近日，各家電連鎖巨頭一直動(dòng)作頻頻：蘇寧、國(guó)美、永樂(lè)、大中史無(wú)前例地共同亮相國(guó)美全球戰(zhàn)略峰會(huì)，到后來(lái)永樂(lè)和大中開(kāi)始戰(zhàn)略合并；蘇寧增發(fā)股票約2500萬(wàn)股，募集資金7.8億元用于新開(kāi)150家新店，并且上馬EPR系統(tǒng)，使投資、業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)、服務(wù)實(shí)現(xiàn)一體化管理；國(guó)美、蘇寧和永樂(lè)從近日開(kāi)始進(jìn)入正式談判階段，并達(dá)成合作協(xié)議。
廣東連鎖協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫雄表示，重組、兼并、高集中度是家電連鎖產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必由之路，看來(lái)關(guān)于家電連鎖的爭(zhēng)奪戰(zhàn)還將繼續(xù)，而且會(huì)更加的激烈。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)一年的規(guī)模在5000億元左右，而國(guó)美、蘇寧兩家市場(chǎng)份額加起來(lái)不到10%，在國(guó)際舞臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)空間仍需時(shí)日。
市場(chǎng)集中度日趨明顯
上兵伐謀企業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)營(yíng)銷專家劉步塵指出，家電連鎖集中度是近兩年形成的，在廣東市場(chǎng)，家電渠道早在八十年代開(kāi)始到九十年代末，就由新大新、友誼商店、天河城、王府井等傳統(tǒng)百貨分割，加上分布在每個(gè)區(qū)域的大大小小的家電經(jīng)銷商賣場(chǎng)，市場(chǎng)集中度并不明顯，市場(chǎng)份額占有率參差不齊。逐漸發(fā)展到國(guó)美、蘇寧、永樂(lè)、大中、五星等家電專業(yè)賣場(chǎng)的興起，幾家連鎖巨頭分割樂(lè)家電業(yè)60%以上的市場(chǎng)份額，幾乎代表了整個(gè)家電業(yè)，家電連鎖業(yè)再通過(guò)幾年發(fā)展中，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、兼并重組、互相持股等方式進(jìn)行戰(zhàn)略重組，減少家電連鎖業(yè)數(shù)量，擴(kuò)大具有比較優(yōu)勢(shì)的骨干企業(yè)集團(tuán)規(guī)模，提高產(chǎn)業(yè)集中度。預(yù)計(jì)到2010年，國(guó)美、蘇寧兩家連鎖巨頭將占市場(chǎng)份額的比例達(dá)到70%以上。連鎖寡頭形成后，發(fā)展重點(diǎn)慢慢傾向技術(shù)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整。
不過(guò)，專家認(rèn)為，從國(guó)外連鎖業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看，企業(yè)并購(gòu)是必然結(jié)果，但就中國(guó)目前的市場(chǎng)而言，直接進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)或者壟斷競(jìng)爭(zhēng)可能也會(huì)存在弱肉強(qiáng)食的風(fēng)險(xiǎn)。
圈地為快速壟斷
廣東連鎖協(xié)會(huì)方面表示，在完成一級(jí)市場(chǎng)布局基礎(chǔ)上，華南國(guó)美、蘇寧迅速移師二、三級(jí)市場(chǎng)。在二級(jí)市場(chǎng)上，區(qū)域性的家電連鎖、百貨商場(chǎng)仍有一定的勢(shì)力，連鎖征戰(zhàn)二、三級(jí)市場(chǎng)，對(duì)其綜合實(shí)力的要求將更高。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，連鎖巨頭在二、三級(jí)市場(chǎng)的圈地是為了徹底地完成壟斷陣型，而二、三級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展速度將比一級(jí)市場(chǎng)快得多，優(yōu)勢(shì)在于品牌輻射能力迅速竄紅。
目前蘇寧、國(guó)美在二級(jí)市場(chǎng)的步伐已遍及佛山、
東莞、肇慶、惠州、梅州等地，接下來(lái)將加快在二級(jí)市場(chǎng)的拓展力度。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)家電業(yè)市場(chǎng)化程度越來(lái)越高，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，市場(chǎng)正逐漸向寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)演變，優(yōu)勝劣汰，品牌的整合調(diào)整成為必然。
壟斷是防御外資入侵
中國(guó)家電連鎖業(yè)正進(jìn)入過(guò)渡期，從高增長(zhǎng)期進(jìn)入相對(duì)低速的增長(zhǎng)期，并將出現(xiàn)大量的行業(yè)整合行為。像百思買這樣的國(guó)際巨頭進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，是影響近年來(lái)家電業(yè)重組的關(guān)鍵因素。目前，國(guó)美、蘇寧、永樂(lè)三駕馬車一馬當(dāng)先，按各自的勢(shì)力范圍，以收購(gòu)地方家電連鎖業(yè)成就寡頭藍(lán)圖。
蘇寧華南分部總監(jiān)周曉章則對(duì)此表示，家電連鎖業(yè)通過(guò)兼并、重組把市場(chǎng)集中度提高，重點(diǎn)是可以避免讓國(guó)外企業(yè)來(lái)收購(gòu)，并非盲目的資本擴(kuò)張圈地。
專家視點(diǎn) 誰(shuí)為家電連鎖寡頭買單？
廣東連鎖協(xié)會(huì)孫雄指出，從一定意義上說(shuō)，企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)獲取壟斷地位，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效率的提高是有利的。但當(dāng)少數(shù)企業(yè)具有壟斷權(quán)力之后，就會(huì)形成一種寡頭壟斷的市場(chǎng)格局，從而會(huì)利用壟斷權(quán)力來(lái)限制競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)樵诠杨^壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，企業(yè)的數(shù)量很少，比較容易形成聯(lián)盟或者達(dá)成某種默契，來(lái)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行有效的操縱，從而給消費(fèi)者利益帶來(lái)?yè)p害。
當(dāng)然，寡頭企業(yè)之間也可能存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，占主導(dǎo)地位的企業(yè)通過(guò)掠奪性的定價(jià)來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或阻止?jié)撛谶M(jìn)入者的進(jìn)入，以最終實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的完全壟斷。但一般來(lái)說(shuō)，在寡頭市場(chǎng)中，企業(yè)的合作動(dòng)機(jī)要強(qiáng)于競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)機(jī)，所以市場(chǎng)價(jià)格表現(xiàn)得相對(duì)比較穩(wěn)定，尤其是在寡頭企業(yè)勢(shì)均力敵的情況下更為明顯。
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