據CTR市場研究最新的廣告監測報告顯示，2008年前三季度中國內地廣告市場投放總額達到2604億人民幣，較去年同期增長13%。但與08年首季度17%的增幅相比，廣告市場整體增長呈放緩趨勢。而美國次債危機引發的全球金融風暴和經濟潛在性衰退將進一步稀釋廣告增長前景。
在各媒體投放方面，今年前9個月電視媒體和平面媒體的廣告投放均明顯增加。電視媒體（79%）繼續保持絕對優勢，總投放達2063億人民幣，較去年同期提升14個百分點。平面媒體的廣告投放強力反彈：其中，報紙廣告（385億人民幣）同比增幅達20%；雜志廣告以23%（51億人民幣）的增幅雄居媒體投放增長首位。電臺媒體今年的“吸金”能力大幅下降，廣告投放僅增長3%。傳統戶外媒體受到宏觀面整治的影響而加速下滑，下滑幅度高達20%。
在廣告花費主要行業中，化妝品/浴室用品行業繼續穩定增長，以16%的廣告花費份額占各行業之首。金融業的廣告花費在前9個月保持行業間最快增幅（46%）。具體到行業品牌方面，化妝品/浴室用品行業的品牌占據了廣告花費TOP10品牌的4席，特別是玉蘭油以22%的同比增長穩坐首位。其他TOP10品牌，如三精、蓋中蓋、高露潔和佳潔士的廣告投放花費相對明顯下降。
據CTR廣告監測報告顯示，2008年1-9月奧運贊助企業的廣告總投放約占中國廣告總投放的8%，奧運會帶給廣告市場的利好因素低于業內人士的普遍預期。奶類廣告投放在今年前三季度保持穩定增長。9月份牛奶危機的爆發吸引了全國人民的極大關注，據CTR同期新聞監測報告顯示，在“毒奶”事件全面爆發后近三周的媒體負面報道中，關于本土乳業品牌的負面報道高達98%，而國際品牌只占2%。與眾多海外競爭對手相比，中國本土乳業品牌形象一度很受傷。但9月的奶類廣告投放并沒有減少，同比增長31%，廣告成為企業危機公關的利器。
“盡管以上各媒體和行業的廣告投放在前三季保持了即有的健康增長態勢，但國際金融危機將對現有局面造成嚴重的沖擊”，CTR市場研究媒介智訊總經理趙梅說。“同時北京奧運會的廣告激戰，也在一定程度上“透支”了各企業的廣告預算，特別是之前對于2008年有較大廣告預期的企業，面對當前國際局勢，難以立即調整策略。不利因素的 “稀釋”作用在第四季度特別是2009年表現的更加明顯。因此CTR預測2008年全年的廣告增長為11%-12%，而對于2009年，我們持審慎樂觀態度。”
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