獨特的新富群體
是哪些群體將中國推向世界奢侈品消費亞軍的寶座？
麥肯錫全球研究院的報告《解讀中國的富裕消費群體》稱，住在中國四個最富裕的一線城市（上海、北京、廣州、深圳）的富裕消費者約占全國總數(shù)的30%，居住在最富裕10個城市的富裕消費者占全國50%。而在美國，這個數(shù)字是25%。
報告中的“中國富裕消費者”是指其家庭年收入超過36500美元的人，該收入水平具有的消費能力與年收入大約 10 萬美元的美國家庭相當(dāng)。
這些中國富裕家庭的平均年收入約為8萬美元，代表了中國城市中1％收入最高的掙錢者。
近期，胡潤百富榜發(fā)布了《2010至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向報告》。其中顯示，中國富豪平均年齡41歲，男性居多，平均擁有3輛車，4.4塊手表，收藏珠寶、古代字畫和當(dāng)代藝術(shù)品也是他們的愛好。此外，億萬富豪中1/6打算購買私人飛機(jī)，一半打算購買游艇。
調(diào)查顯示，男性富豪消費比女性富豪多；男性富豪最大的消費花在旅游上，而女性富豪最大的消費在日用奢侈品上。對此，胡潤說：“大家可能認(rèn)為女性比男性在奢侈品消費上花費的多。但是從我們的年度數(shù)額上來看，卻是相反的。比較好玩的是，比如伯爵，男士特別喜歡，女士對其感覺一般，它的消費者是男性，但用戶大多是女性?！?/p>
談到中國新興富裕階層的獨特之處，安宏宇說：“中國富裕消費者的平均年齡比世界平均水平低很多，幾乎比美國的富裕家庭年輕20歲，比日本年輕更多。”在中國45歲以下的富裕群體占80%，而在美國這一數(shù)字僅為30%，日本為19%。
奢侈品背后的貧富差距憂思
王琳 黃沙
盡管奢侈品消費市場在中國的繁榮帶來了許多商機(jī)，但同時也引發(fā)了相關(guān)專家的擔(dān)憂和思考。在1月7日美國紐約證券交易所舉辦的“2010年中國經(jīng)濟(jì)論壇”上，世界銀行高級副行長、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫談道：“收入差距擴(kuò)大是中國內(nèi)部失衡的最重要表現(xiàn)，內(nèi)部失衡造成了外部失衡?！逼渲?，內(nèi)部失衡表現(xiàn)在收入差距擴(kuò)大，特別是城鄉(xiāng)收入差距擴(kuò)大，以及儲蓄和消費之間的失衡。
“在中國，各個收入階層，尤其是很多新貴的收入在過去幾年內(nèi)快速增長。（但）全國的財富增長實際只集中在少部分人手中，這一比例緊隨其他國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況?！丙溈襄a公司上海分公司副董事安宏宇表示。
而就在同一時期，瑞士信貸于1月12日發(fā)布的最新調(diào)研結(jié)果顯示，受訪者中處于最下層20%家庭的收入自2004年以來增長了50%，而處于最上層10%的家庭的收入則增長了255%，至平均每月人民幣3.4萬元。
高收入和低收入之間的差距增大不得不引起我們的關(guān)注。在富人收入增長率是低收入家庭5倍的同時，高收入家庭的收入占比也在增長，本次調(diào)查顯示這部分家庭的收入額占受訪家庭收入總額的35.7%，而在2004年的調(diào)查中，該比例為24.3%。
上海財經(jīng)大學(xué)現(xiàn)代金融研究中心主任丁劍平認(rèn)為，金融危機(jī)之后，貧富差距的問題其實是更加凸顯了：“就業(yè)結(jié)構(gòu)、公司結(jié)構(gòu)都被壓縮。又由于房價的高漲，低收入者的儲蓄、收入都被高房價剝奪了，就沒有能力去購買奢侈品。所以在這次金融危機(jī)中，社會貧富差距并沒有縮小，而是被拉大了?！?/p>
“單純調(diào)節(jié)擴(kuò)大的收入差是不現(xiàn)實的。”上海社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所從事消費與收入分配研究的研究員劉社建分析，勞動者的勞動報酬占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重很低，2007年時是37.94%。從改革開放以來，這個數(shù)據(jù)是一直下降的，與其他國家相比，這個比例也很低。關(guān)鍵是要提高勞動報酬在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重?！耙惨谡{(diào)節(jié)收入分配的過程中，將非法收入嚴(yán)格地控制住，對于正常的收入分配不能采取過多措施。”他補充說。
中國“豪客”為何熱衷境外消費？
周佳
目前，中國人的奢侈品超過一半是在境外購買的。
在一項針對亞太地區(qū)旅行消費的調(diào)查中，維信公司（Visa）發(fā)現(xiàn)中國的消費者在境外旅游時，通過免稅商店購買商品金額為平均333美元，比亞洲平均水平高出100美元。
中國消費者為何熱衷于在境外購買奢侈品？
根據(jù)AC尼爾森的調(diào)查，最主要的原因是高關(guān)稅導(dǎo)致的價格差異。
從1994年開始，中國開始對部分商品征收消費稅。11種商品被歸入消費稅的征收范圍，包括香煙、酒、化妝品、皮膚和頭發(fā)保養(yǎng)品、珠寶、煙花、汽油、柴油、汽車輪胎、摩托車、轎車等。這些商品被認(rèn)為是奢侈品，其稅率在3%到45%之間。
消費稅造成了同樣貨品在中國的價格遠(yuǎn)高于國外價格的現(xiàn)象。在接受調(diào)查的人群中，75%的人表示，他們在國外購買奢侈品的原因是較低的價格。
在價格因素之外，產(chǎn)品的正宗和多樣化也是人們?nèi)ゾ惩赓徺I奢侈品的主要原因。60%的人表示，在國外購買奢侈品可以讓他們放心產(chǎn)品是來自正宗廠家。
目前，歐洲和北美是中國奢侈品消費者最愛去的地方，超過半數(shù)的旅游者表示在北美或歐洲旅游過程中，曾經(jīng)購買奢侈品。去美國的旅游者對奢侈品的平均消費是900美元，而中國人在歐洲的平均奢侈品消費是1359美元，使得歐洲成為中國奢侈品消費者的首選目的地。
而各個國家也在盡力為遠(yuǎn)道而來的中國“豪客”們提供便利。
據(jù)了解，目前銀聯(lián)卡可在香港、澳門、新加坡、馬來西亞、泰國、日本、韓國、德國、意大利、美國、埃及等83個國家或地區(qū)取現(xiàn)或消費。
比如法國的老佛爺百貨公司（Galeries Lafayette）和巴黎春天都可以直接刷銀聯(lián)卡，也可以在外面的自動取款機(jī)上直接提歐元。
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