過(guò)日子的年輕人。現(xiàn)在，她每個(gè)月固定支出的生活費(fèi)在1200塊錢(qián)左右，主要包括在北京租房子的錢(qián)、吃飯的錢(qián)、網(wǎng)費(fèi)、電話費(fèi)、交通費(fèi)和水電費(fèi)。另外還有一部分不固定的支出，主要是買(mǎi)衣服和各種電子產(chǎn)品。燕子說(shuō)，她的積蓄其實(shí)只有1萬(wàn)多塊錢(qián)，已經(jīng)花完了，現(xiàn)在的生活費(fèi)和零花錢(qián)基本都是父母給的。
燕子：“平時(shí)比如說(shuō)QQ秀啦，彩鈴啦這些，這些小的費(fèi)用積攢起來(lái)，基本上每月零花錢(qián)至少要一千多塊錢(qián)吧。”
當(dāng)記者問(wèn)燕子，既然生活壓力這么大，為什么還要負(fù)擔(dān)彩鈴這類并不很實(shí)用的消費(fèi)品時(shí)，燕子的回答也很干脆。
燕子：“因?yàn)樗總€(gè)月消費(fèi)也就五塊錢(qián)嘛，就是價(jià)錢(qián)也不是很高，選擇一個(gè)特別有趣的、幽默的那種彩鈴，可以給每個(gè)給我打電話的朋友，帶來(lái)一種特別愉快的心情，我覺(jué)得這種消費(fèi)是特別值得的，并且我的彩鈴更換也是比較頻繁的，我喜歡常換常新，給人一種時(shí)時(shí)新鮮的一種感覺(jué)。”
周末，燕子去看望仍在學(xué)校讀研究生的男朋友，談到兩個(gè)人未來(lái)要承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，燕子說(shuō)，其實(shí)他們兩個(gè)都知道壓力會(huì)很大。
燕子：“我現(xiàn)在這個(gè)階段還在找工作，工作不是特別穩(wěn)定，然后我男朋友，他現(xiàn)在正在讀研究生，還需要兩年的時(shí)間才能夠畢業(yè)，在這個(gè)過(guò)程中，就是我們的，我們的主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，還要依靠父母。我們會(huì)考慮將來(lái)，以后會(huì)考慮到以后要買(mǎi)房、買(mǎi)車這些壓力會(huì)隨之而來(lái)越來(lái)越大的。一直有個(gè)愿望，就是能在北京，能夠穩(wěn)定下來(lái)，有自己的房子，然后把自己的父母接過(guò)來(lái)，并且隨著父母的，就是年紀(jì)已經(jīng)，他們已經(jīng)逐漸年老了嘛，就是我會(huì)越來(lái)越有一種想獨(dú)立的欲望，我想盡快地能夠經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，因?yàn)樗麄兙褪侵饾u年老了，再給我們提供很多的零用錢(qián)和日用消費(fèi)的話，對(duì)他們來(lái)說(shuō)也會(huì)逐漸有壓力的。”
可是對(duì)于怎么減輕父母的負(fù)擔(dān)，燕子還沒(méi)有特別具體的計(jì)劃。燕子說(shuō)，她周圍的同學(xué)和朋友，畢業(yè)以后能完全獨(dú)立生活的并不太多。
燕子：“即使有些同學(xué)，有些同學(xué)已經(jīng)工作穩(wěn)定了，有相對(duì)來(lái)說(shuō)比較，比較好的報(bào)酬，比較豐厚報(bào)酬的同學(xué)吧，好像我跟他們聊天的時(shí)候說(shuō)，家里面現(xiàn)在依然還要給貼補(bǔ)零用錢(qián)。”
記者對(duì)100名“80后”青年進(jìn)行街頭調(diào)查和問(wèn)卷調(diào)查時(shí)也發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)一部分的“80后”，即便走上了工作崗位，在生活上也還在依靠父母。
“80后”青年：“生活費(fèi)是父母提供啊。”
“80后”青年：“那當(dāng)然是家里、父母。”
“80后”青年：“如果我媽、我爸愿意給我的話，我也要。”
記者調(diào)查顯示，有七成左右的“80后”，依然在靠父母提供的生活費(fèi)和零花錢(qián)生活；其中，每個(gè)月僅購(gòu)物就要花掉一半以上生活費(fèi)的超過(guò)了4成；而在已經(jīng)走上工作崗位的“80后”當(dāng)中，每個(gè)月因消費(fèi)而要花掉自己大部分工資，還必須要靠父母貼補(bǔ)生活的人，也占到了將近4成半。
值得注意的是，即便入不敷出，這些“80后”在回答“最近最想擁有的一樣消費(fèi)品”時(shí)，仍有半數(shù)左右的人列出的消費(fèi)品，其價(jià)值要高過(guò)他們當(dāng)月的收入。其中還有將近2成的人說(shuō)他們最想買(mǎi)的是汽車，有的甚至提到了奔馳、寶馬等高檔汽車。
獨(dú)立生活都還沒(méi)有做到，又怎么去支撐如此龐大的消費(fèi)！拿著父母的錢(qián)去購(gòu)物，去娛樂(lè)，去享受，這些狀況，又有多少商家知道呢？
當(dāng)然，我們不能否認(rèn)這些年輕人有可能很快就能找到他們喜歡的、理想的工作，并且抵達(dá)成功的彼岸，不再當(dāng)“啃老族”。但事實(shí)上，通過(guò)調(diào)查我們也發(fā)現(xiàn)，不少“80后”盡管對(duì)自己的未來(lái)充滿自信，但對(duì)于未來(lái)的擇業(yè)和收入預(yù)期，也有很多并不太實(shí)際的想法。
如果他們沒(méi)有穩(wěn)定的工作和收入，可還繼續(xù)這樣消費(fèi)、生活的話，這中間又有多少潛在的風(fēng)險(xiǎn)呢？
五 “80后富翁”的神話不斷出現(xiàn)
剛剛過(guò)去的2006年，“80后富翁”的神話不斷出現(xiàn)在各大媒體上。光是身價(jià)過(guò)億的“80后”CEO就出現(xiàn)了四個(gè)：李想、戴志康、茅侃侃、高燃，他們不僅迅速成名，而且也成了“80后”們心中的英雄和偶像。也許正是因?yàn)榭吹搅颂嗤g人一夜成名的故事，眼下越來(lái)越多的“80后”，相信只要堅(jiān)持自己的興趣和夢(mèng)想就能成功。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，即使已經(jīng)擁有了穩(wěn)定的工作，可依然打算更換工作或者準(zhǔn)備自主創(chuàng)業(yè)的“80后”職場(chǎng)新人，占到了四成。七十年代出生的李暉，在與“80后”同事的合作中，也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)特點(diǎn)。
《城市畫(huà)報(bào)》執(zhí)行主編李暉：“比如說(shuō)他覺(jué)得我在這里做這件事，他沒(méi)有做好我要在這里長(zhǎng)期做下去的想法和準(zhǔn)備，好像說(shuō)反正我就是做一段時(shí)間，覺(jué)得不好玩或是什么原因我就去做別的了。這種想法的人比較多吧。”
那么，選擇自主創(chuàng)業(yè)的“80后”們就真的能個(gè)個(gè)成功嗎？?jī)赡昵盀榱藟?mèng)想毅然放棄在某著名男裝品牌做設(shè)計(jì)師的張嘯吟，就是“80后”當(dāng)中自主創(chuàng)業(yè)的一員。現(xiàn)在的他已經(jīng)在北京、上海、杭州開(kāi)設(shè)了三家自己的玩具創(chuàng)意工作室，他設(shè)計(jì)的這只名叫陳幸福的玩具小貓也頗受“80后”的喜愛(ài)。不過(guò)，對(duì)于自己的創(chuàng)業(yè)過(guò)程，張嘯吟說(shuō)，其實(shí)風(fēng)險(xiǎn)是非常大的。
張嘯吟：“當(dāng)時(shí)說(shuō)實(shí)話，我所有的錢(qián)都扔進(jìn)去，然后大家都看到，就是我們都沒(méi)有賺錢(qián)。因?yàn)檫@種產(chǎn)品或者說(shuō)這東西其實(shí)它利潤(rùn)很小，今年也是適當(dāng)提高一些價(jià)格，就是因?yàn)槔麧?rùn)太小了，我們很有難度其實(shí)。”
張嘯吟說(shuō)他以前特別能花錢(qián)，吃、喝、娛樂(lè)、買(mǎi)新出的電子產(chǎn)品，他從來(lái)都沒(méi)眨過(guò)眼，可自從開(kāi)了玩具工作室，就不能這樣消費(fèi)了。
張嘯吟：“現(xiàn)在消費(fèi)最大的其實(shí)就是在陳幸福這部分上消耗是最大的，因?yàn)槊總€(gè)月收入都要再投入進(jìn)去讓它壯大，可能原料的錢(qián)、買(mǎi)料的錢(qián)，還有就是店鋪和一些工人的費(fèi)用。”
最近，讓張嘯吟最頭疼就是有人在仿造他的小貓，維權(quán)的問(wèn)題更讓他感到了創(chuàng)業(yè)的艱難。張嘯吟說(shuō)，如果有機(jī)會(huì)，他也不排除回到原來(lái)的工作中去，只是再過(guò)回領(lǐng)工資的日子，不知道自己還能不能適應(yīng)。
張嘯吟：“說(shuō)實(shí)話，我對(duì)物質(zhì)生活要求也是越來(lái)越高。”
和張嘯吟相比，眼下還有相當(dāng)一部分“80后”年輕人夢(mèng)想著踏入娛樂(lè)圈，他們頻繁地穿梭于各種選秀活動(dòng)，不惜辭掉工作，甚至到處借錢(qián)來(lái)支付路費(fèi)和報(bào)名費(fèi)。
紅樓選秀女孩：“我初賽應(yīng)該，我不知道我選上沒(méi)選上，反正當(dāng)時(shí)評(píng)委挺滿意的，說(shuō)我的搭配啊，還有我的氣質(zhì)各方面都特滿意。真如果選上的話，他按片酬算的話，比我這個(gè)每月工資高。”
1986年出生的VAE一直的夢(mèng)想，就是期望能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒介，讓某家唱片公司發(fā)現(xiàn)他的歌唱實(shí)力。為了能成為歌星，還在上大學(xué)的VAE不僅說(shuō)服父母幫他購(gòu)買(mǎi)了全套的錄音設(shè)備，而且為了造型、拍宣傳照他從不在乎花了多少錢(qián)。
網(wǎng)絡(luò)歌手VAE：“往網(wǎng)上傳歌，甚至就是自己宣傳，跟朋友宣傳，其實(shí)我覺(jué)得很好啊，有夢(mèng)想就閃亮嘛。”
然而，盡管已經(jīng)在網(wǎng)上小有名氣，但至今還沒(méi)有一家唱片公司和他聯(lián)系。《城市畫(huà)報(bào)》的李暉曾在文章中將“80后”形容為“中國(guó)成功最快的一代人”，但她認(rèn)為，不考慮未來(lái)的生活風(fēng)險(xiǎn)，不計(jì)成本地為夢(mèng)想而投資，而消費(fèi)，對(duì)“80后”來(lái)說(shuō)是危險(xiǎn)的。
《城市畫(huà)報(bào)》執(zhí)行主編李暉：“現(xiàn)在相對(duì)來(lái)說(shuō)是機(jī)會(huì)更多了，成功的可能性更大了，但是這并不等于就是說(shuō)因?yàn)檫@個(gè)多了就再往里投資太大，我覺(jué)得是不太理智的。”
完全憑借喜好來(lái)決定職業(yè)，無(wú)疑提高了“80后”們的就業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，而頻繁更換工作，也會(huì)給他們的收入預(yù)期帶來(lái)更多的不穩(wěn)定因素。
從這個(gè)角度看，“80后”們的收入，和他們表現(xiàn)出來(lái)的驚人的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力，的確有些不協(xié)調(diào)。而這種不協(xié)調(diào)，也很可能會(huì)把更大的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，帶給他們自己、他們的家庭，甚至是整個(gè)社會(huì)。
六 “80后”使用信用卡的比例非常高
《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》在對(duì)100名“80后”青年進(jìn)行消費(fèi)狀況調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，他們選擇的消費(fèi)付款方式，使用信用卡的比例非常高。在已經(jīng)工作的“80后”當(dāng)中，有5成半的人表示他們會(huì)刷卡；而在校的“80后”中，信用卡的使用比例也將近5成。然而，對(duì)于萬(wàn)一還不上款的后果，其中只有一半的人知道不良信用記錄可能會(huì)影響自己未來(lái)的生活。
“80后”青年：“這我不太知道。”
“80后”青年：“哦，我知道，我們宿舍經(jīng)常在說(shuō)呢。”
中國(guó)人民銀行征信管理局的王曉蕾告訴記者，我國(guó)個(gè)人信用信息管理基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)已經(jīng)開(kāi)始啟用。這個(gè)系統(tǒng)對(duì)所有人都一視同仁，不管是學(xué)生、青年還是老人，只要你有不良的信用記錄，肯定會(huì)對(duì)你的未來(lái)造成影響。比如一些“80后”今后幾年在買(mǎi)房、買(mǎi)車的貸款問(wèn)題上，可能就會(huì)遇到麻煩。
人民銀行征信管理局王曉蕾：“在你原有的債務(wù)還沒(méi)有還清楚的情況下，銀行在是否給你再發(fā)放新的貸款，那么在這個(gè)問(wèn)題上他會(huì)很慎重的。就是說(shuō)明你這個(gè)人，對(duì)合同的這種誠(chéng)信是有問(wèn)題的，那么商業(yè)銀行對(duì)這種情況可能會(huì)更嚴(yán)厲一些。”
據(jù)王曉蕾介紹，前段時(shí)間中國(guó)人民銀行和教育部已經(jīng)專門(mén)為“80后”制作了一部專題電視片，幫助他們提高信用意識(shí)。不過(guò)，王曉蕾認(rèn)為，僅靠他們的宣傳還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
人民銀行征信管理局王曉蕾：“我曾經(jīng)看到過(guò)一句話，就是這個(gè)‘少年成則中國(guó)成’那么就是‘少年興則中國(guó)興，少年強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)’。所以如果說(shuō)現(xiàn)在的大學(xué)生，能夠成為一個(gè)守信的群體的話，那么對(duì)于中國(guó)未來(lái)的信用社會(huì)的建設(shè)來(lái)說(shuō)，都是非常關(guān)鍵的。”
對(duì)于“80后”的消費(fèi)和收入不相協(xié)調(diào)的問(wèn)題，社會(huì)學(xué)者周孝正也提出，拋開(kāi)是不是過(guò)度消費(fèi)不談，單就“80后”一代未來(lái)要面對(duì)的421家庭問(wèn)題，現(xiàn)在他們的消費(fèi)狀況就足以讓大家為他們未來(lái)的壓力擔(dān)心了。
中國(guó)人民大學(xué)社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)周孝正：“獨(dú)生子女結(jié)婚可以養(yǎng)兩個(gè)孩子了，也就是說(shuō)他們上邊至少有4個(gè)老人，他們底下有可能有兩個(gè)孩子，也就是說(shuō)，獨(dú)生子女這一代人的贍養(yǎng)的系數(shù)或者是撫養(yǎng)的系數(shù)都比較大。”
周孝正認(rèn)為，眼下的問(wèn)題并不在于“80后”們的消費(fèi)是否過(guò)于旺盛，而在于整個(gè)社會(huì)，還有企業(yè)和商家們對(duì)“80后”年輕人缺乏一種正確的消費(fèi)引導(dǎo)。
中國(guó)人民大學(xué)社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)周孝正：“他們生活在一個(gè)高消費(fèi)，所謂高消費(fèi)的這樣一個(gè)時(shí)代，所以他們受到的誘惑特別多，所以說(shuō)對(duì)于他們來(lái)講就有一種潛移默化的影響，所以他們很容易呢就進(jìn)入到消費(fèi)主義。所以這實(shí)際上是一個(gè)社會(huì)的氛圍，如果你這個(gè)氛圍就是這么一個(gè)浮躁的，那你說(shuō)你讓年輕人怎么辦？你讓‘80后’怎么辦？所以對(duì)于‘80后’的第一代人，現(xiàn)在他們已經(jīng)達(dá)到20多歲，有些人已經(jīng)成家了，有些人已經(jīng)有了孩子了，所以說(shuō)對(duì)于他們這一代人的消費(fèi)，應(yīng)該說(shuō)，應(yīng)該特別強(qiáng)調(diào)可持續(xù)消費(fèi)。因?yàn)樗麄冇龅降氖且粋€(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的社會(huì)，高風(fēng)險(xiǎn)的社會(huì)什么意思呢？就是未來(lái)的不確定性大幅度增長(zhǎng)，也就是說(shuō)外界充滿了機(jī)會(huì)，同時(shí)也充滿了不確定性。所以說(shuō)我覺(jué)得像他們的消費(fèi)確實(shí)應(yīng)該說(shuō)落實(shí)一個(gè)可持續(xù)的消費(fèi)。”
在“80后”們中間流傳著一個(gè)“‘80后’的十大尷尬”的調(diào)侃段子，其中，“80后”們提到了他們擔(dān)心的種種問(wèn)題，比如“剛畢業(yè)就失業(yè)”、“買(mǎi)房是心頭之痛”等等，字里行間都透著他們對(duì)自己的生活狀態(tài)、消費(fèi)狀態(tài)的反思，以及他們對(duì)社會(huì)的發(fā)問(wèn)。
說(shuō)實(shí)話，“80后”們的自信和個(gè)性，讓我這個(gè)“60后”也有很多的感慨。
這樣一代年輕人，他們正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)中實(shí)力最強(qiáng)的消費(fèi)推動(dòng)力；他們對(duì)產(chǎn)品的品牌、時(shí)尚性，以及功能性的強(qiáng)烈需求，正在推動(dòng)并且還將繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，乃至高新技術(shù)的不斷革新。
然而在欣賞他們的個(gè)性和創(chuàng)新力的同時(shí)，我也很為這一代人目前的消費(fèi)方式擔(dān)心。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)底子與西方國(guó)家畢竟不同，我們龐大的人口、物質(zhì)基礎(chǔ)，以及目前的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，都需要“80后”這一代人為社會(huì)創(chuàng)造出更多的財(cái)富，為經(jīng)濟(jì)打下更為牢固的基礎(chǔ)。但如果按照他們現(xiàn)在的消費(fèi)速度，并且他們還繼續(xù)按眼下的這種擇業(yè)觀念、信用觀念來(lái)生活的話，我很擔(dān)心將來(lái)他們對(duì)社會(huì)的消耗，很可能會(huì)大于他們創(chuàng)造出來(lái)的價(jià)值。
我想，我們誰(shuí)都不愿意看到這樣的狀況發(fā)生，因?yàn)樵龠^(guò)5到10年，“80后”一代將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量。應(yīng)該說(shuō)，他們的未來(lái)也就是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)。
結(jié)尾
記者：“你現(xiàn)在最大的一個(gè)愿望是什么？”
“80后”青年：“最大的愿望？找一份理想的工作吧，大四了。”
“80后”青年：“去香港旅游一趟。”
“80后”青年：“趕緊畢業(yè)找一個(gè)好工作，就是這個(gè)。”
“80后”青年：“我現(xiàn)在還在期待著那個(gè)結(jié)果，就是我還看不清那個(gè)結(jié)果，但是我已經(jīng)知道了，就是很好的一個(gè)結(jié)果。”
“80后”青年：“早點(diǎn)畢業(yè)，找一好工作，然后就可以多支持我的消費(fèi)。”
“80后”青年：“我想去我特別想去的那個(gè)國(guó)家，到那留學(xué)！”
“80后”青年：“就是能有一個(gè)好的房子，就是跟我的女朋友結(jié)婚以后有一個(gè)更好更溫暖的家庭。”
燕子：“我現(xiàn)在最大的愿望，我覺(jué)得應(yīng)該是我能找到一份，就是自己特別熱愛(ài)特別喜歡的一項(xiàng)職業(yè)，希望我的親人、朋友，能夠過(guò)得特別的幸福。至于要怎么樣地實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在還沒(méi)有想到特別好的答案。” （本期主編：李洋 編導(dǎo)：周琰 劉楠）
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