柳暗花明春江暖 千帆競發(fā)景色新——文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展
新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出突破萬億，圖書、報紙、電子出版物品種和總量連續(xù)5年穩(wěn)居世界首位；廣播電視成為世界上規(guī)模最大、覆蓋人口最多的電子傳媒，有線電視用戶達(dá)1.5億戶；日均生產(chǎn)電視劇40集，我國已是世界上最大電視劇生產(chǎn)國；去年，我國共創(chuàng)作動畫片322部17萬分鐘、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到285億元……
近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，一大批有活力、有實(shí)力、有競爭力的文化企業(yè)脫穎而出，新華文軒、光線傳媒、歌華有線、電廣傳媒、華誼兄弟等文化企業(yè)先后上市，資產(chǎn)和營業(yè)收入過億元的文化企業(yè)數(shù)量大幅攀升。
我國文化產(chǎn)業(yè)正展現(xiàn)出“景色百般、氣象萬千”的生動局面。
恰逢其時：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為國家戰(zhàn)略
2010年，德國法蘭克福國際書展上，200多家中國出版企業(yè)攜近1萬種外向型圖書集體亮相，在國際出版界掀起一場“中國旋風(fēng)”。
在國家傳媒企業(yè)“同臺競技”的背后，是文化體制改革不斷深化和文化生產(chǎn)力的進(jìn)一步解放，是文化產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略地位的不斷提升。
面對文化在綜合國力競爭中日益凸顯的戰(zhàn)略地位。黨的十六大明確將文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)區(qū)分開來，提出要完善產(chǎn)業(yè)政策，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競爭力。
黨的十七大報告中，“文化大發(fā)展大繁榮”“文化創(chuàng)造活力”“文化軟實(shí)力”“文化生產(chǎn)力”等新詞頻閃，體現(xiàn)了黨中央在新世紀(jì)新階段對文化發(fā)展的新思路和新部署。
2005年出臺的《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》，我國文化產(chǎn)業(yè)在各項(xiàng)政策的指引和扶持下迅猛發(fā)展。
2009年，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺，首次將文化體制改革和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略。
2010年，《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》出臺，為金融與文化產(chǎn)業(yè)深度合作提供了政策支撐。
政策的利好帶來了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良機(jī)。北京、上海、廣東等地繼續(xù)鞏固領(lǐng)先位置，而江蘇、安徽、浙江、湖南、遼寧等省區(qū)市都踴躍加入建設(shè)“文化大省”“文化強(qiáng)省”行列中來，紛紛把文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。
國家統(tǒng)計(jì)局初步估算，2009年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值為8400億元左右，比上年現(xiàn)價增長10%，快于同期GDP現(xiàn)價增速3.2個百分點(diǎn)。
2009年，北京文化產(chǎn)業(yè)增加值超過房地產(chǎn)業(yè)等行業(yè)，僅次于金融業(yè)，在第三產(chǎn)業(yè)中位居第二。上海市文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)到3555億元，實(shí)現(xiàn)增加值同比增長9.5%。廣東省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)2270億元，占全省GDP6.4%。
同年，安徽文化產(chǎn)業(yè)增加值超過同期汽車工業(yè)增加值，重慶文化產(chǎn)業(yè)已連續(xù)六年保持26%以上的增速，高于地方經(jīng)濟(jì)增速一倍，貴州省文化產(chǎn)業(yè)收入也首次超過100億元。事實(shí)證明，許多西北、中部、西南等具有鮮明地域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)群也正在發(fā)力。
盛夏之際，西安曲江新區(qū)的南湖波光粼粼、游人如織。以歷史文化旅游帶動城市發(fā)展的曲江新區(qū)“試驗(yàn)田”正在成為西安市、陜西省的“豐收田”。
自2006年成為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地、2007年成為首批國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)后，西安曲江新區(qū)成功探索出了“文化資源＋文化旅游＋城市價值”的文化產(chǎn)業(yè)“曲江模式”，并以此為契機(jī)，以構(gòu)建全文化產(chǎn)業(yè)鏈為模式。
在文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，全國各地從“十五”末開始積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，積聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素。一大批不同主題、形態(tài)多樣、功能互補(bǔ)的“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“國家級動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地”在江蘇、遼寧、浙江、湖南等地已經(jīng)形成，文化產(chǎn)業(yè)逐漸呈現(xiàn)出集約化、規(guī)模化、專業(yè)化發(fā)展的態(tài)勢。
創(chuàng)意為先：文化產(chǎn)業(yè)各個方面向縱深推進(jìn)
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸在于創(chuàng)意的匱乏。文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的龍頭，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是快是慢，就看這個瓶頸能否解決。創(chuàng)意上去了，文化產(chǎn)業(yè)也就上去了。
在《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》明確指出的文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等九大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之中，文化創(chuàng)意成為重中之重。
今年4月，法國戛納電視節(jié)上，無錫國家動畫產(chǎn)業(yè)基地的原創(chuàng)動漫作品《西游記》以一集10萬美元的價格，刷新了亞洲動漫海外發(fā)行價的新紀(jì)錄。
“《西游記》的創(chuàng)作正值無錫加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由‘無錫制造’向‘無錫創(chuàng)造’轉(zhuǎn)變，與國際接軌的制作思路、突出創(chuàng)意的制作理念是《西游記》海外獲得好評的制勝法寶。”紫光軟件集團(tuán)(無錫)有限公司總裁助理王向明認(rèn)為。
近年來，北京、上海、深圳、杭州、成都等城市紛紛將動漫產(chǎn)業(yè)列入經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，投入巨資建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)基地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國共有78個動漫產(chǎn)業(yè)基地，動漫制作機(jī)構(gòu)從2002年的120多家猛增到目前的6400多家。
不僅僅是文化創(chuàng)意，文化會展、演藝娛樂、出版發(fā)行等領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。
5年來，深圳文化產(chǎn)業(yè)增加值以年均增長超20%的速度發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已成為深圳繼高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、物流業(yè)之后的第四大支柱產(chǎn)業(yè)。今年5月，第六屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會也是規(guī)模空前，首次實(shí)現(xiàn)了全國31個省區(qū)市和港澳臺參展團(tuán)的“全家福”，吸引了10680名來自美國、法國、日本、加拿大等86個國家和地區(qū)的海外采購商。數(shù)據(jù)顯示，本屆文博會總成交額超過千億元。合同成交額348億元，同比增加近一倍，文化產(chǎn)品出口交易額112億元，同比增長28%。
此外，一批創(chuàng)新、創(chuàng)意獨(dú)具特色的文化企業(yè)紛紛打出了品牌——
僅依托一部動畫片就銷售了1000萬臺遙控玩具車的廣東奧飛動漫靠著“動漫＋玩具”商業(yè)模式使傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新活力。2009年9月10日，奧飛動漫以國內(nèi)“動漫第一股”的獨(dú)特身份登陸深交所中小企業(yè)板。
杭州華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)有限公司以資本為紐帶整合有線電視網(wǎng)絡(luò)，變小網(wǎng)為大網(wǎng)，面向全國打造內(nèi)容產(chǎn)業(yè)平臺，成效顯著。
云南映象文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司制作出品浙江大型原生態(tài)歌舞集《云南映象》，把民族文化、歌舞藝術(shù)與高科技有機(jī)融合起來，長演不衰，7年來累計(jì)演出700場，觀眾70多萬人次，創(chuàng)造票房價值3000多萬元。
廣州羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，漫塑廣場四周陳列著眾多漫畫雕塑，形象生動、情趣十足。這些雕塑的原型全部來自全國大學(xué)生原創(chuàng)動畫大賽的歷屆獲獎作品。
羊城晚報報業(yè)集團(tuán)社長黃斌介紹，占地18萬平方米的羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，由報業(yè)集團(tuán)利用2000年兼并的原廣州化纖廠舊廠房改建而成，園區(qū)啟動三年來，一期已吸引40余家著名設(shè)計(jì)公司、藝術(shù)家工作室和文化機(jī)構(gòu)進(jìn)駐；二期建設(shè)投入運(yùn)營后，入駐企業(yè)將超過100家。
展望未來：向改革創(chuàng)新要生產(chǎn)力
改革創(chuàng)新是解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的強(qiáng)大動力。哪里有改革創(chuàng)新，哪里就有新局面。
河北大廠評劇歌舞團(tuán)是一家縣級評劇團(tuán)。今年1至6月，剛剛改制成立的演藝有限責(zé)任公司演出純收入就達(dá)600多萬元，比轉(zhuǎn)制前翻了一番。
“演員收入大幅增長，月收入最高可達(dá)萬元以上。公司的市場更廣闊了，不僅有傳統(tǒng)劇目，而且正與國內(nèi)著名影視機(jī)構(gòu)合作，發(fā)展影視業(yè)。”大廠評劇歌舞團(tuán)負(fù)責(zé)人趙德平說。
突破了體制的束縛，中國電影近年來也奇跡般打了一場“翻身仗”。文化體制改革之前的上世紀(jì)90年代，我國每年的電影產(chǎn)量從沒超過100部，電影票房不過八九個億。而2009年，我國生產(chǎn)了近500部電影，電影票房超過60億元。
出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是風(fēng)起云涌，好戲連臺：2008年3月，江西出版集團(tuán)與中國和平出版社的合作成為國內(nèi)出版業(yè)首次跨地區(qū)重組。2009年4月，吉林出版集團(tuán)與中華工商聯(lián)合出版社聯(lián)合重組，成為地方出版集團(tuán)與中央級出版社跨區(qū)域、跨部門戰(zhàn)略重組第一家。2010年3月，時代出版?zhèn)髅焦局亟M并控股中國文聯(lián)出版社和大眾文藝出版社，安徽新華傳媒股份有限公司則與新世界出版社簽訂合作協(xié)議，力推新世界出版社股份有限公司實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)板上市。
不久前，國家新聞出版總署公布了《2009年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》。報告顯示，重慶出版社經(jīng)濟(jì)規(guī)模已躋身全國地方出版社第一名，在中央和地方出版社、大學(xué)社共500多家出版社中總排名第三。
《藏地密碼》熱賣300多萬冊并久居全國暢銷書排行榜榜首、《讀點(diǎn)經(jīng)典》發(fā)行突破900萬冊、《女心理師》銷售50多萬冊……近年來，《我們臺灣這些年》《東北往事》《男人來自火星，女人來自金星》《格薩爾王》等讀者耳熟能詳?shù)臅慷汲鲎赃@家位于中西部、從一家城市小社發(fā)展起來的重慶出版集團(tuán)。
重慶出版集團(tuán)董事長羅小衛(wèi)說，以前集團(tuán)幾乎沒有印數(shù)在10萬冊以上的大眾類圖書，現(xiàn)在幾百萬冊的暢銷書也屢見不鮮。
5年前，重慶出版集團(tuán)整體轉(zhuǎn)制，組建了重慶海業(yè)實(shí)業(yè)股份公司、北京華章同人文化傳媒股份公司等10家股份制企業(yè)。與民營公司合作，這在當(dāng)時的出版界還是一個大膽舉措。然而，“國企＋民營”股份制合作產(chǎn)生了令人稱奇的“化學(xué)反應(yīng)”：5年后，集團(tuán)總資產(chǎn)增長了294%、銷售收入增長了162%、大眾類圖書主業(yè)銷售碼洋年均增長70%。
羅小衛(wèi)認(rèn)為，選擇優(yōu)秀的民營企業(yè)聯(lián)合成立股份制企業(yè)，雙方優(yōu)勢互補(bǔ)，極大激發(fā)了國有文化產(chǎn)業(yè)的活力。目前，重慶海業(yè)實(shí)業(yè)股份公司已是中西部第一的紙業(yè)公司。
銷售碼洋從上世紀(jì)90年代初的1000多萬元到現(xiàn)在的20億元，增長近200倍；利潤從上世紀(jì)90年代初的100萬元增長到2億元，利潤規(guī)模增長近200倍……談起不斷發(fā)展的秘訣，外語教學(xué)與研究出版社社長于春遲也表示，就是“一靠改革，二靠創(chuàng)意”。
重慶市國有文化資產(chǎn)經(jīng)營管理有限責(zé)任公司總裁陳揚(yáng)表示，在新型國有文化資產(chǎn)經(jīng)營管理模式建立以后，重慶文化產(chǎn)業(yè)走出了一條市場化運(yùn)作之路。
“下一步，重慶文化產(chǎn)業(yè)還將在‘走出去’方面下大力氣。”陳揚(yáng)說。目前，美國車庫風(fēng)投、紐約港務(wù)局、臺灣嘉惠集團(tuán)以及北大方正、中文在線、漢王科技等國內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)已與重慶相關(guān)文化企業(yè)或項(xiàng)目達(dá)成投資意向。
曾幾何時，我國文化體制改革遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于經(jīng)濟(jì)體制改革，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域普遍呈“小、弱、散”狀況，文化產(chǎn)品匱乏，進(jìn)口遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口，現(xiàn)實(shí)中充斥著外來文化尤其是西方文化的舶來品和替代品。廣大文化工作者常常感到困惑，為什么身為文化資源大國的中國卻是文化產(chǎn)業(yè)小國？
然而，自從文化體制改革之后，我國文化產(chǎn)業(yè)在短時間內(nèi)發(fā)展迅猛，產(chǎn)值不斷提高，效益明顯增加，規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)門類日益齊全，已經(jīng)從探索、起步、培育的初級階段，開始進(jìn)入跨越式發(fā)展的新階段。金融危機(jī)中逆勢上揚(yáng)的文化產(chǎn)業(yè)讓我們看到了欣欣向榮的中國。難怪有人說，我國文化產(chǎn)業(yè)10年走過了發(fā)達(dá)國家近100年的發(fā)展道路。如今，文化產(chǎn)業(yè)“柳暗花明”，逐漸顯示出了旺盛的生命力，呈現(xiàn)出“千帆競發(fā)”的大好局面，用精彩紛呈的文化產(chǎn)品生動地向世界講述著中國故事，努力滿足著人民群眾日趨旺盛的精神文化需求，并且日益成為國民經(jīng)濟(jì)中新的增長極。
(記者璩靜、周瑋、白瀛）
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