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2013年10月30日16:12 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

關(guān)鍵詞： 鄭雄偉 新興產(chǎn)業(yè) 亞太總裁協(xié)會  武漢 發(fā)展

中國網(wǎng)/中國發(fā)展門戶網(wǎng)訊? 新興產(chǎn)業(yè)是世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的排頭兵和生力軍。近年來，以節(jié)能環(huán)保、智能制造、數(shù)字服務(wù)、生物科技、新能源、新材料、信息科技等為代表的新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，不斷取得驚人成就。

世界新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最高規(guī)格會議——第二屆世界新興產(chǎn)業(yè)大會，將于2013年11月21日至23日在中國中部中心城市——武漢市隆重舉行。來自世界60多個(gè)國家和地區(qū)的世界500強(qiáng)、福布斯2000強(qiáng)、新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)高層、產(chǎn)業(yè)著名專家等將出席大會。本次大會的主題是“創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，合作開創(chuàng)未來”，大會將設(shè)置四個(gè)分論壇：世界節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)高層論壇、世界生物技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、世界智能制造裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、世界數(shù)字服務(wù)產(chǎn)業(yè)論壇。

世界新興產(chǎn)業(yè)大會(WEIS)，由亞太總裁協(xié)會(APCEO)發(fā)起并作為國際主辦方，首屆大會中國主辦方為中國吉林省人民政府，第二屆大會由中國武漢市人民政府作為中國主辦方,共同聯(lián)合舉辦。

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資具有風(fēng)險(xiǎn)性，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨各種各樣的不確定性，各國政府在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了主導(dǎo)作用。新興產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期，多為缺少競爭優(yōu)勢的弱勢產(chǎn)業(yè)，對這些產(chǎn)業(yè)進(jìn)行必要的培育和扶持，是促使它們快速發(fā)展的重要條件。當(dāng)前，各國都非常重視新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與研究，誰先占領(lǐng)了新的產(chǎn)業(yè)高地，誰就有優(yōu)先的發(fā)展機(jī)會，所以為了更好的開發(fā)和利用新興產(chǎn)業(yè)，開發(fā)新品牌非常重要。品牌是企業(yè)為其商品和服務(wù)所確立的名稱、術(shù)語、象征、符號、設(shè)計(jì)，或上述的綜合，以使自己的產(chǎn)品與競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。

當(dāng)前無論是國際還是國內(nèi)市場，競爭越來越激烈。著名國際經(jīng)濟(jì)學(xué)家、亞太總裁協(xié)會全球執(zhí)行主席鄭雄偉教授分析要盡快從國家和企業(yè)兩個(gè)層面，采取有效措施，加快推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，形成一批有實(shí)力的跨國企業(yè)和著名品牌，提高國際競爭力。

首先，從國家層面，為加快推進(jìn)品牌建設(shè)，國家必須在政策、法規(guī)、科研、人才、市場調(diào)節(jié)等宏觀層面上，為企業(yè)的品牌建設(shè)創(chuàng)造良好環(huán)境，提供有利條件。首先應(yīng)該加強(qiáng)對品牌戰(zhàn)略的研究，要組織專家學(xué)者，加強(qiáng)對品牌及品牌戰(zhàn)略基本理論的研究，對有關(guān)國際經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié)借鑒。其次要加強(qiáng)對品牌戰(zhàn)略的宣傳。要充分發(fā)揮報(bào)紙、電視、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等媒體優(yōu)勢，廣泛利用博覽會、產(chǎn)銷會、貿(mào)洽會等場合，大力開展品牌戰(zhàn)略宣傳，形成全社會重視品牌、爭創(chuàng)品牌、保護(hù)品牌、發(fā)展品牌的濃厚氛圍，使推進(jìn)品牌戰(zhàn)略成為全社會的普遍共識和自覺行動。

積極營造良好的社會環(huán)境，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略需要完善的法律法規(guī)、公平有序的市場環(huán)境、社會各方面的共同參與。一是完善相關(guān)法律法規(guī)。嚴(yán)厲打擊針對品牌企業(yè)商譽(yù)、知識產(chǎn)權(quán)、專利技術(shù)等方面的侵權(quán)行為，用法律、經(jīng)濟(jì)、行政的手段扶優(yōu)治劣，創(chuàng)造有利于培育和發(fā)展品牌的市場環(huán)境，促使一批優(yōu)勢企業(yè)和知名產(chǎn)品脫穎而出。二是制定系統(tǒng)的配套政策。三是規(guī)范品牌評價(jià)和認(rèn)定秩序。

進(jìn)一步提高技術(shù)創(chuàng)新能力，加快培育擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，是推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的必由之路。一是健全技術(shù)研究和開發(fā)體系。二是堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)引進(jìn)和消化、吸收、創(chuàng)新相結(jié)合。三是完善鼓勵(lì)創(chuàng)新的政策體系。四是著力培育富有創(chuàng)新能力的各類人才。

其次，企業(yè)層面，企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的主體，國家的品牌戰(zhàn)略最終要落實(shí)到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中來。因此，企業(yè)品牌建設(shè)是品牌戰(zhàn)略在微觀層面上的核心內(nèi)容。企業(yè)應(yīng)該提高品牌建設(shè)的責(zé)任感和緊迫感，抓住一切寶貴機(jī)遇和有利條件，及時(shí)制定和實(shí)施切合實(shí)際的、整體性的品牌戰(zhàn)略，做好品牌的創(chuàng)造、經(jīng)營及維護(hù)等方面的工作，更好、更快、更多地樹立自己的品牌。

積極推進(jìn)品牌的創(chuàng)造。創(chuàng)造品牌是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，同時(shí)往往也是挑戰(zhàn)最大、困難最多的一個(gè)環(huán)節(jié)。一是培育和提高品牌意識。二是科學(xué)地進(jìn)行品牌定位。品牌定位就是企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有的品牌在市場上所處的位置，針對消費(fèi)者或用戶對該品牌的重視程度，強(qiáng)有力地塑造出本企業(yè)品牌與眾不同的、鮮明的個(gè)性形象。三是調(diào)動各種資源，積極推動品牌的創(chuàng)建。

抓好品牌經(jīng)營，適時(shí)進(jìn)行品牌的提升和拓展。一是打造良好的企業(yè)文化。二是適時(shí)擴(kuò)大規(guī)模，實(shí)施品牌延伸。品牌競爭力和企業(yè)規(guī)模在一定程度上具有聯(lián)動效應(yīng)。企業(yè)應(yīng)該以品牌為核心，通過兼并、收購、資產(chǎn)置換等手段，進(jìn)行資源優(yōu)化配置，組建企業(yè)集團(tuán)，提高品牌的規(guī)模效應(yīng)。

認(rèn)真做好品牌維護(hù)，避免品牌的毀失問題。一是積極進(jìn)行品牌形象的維護(hù)。企業(yè)應(yīng)該克服急功近利的心態(tài)，充分認(rèn)識到品牌形象維護(hù)的重要性。二是有效開展品牌權(quán)益的維護(hù)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)品牌的保護(hù)意識，學(xué)會運(yùn)用法律手段來保護(hù)品牌。（龔文通）

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