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2012年03月30日14:26 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

坐在家里就能試穿試戴店里的服飾、點擊模特T臺走秀視頻就能買到那套衣服、商品在平板電腦上三維展示……昨天，淘寶商城變身的天貓公布了全新品牌標(biāo)識和形象，同時揭開了其重新定義的網(wǎng)購方式——運用全新的AR互動技術(shù)，讓消費者進入虛擬實境。

天貓新標(biāo)識為一只大頭黑貓，據(jù)稱篩選自1.2萬多件網(wǎng)友應(yīng)征稿，它由代表天貓（Tmall）首字母的“T”衍化而來。雖然天貓官方把品牌形象定位于品質(zhì)、潮流、時尚、性感，但這只黑貓的長相并不妖嬈，有人說像ET外星人，有人調(diào)侃像馬云。也許有爭議正是天貓希望達到的效果，它力圖超越現(xiàn)實，打造全球網(wǎng)購的潮流風(fēng)向標(biāo)。

AR（Augmented reality）技術(shù)，即實際與虛擬視頻結(jié)合的增強現(xiàn)實技術(shù)，是利用計算機生成一種逼真的虛擬環(huán)境，通過各種傳感設(shè)備使用戶“沉浸”到該環(huán)境中，實現(xiàn)人機互動。網(wǎng)購雖然方便、性價比高，卻有一個難以突破的缺陷——只能靠想象來判斷網(wǎng)上的產(chǎn)品是否合適，或者還是得跑到實體店去試穿試用，記下型號款式。但在昨天舉辦的天貓年度盛典上，AR首次大規(guī)模集中應(yīng)用于網(wǎng)購營銷領(lǐng)域，著實令現(xiàn)場觀眾驚艷。

體驗者站在虛擬試衣鏡前，會在鏡子里看到自己周圍有很多衣服，用手點一下，就可以試穿選中的衣服，隨著身體的轉(zhuǎn)動，衣服會跟著轉(zhuǎn)動，還可以搭配靴子、圍巾、帽子、手袋等各種飾物，觀看整體效果。數(shù)碼產(chǎn)品光靠圖片展示和文字說明，怎么知道先不先進、好不好玩兒呢？體驗者拿起一張識別圖卡紙片，對準(zhǔn)攝像頭后，視頻中的圖紙會神奇地變?yōu)橄鄳?yīng)的三維立體的聯(lián)想樂Pad，并360°展示這款平板電腦的細(xì)節(jié)，介紹產(chǎn)品功能……除了實物，AR技術(shù)還能變成魔鏡，告訴愛美的體驗者，什么發(fā)型適合他……新技術(shù)在屏幕和用戶之間建立起隱形的紐帶，商品變得可觸可碰。

虛擬技術(shù)之外，天貓方面還宣布了一系列措施，如物流服務(wù)必須按承諾時間送到，延遲可索賠等等，以保障網(wǎng)購服務(wù)質(zhì)量有實實在在的提高。（記者 馬海鄰 任翀）

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