堅持低票價不贈票
難能可貴的是，國家大劇院一直堅持低票價政策和沒有贈票的制度，所有演出門票均面向市場。據一些籌辦大型演唱會的公司負責人介紹，在北京辦一個演唱會的效益要比在上海等大城市差很多，因為北京相關政府機關多，通常一場商業演出要給一些政府部門贈送相當一部分位置較好的門票。而國家大劇院則不同，在堅持節目高品味、高水平的同時，按照“保本微利、確保公益”的原則，不設置贈票，所有商業演出票價平均為300元，公益性演出最低票價只有10元，最高也不過40元。陳平說，1500元以上的超高票價只占國家大劇院所有門票的0.72%，而500元以下的門票占所有門票的73%左右。
不過，北京觀眾對古典音樂的熱情是世界其它著名院團最為羨慕的，北京市場已經成為高雅音樂最受歡迎的市場。陳平表示，這是國家大劇院無可比擬的優勢，也是國際知名藝術院團樂意來京演出的關鍵所在。
市場消費仍旺盛
陳平說，今年，面對國際金融危機可能在一定程度上給國家大劇院項目策劃、票務銷售、贊助合作等帶來的不利影響，他依然有信心保持良好的運營成效。“我們的信心來自于中國政府對文化建設的重視程度和推動力前所未有，來自于公眾對優秀文化藝術的需求不斷增長和大劇院在國際、國內以及廣大觀眾中的影響力不斷增強，來自于劇院與演出院團、藝術機構的合作更加緊密、經驗更加豐富。”他表示，截至目前，大劇院出票率仍然保持在82%左右，特別是一些世界著名院團和國內精品劇目的演出票存在供不應求的場面，表明市場消費需求仍然旺盛。
|
