三、宏觀政策是消費需求的支撐點
展望2009年，國家刺激消費的政策將進一步細化和明朗化，市場發展環境向好的基本走向不會變，我國消費品市場將繼續保持較快發展勢頭。但是，由于居民消費價格指數下降空間較大，名義社會消費品零售額增速將大大低于2008年，而扣除價格因素后的實際增速將基本上保持近幾年的平均增長水平。在出口增速可能出現負增長的情況下，國內消費將成為主導性的需求增量，對經濟增長的拉動力將進一步增強。
1．4萬億投資將對消費產生明顯的推動作用
投資與消費，兩者并不矛盾。通過投資，帶動消費，也是這次積極財政政策的重要目標。首先，在此次4萬億的政府投資中，關乎城鄉百姓的民生項目占了很大比重，這些投資項目，不僅可以擴大投資需求，還可以有效拉動消費需求。從城鎮來看，保障房的建設，讓居者有其屋，會帶動家電、家具、廚具、裝修、建材等產品的消費；從農村來看，從三省擴展到九省再到全面鋪開的“家電下鄉”，是對農村消費結構的一次升級，農村消費市場將因此被有效激活。其次，投資基礎項目，不僅可以補歷史欠賬、補市場不足，也可以拉動消費需求。對水利、交通等“硬件”的投資，也是擴大對公共產品的消費。對自主創新、產業優化升級等“軟件”的投資，更是消費結構升級的推手。再次，與擴大投資同步推出的增值稅改革，將為企業年減少1200億元的負擔。加上其他稅收優惠，中央減少稅收超過3000億元。這種讓利于企業、讓利于民，將改變長期我國財政多拿、居民少得的不合理狀況，直接和間接增加居民的收入水平，提高消費能力。
2．降息預期將釋放部分居民購買力
其實，我國并不缺乏民間投資與消費的潛力。從宏觀經濟面上來講，我國居民儲蓄率高達50%以上，銀行存款總量接近20萬億元，并不缺乏用于投資與消費的財力。另外，一般的中產階級家庭都有30萬元以上存款，甚至有些打工一族的家庭也有10萬元左右存款。這兩類人群相加，也意味著巨大的投資與消費潛力。從央行利率政策操作看，價格水平的直線回落擴大了央行減息的空間，而不斷惡化的經濟運行數據也增強了外界對于央行持續減息的預期。此外，為應對金融危機帶來的沖擊，新一輪的全球減息已經開始，在全球主要經濟體一致行動的情況下，中國央行選擇跟進的可能性較大。大幅度減息，一方面能降低企業的成本，提高企業的經濟效益，增加企業職工的收入；另一方面能夠刺激消費者的投資和消費欲望，使潛在的消費能力轉化為巨大的現實消費需求。
3．物價水平下降將催化更多的低端消費需求
雖然市場有買高不買低的規律，但我國近幾年防通漲的經驗表明，物價水平高持續走高會抑制部分低收入群體消費的增長。2008年11月份，我國PPI由10月份的6.6%快速下降至2%，價格下降速度明顯超出外界預期，11月CPI較上年同期上升2.4%，為近兩年來最低水平。11月規模以上工業增加值增速大幅放緩至5.4%，創14年以來新低。2009年，在產能過剩成為常態的情況，不論是PPI還是CPI，都會有一個明顯的回落過程。物價水平降低將使消費品零售額名義增幅有所回落，一定程度上刺激低收入階層和農民的消費。總體來說，2009年，在收入變動不大的前提下，物價回落將促進消費的增長。
綜合考慮城鄉居民收入增長、就業形勢、價格變化以及消費政策調整等因素，預計2009年社會消費品零售總額有望實現18%的增長水平，扣除價格因素，實際增長15％以上，消費品市場仍將保持活躍的格局，實際消費增長對經濟增長的貢獻率有所提高。
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