鳥巢效果圖
作為北京奧運(yùn)會的主舉辦場，國家體育場——鳥巢備受世界關(guān)注。但今后，這里有可能不再叫鳥巢了。近日美國《華爾街日報(bào)》就對國家體育場冠名一事進(jìn)行了報(bào)道，題目為《鳥巢出售冠名權(quán)》。文章第一段直入主題：待售，鳥巢冠名權(quán)。鳥巢之所以想改名，其主要原因是為了緩解沉重的運(yùn)營壓力。
“鳥巢”高消費(fèi)，賣名求生存
據(jù)擁有“鳥巢”30年經(jīng)營權(quán)的中信聯(lián)合體的一位工作人員透露：“鳥巢一年的維護(hù)費(fèi)用是7000萬，只要啟動(dòng)基礎(chǔ)成本就是70萬，需要一百多名工人工作。”高昂的費(fèi)用，讓原本計(jì)劃入主“鳥巢”征戰(zhàn)2009年中超聯(lián)賽的北京國安隊(duì)也望而卻步，“這樣的成本如果賣不出5萬張門票根本就沒有收益，用一場賠一場，以現(xiàn)在的足球環(huán)境，肯定支撐不起來。而且鳥巢的配套設(shè)施還沒有完善，如果球隊(duì)進(jìn)駐至少還要花個(gè)兩三億進(jìn)行改造，這個(gè)成本也不好回收。”
中信聯(lián)合體在對“鳥巢”經(jīng)營期內(nèi)還將累計(jì)投資30多億，包括改造、折舊以及維護(hù)三項(xiàng)費(fèi)用。如加上建造鳥巢時(shí)投資的十幾億，用30年的時(shí)間收回接近45億的投資對于一個(gè)體育場來說幾近夢想。至于盈利這個(gè)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)起來似乎更為遙遠(yuǎn)。
國際上知名的體育場館贊助案例都出自體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家。火箭和豐田公司簽訂了30年價(jià)值3億美元的冠名使用合同；阿森納“酋長”球場在15年內(nèi)將得到1.45億英鎊的冠名費(fèi)。
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