2006年世界杯還未開賽，與其吉祥物——獅子“格列奧”有關的新聞已經熱了起來——生產商破產了，而中國江蘇省揚州市的玩具企業還與“格列奧”有關。
吉祥物“不吉祥”
——世界杯吉祥物生產商破產了
尼奇公司破產，因為“格列奧”不合德國人胃口，德國人認為德國的標志是鷹，而不是獅子。
在世人眼中，得到世界杯吉祥物的生產權無疑是抱上了一個聚寶盆，但是位于德國巴伐利亞州的尼奇公司(NICI AG)卻因為接手2006年足球世界杯吉祥物獅子格列奧，在世界杯正式開賽之前，即5月17日宣布破產。破產原因是，由于吉祥物嚴重滯銷導致無力清還貸款。
尼奇公司是德國一家歷史悠久的玩具公司，帶有NICI標志的玩具在德國受到孩子們的喜愛。這家玩具廠擁有500名員工，2005年年收入達到了1.55億歐元之巨，它于2004年耗資280萬歐元(約360萬美元)的費用購買了吉祥物格列奧的獨家生產權。
尼奇公司營銷總監克林馬赫接受《中國經濟周刊》越洋電話采訪時強調，導致他們破產的“罪魁禍首”就是世界杯吉祥物獅子格列奧，是該系列產品在德國的滯銷拖垮了公司。
“由于市場對吉祥物格列奧獅子的需求很低，最終導致我們不得不面對巨額的債務，按照目前的情況，我公司已經無力償還貸款，只剩下申請破產這條路了。”克林馬赫對《中國經濟周刊》說，“我們的營銷出現了很多問題，現在公司里有很嚴重的經濟危機，很遺憾格列奧獅子沒有想象中那么成功。”
克林馬赫向《中國經濟周刊》證實尼奇公司已向德國法庭申請破產保護。他無奈地說：“德國球迷不肯接受這個不穿褲子的吉祥物形象。”
這個“不吉祥”的吉祥物獅子格列奧目前售價19.95歐元。它身穿德國隊6號白色球衣，擁有一頭濃密的鬃毛，與它相伴的還有一只會說話的足球佩雷。
格里奧的形象出現伊始，就遭到不少批評，因為一貫代表德國的標志是鷹，而不是獅子。
記者的朋友奧托格爾是個超級球迷，家里收集了自1966年以來世界杯的吉祥物，唯獨缺少格列奧，他對《中國經濟周刊》記者說：“它的著裝不夠紳士，不僅沒穿褲子，這在德國是不允許的，而且胡子太長，看起來很邋遢。德國人是不會喜歡的。”
在遭遇了種種嘲笑與責難之后，可憐的獅子格列奧的人氣在德國球迷中急劇下跌，甚至乏人問津。
克林馬赫承認，當初沒有考慮到德國人嚴謹的“國情”，然而“就算它沒穿褲子顯得奇怪，但是它穿上褲子就可以賣出去了嗎？”克林馬赫對《中國經濟周刊》表示了對世界杯組委會的不滿，因為吉祥物的形象只是市場營銷的環節中的一環，他說：“我們的工作是負責格列奧的市場銷售，但是世界杯組委會的宣傳必須與我們緊密結合，而事實上他們沒有這樣做。”
世界杯這樣大型體育盛事一度被商界視為賺錢良機。尼奇公司的離奇破產打破了這個神話，據克林馬赫說，世界杯組委會表示對尼奇的破產感到很遺憾，會對格列奧進行降價處理。
格列奧與中國有關系——中國揚州出口了10萬只格列奧
揚州進出口玩具檢驗所證實：的確檢驗過揚州制造的10萬只格列奧，但是不方便透露是揚州的哪家企業的產品。
對破產后格列奧的獨家生產權的處理，克林馬赫向《中國經濟周刊》表示會遵從法庭的安排進行拍賣。當記者問到中國廠家是否可以把格列奧“領養”走，得到的答案是：中國是個很龐大的市場，不排除有這個可能性。
而當記者問到克林馬赫是否知道中國揚州具有“中國毛絨玩具禮品之都”稱號，后者表示從來沒有聽說過揚州這個地方。
記者之所以提及揚州，是因為日前國內已經有與其相關的說法。
在尼奇公司宣布破產后的第三天，即5月20日，揚州晚報刊登了一條“格列奧揚州造”的新聞：“揚州毛絨玩具企業終于趕上了制造德國世界杯吉祥物的末班車，10萬只揚州造的2006年德國世界杯吉祥物‘格列奧六世’日前已通過檢驗運往德國，下月將亮相世界杯各大足球賽場。據了解，這也是揚州毛絨玩具首次‘踢進’世界杯。”
會不會是揚州的企業已經得到了被轉讓的特許生產權？克林馬赫否認了這種說法：“我公司是06年世界杯吉祥物的唯一的制造商，我們之前并沒有轉讓特許生產權。”他表示沒有向揚州任何一家玩具廠家轉讓特許生產權，也沒有OEM(貼牌)的合作形式。更不知道即將運往德國的格列奧來自揚州。
但有意思的是，揚州晚報在5月18日曾經還刊登過一篇與世界杯吉祥物有關、且與5月20日新聞“自相矛盾”的消息：“在將于下月舉行的德國世界杯足球賽上，揚州玩具生產商沒能拿到一張吉祥物玩具的生產訂單，與揚州玩具在2004年奧運會上的‘風光’形成巨大反差。”
那么，從5月18日到5月20日，難道相隔一日，揚州就接到訂單且生產出了10萬只格列奧嗎？
而且10萬只格列奧飄洋過海運往德國，在克林馬赫描述的德國低迷的市場下，其命運又將如何，如果揚州造的格列奧是合法的，那揚州究竟有沒有拿到世界杯吉祥物的訂單？
《中國經濟周刊》記者致電揚州進出口玩具檢驗所，該所綜合部顧小姐證實：的確檢驗過揚州制造的十萬只格列奧，但是不方便透露是揚州的哪家企業的產品。
她對《中國經濟周刊》說:“這個企業應該有生產權，要不他們怎么可以生產呢?”
上家倒閉，下家為誰忙？
揚州黃榷鎮有幾十家小玩具加工企業在生產“獅子”(即格列奧)，他們是從揚州某企業手里接的活，而該揚州公司又是從廣東某外貿公司接的訂單。這是國內玩具行業最流行、但利潤非常低的生產模式——貼牌。
顧小姐還告訴記者，日前北京一家電視臺嘗試采訪他們，但是她一樣沒有透露是10萬只格列奧“生在誰家”。這種說法更讓這家揚州企業蒙上了一層神秘的面紗。
經過一番努力，《中國經濟周刊》與揚州健棟玩具廠的市場部經理丁彪(化名)取得了聯系，他告訴《中國經濟周刊》：“我的工廠在年前曾經接過廣東一家外貿公司的訂單，是外加工的訂單，也就是大家說的OEM。”
“廣東的這家外貿公司接的是德國的訂單，在年前我們就替他們生產過一批大數額的獅子(吉祥物格列奧)，是廣東那邊拿樣品過來，我們進行打樣生產。”丁彪說。
記者又致電克林馬赫，得知他們確實向廣東的一家外貿公司下過訂單，不過廣東的外貿公司與哪家制造廠商合作不在他們的管轄內。并且他們在年前沒有“收到貨”。
“現在廣東的這家外貿公司就與揚州的一家廠商合作，但是在我們黃榷鎮有幾十家工廠在生產(格列奧)，很多是下家，就是純粹的外加工，我們的利潤很低。”丁彪說。
但記者幾經打探，都沒有獲得有關這家外貿公司的任何信息。
既然尼奇公司作為這一特定生產鏈中的“上家”已經破產倒閉，那么這些正在加班加點趕在世界杯開幕前生產的格列奧又將如何處理？
丁彪已得知“德國的尼奇公司因為市場銷售不好，已經破產”，但他表示，與德國的情況不一樣，中國有著龐大的市場，他曾經為南京的一家公司加工過2000只獅子(格列奧)，目前手上還有不少訂單。
在幾家網上購物的國內網站里，記者看到了很多標為“德國NICI”品牌，產地為“中國”的格列奧毛絨獅子廣告，售價都在50元以上，這是否就是丁彪所說的“龐大市場”呢？
19.95歐元—15元人民幣：
誰賺得巨額差價？
格列奧案例又一次向世人證明，中國大量的貼牌企業，作為“下游”只是賺到了很低的加工費。
丁彪告訴《中國經濟周刊》記者，如果加工的數額是上萬只，那每個獅子(30厘米)的出廠價格在15元左右，甚至可以更低，“我們這種下游利潤都是很低的。”
而尼奇公司對同樣規格的格列奧的銷售價格是19.95歐元，合人民幣近200元。對此，克林馬赫對《中國經濟周刊》說：“從歐洲市場反饋回來的信息顯示，格列奧的銷售情況的確不好。很多人認為吉祥物定價過高。”
“其實市場部門定價是有一定依據的，當初生產廠商花了2600萬歐元購買吉祥物的知識產權，再加上制造成本越來越高，所以才會出現市場上的價格過高。”克林馬赫說。他指的知識產權，既包含了工業生產權，也包含了獅子格列奧的著作權。
克林馬赫表示，為了彌補吉祥物銷售不暢帶來的損失，市場部門正在加緊制定對策，現在比較可行的就是降價。10厘米高的格列奧原來售價是10歐元，可能會降到7.5歐元，而30厘米高的吉祥物也可能會降到10歐元左右。
上家因為定價過高，市場需求過低，導致破產，而下家的微薄利潤也實在不能算是贏家。至于以15元人民幣出廠價拿到貨的廣東某外貿公司又是以何種價格賣給尼奇，該信息不得而知。因此，在19.95歐元與15元人民幣之間，巨額的利潤到底歸誰也是未知數。但可以確定的是，這個案例向世人證明，中國眾多的貼牌企業，在其加工的產品貼上“洋商標”飄洋過海的同時，他們只是賺得很少的鏈條“下游”。
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