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一名晨練者俯身系鞋帶，運動鞋上寫著“中國制造，結(jié)合美國運動科技”；一個家庭正在吃早餐，身邊的冰箱上印著“中國制造，融合法國風(fēng)尚”；兩名時尚少女行走街頭，身上掛著的MP3上標(biāo)注著：“中國制造，配合硅谷的軟件”……
這是目前正在美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）上播放的一段廣告片的部分內(nèi)容。
整體制作歷時一年半
廣告投入費用未公開
據(jù)了解，這則為時30秒的“中國制造”廣告宣傳片，自今年11月23日起已經(jīng)開始播出了，分別在美國有線新聞網(wǎng)的美國頻道、美國頭條新聞頻道和國際亞洲頻道播放，為期6周。
中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會會長張鈺晶說，這一廣告由中國商務(wù)廣告協(xié)會、中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會、中國輕工工藝品進(jìn)出口商會和中國紡織品進(jìn)出口商會等四家行業(yè)組織共同委托制作。制作廣告期間，商務(wù)部給予了大力支持，但并沒有直接參與到廣告的投資與制作中。
中國商務(wù)廣告協(xié)會常務(wù)副會長劉立賓披露了廣告制作的相關(guān)細(xì)節(jié)。“整個廣告運作從創(chuàng)意到播出整整歷時一年半。”劉立賓說，而廣告播出時間恰逢中國屢遭“雙反”調(diào)查之時，這是巧合。至于6周的廣告投入，劉立賓只透露“投入適中”，不愿進(jìn)一步披露相關(guān)細(xì)節(jié)。
談到后續(xù)動作，劉立賓坦言此次“中國制造”形象廣告是中國的第一次嘗試，后續(xù)動作將在評估此次投放效果后再做決定。就國家形象傳播而言，商會希望借鑒日韓經(jīng)驗，采取國家支持、商會合作、企業(yè)協(xié)助的模式。
整體形象首次亮相海外
選擇CNN是看中影響力
據(jù)張鈺晶介紹，四家行業(yè)組織之所以聯(lián)合制作這一廣告，一方面想通過強(qiáng)調(diào)“中國制造”的商品質(zhì)量，幫助中國產(chǎn)品樹立在世界上的形象；另一方面，則是向世界傳達(dá)中國企業(yè)界不斷加強(qiáng)與世界合作，為各國消費者提供高質(zhì)量商品的態(tài)度和意愿。
“選擇美國有線新聞網(wǎng)媒體投放，是看中該媒體的海外影響力。”張鈺晶說。
據(jù)了解，該廣告以“中國制造世界合作”為口號，選取了融合美國科技的運動鞋、體現(xiàn)歐洲風(fēng)尚的冰箱、采用硅谷軟件的隨身聽、聯(lián)合法國設(shè)計師設(shè)計的時裝以及集合全球各地工程師制造的大型客機(jī)等五種中國制造的產(chǎn)品。
“這次廣告片的播出，是‘中國制造’第一次以行業(yè)整體形象在海外亮相，是政府部門鼎力支持、行業(yè)組織聯(lián)合倡導(dǎo)、出口企業(yè)積極參與的結(jié)果。”制作方有關(guān)負(fù)責(zé)人說，廣告片沒有宣傳具體企業(yè)，沒有在產(chǎn)品上印刷企業(yè)標(biāo)志，而是選取了國外消費者接觸較多的中國商品。
商務(wù)部有關(guān)工作人員表示，近年來，中國企業(yè)不斷提高質(zhì)量管理水平，采用國際標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，出口產(chǎn)品質(zhì)量安全水平穩(wěn)步提高。“中國制造”實際上也是“世界制造”，是中國與世界互利、合作、共贏的生動體現(xiàn)。
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