互聯網協會
今后可能完善長效機制
但也有人對流量有不同理解。博客網創辦者、國內互聯網觀察家方興東表示,“如果不明就里地將網站流量等同于收益是非常膚淺的,新浪網廣告賣得最好就等于它最低俗嗎?顯然不是吧!一味靠打擦邊球吸引流量反而會損害網站的形象,進而失去廣告客戶或風險投資者。”
方興東還認為,此番網絡低俗內容整治行動過后,除了建立監督懲處的長效機制,還要考慮對一些公益性的、有社會價值的優秀網站多給予政策上扶持。
中國互聯網協會相關人士向《每日經濟新聞》表示,依靠專項行動嚴打低俗內容在短期內已收到了明顯成效,但如何形成長效機制還需國家各部門會同商討。互聯網協會今后將可能在對低俗網站進行經濟處罰、吊銷資質等相關機制上進行完善。
該人士還表示,此次專項行動預計會持續到2月初,在2009年初進行的這場全國整治網絡低俗之風行動將對國內互聯網行業發展起到積極作用,有助于從根本上引導網站主動自律,凈化網絡環境。
不過,業內達成的共識是,涉嫌“低俗”被曝光的網站已經給熱衷web2.0投資的天使投資人和風險投資敲響了警鐘,未來以不正當流量博取廣告和網站價值的短視行為將成為資本回避的雷區。
“灰色”揭密
10000次點擊換50元廣告
業內人士指出,網絡頻現低俗內容,除了采編人員審查不嚴的原因外,另一個根本原因在于其背后的利益鏈。現在衡量一個站點是否有價值,人氣還是一個硬指標。高流量和點擊率意味著能拉動風險投資或者賣更多廣告。
一名曾在多家網站工作過的視頻編輯向《每日經濟新聞》稱,訪問量大小關系網站存亡,大多數網站都以流量作為考核編輯的標準,甚至訂出一個指標,從網站總體到頻道、頻道到欄目、欄目到團隊一級級由高向低分派流量。
她表示,比如周慧敏和倪震的娛樂事件,一定多用像“劈腿”、“激吻”等刺激性字眼,配上能吸引網民評論的文字說明,再由自己人做托兒兩面跟帖挑起舌戰,同時將最有爭議性的話題推上頭條。
平日,做“標題黨”更是家常便飯。編輯會常常將很一般的文章、視頻配上一個火爆驚悚的標題,有時甚至將其他同類競爭網站的內容原封不動照搬過來,再改一個奪人眼球的標題。
這位視頻編輯還表示,網站流量報告是現階段最有說服力的證據,按一般行情,10000次IP點擊換來的廣告資費在數元到五十元不等。因此,網站老總催促員工雇人刷ALEXA流量,或是定制對自己有利的分析報告,已是公開的潛規則。
新浪網的一名內部工作人員表示,公司對編輯日常的業績考評分考勤和流量兩部分,但流量表現占最大比重。此外,在大型門戶網站已不為流量發愁的情況下,現在更注重內容的質量和可閱讀性,考核政策上漸漸向創造品牌影響力傾斜。
一家互聯網公司的市場部經理透露,網站對不同崗位的編輯有不同考核標準:新聞頻道編輯更強調實效性,在重大新聞事件的發布上比別家快幾秒都是重大的勝利;而對社會、娛樂頻道的編輯來說,則以點擊率高低衡量業績。一般公司先訂出年度總體流量目標,逐月由后臺監控系統調出各個頻道、編輯團隊的成績。策劃出能實現網站品牌落地,或者不露痕跡賣廣告的專題也是新的趨向。但現在對廣大中小網站來說,流量仍然是致勝法寶。
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