前不久，一批國際知名品牌皮鞋因質(zhì)量問題在杭州被集中銷毀。盡管事情已過去一個多月，但關(guān)于“燒鞋”的熱議仍在繼續(xù)。有關(guān)人士指出，部分消費者以洋品牌為尊的畸形消費心理應(yīng)該被同時“燒”掉。
一把火燒掉３００余雙進(jìn)口名鞋
２００６年１２月２９日，浙江省工商局在杭州市郊區(qū)的垃圾處理中心燒毀了３００多雙皮鞋，其中包括其樂、HUGO BOSS、 D&G、 佐治等十多個世界品牌。
據(jù)工商部門介紹，這些被燒毀的進(jìn)口名鞋都是從全省大型商場等正規(guī)銷售渠道查獲的。省工商部門對全省進(jìn)口鞋的監(jiān)測結(jié)果顯示，被抽樣的４６個批次國際知名品牌皮鞋、旅游鞋合格率僅為２３.９１％。
浙江省工商局消保處處長何曉明說，抽檢的皮鞋中出現(xiàn)問題的不合格項目主要是產(chǎn)品標(biāo)識、感官質(zhì)量、勾心抗彎剛度和幫底剝離強度。
何曉明說，其中勾心抗彎剛度是非常重要的安全指標(biāo)，不合格的勾心輕則會造成皮鞋的變形，穿著不穩(wěn)定，嚴(yán)重時則會造成摔倒、崴腳等人身傷害。尤其是女高跟鞋上的安全隱患更為突出。
而這批來自西班牙、意大利等國家的名牌皮鞋價格一般每雙在１５００元至４０００元左右。
這批“世界名鞋”被銷毀后，浙江省工商局對質(zhì)量不合格的進(jìn)口皮鞋采取了責(zé)令停售、召回已售產(chǎn)品等措施。
這次燒鞋事件引起社會高度關(guān)注，因為這是我國第一次銷毀國際知名品牌鞋子。
有意思的是，杭州在上個世紀(jì)８０年代和９０年代曾發(fā)生過兩次燒鞋事件：１９８７年８月８日，杭州武林門廣場上，５０００多雙產(chǎn)自溫州的假冒劣質(zhì)鞋葬身火海；１９９９年１２月１５日，同樣在武林門廣場，２０００多雙假冒溫州鞋在熊熊大火中化為灰燼。只是這次燒鞋是溫州的制鞋企業(yè)焚燒仿冒溫州品牌的劣質(zhì)皮鞋。
這次燒鞋事件“燒”出了什么？有網(wǎng)民說：“燒得好,打破崇洋媚外心態(tài)！”也有網(wǎng)民不以為然；許多人對“相當(dāng)寬松”的進(jìn)口名牌產(chǎn)品的檢驗、監(jiān)管程序提出強烈質(zhì)疑；更多的輿論贊同浙江省工商局局長鄭宇民的觀點：“燒掉劣質(zhì)洋品牌，只是想說明，在全球經(jīng)濟日益一體化的大背景下，對進(jìn)入中國市場的所有商品都必須公平對待。”
“洋品牌”質(zhì)量問題警示出什么？
燒鞋事件發(fā)生后，浙江省工商局局長鄭宇民在接受采訪時說：“近幾年，洋品牌質(zhì)量問題不斷發(fā)生。”
鄭宇民的判斷是根據(jù)自己及其同事這幾年的實際檢驗情況得出的。自２００５年開始，浙江一直是國際知名品牌的夢魘之地，如雀巢奶粉、索尼相機、東芝電腦都在浙江“觸雷”。鄭宇民也被戲稱為“洋品牌的克星”，屢屢令那些“金玉其外”的洋品牌名聲掃地。
除了浙江頻頻發(fā)現(xiàn)問題“洋品牌”外，事實上，各地工商部門對國際品牌進(jìn)行的專項抽檢行動幾乎每次都不會無功而返。
短短幾年時間，從雀巢奶粉、肯德基快餐到化妝品、服裝，從索尼相機到豐田汽車、歐盟皮鞋，越來越多聲名顯赫的洋品牌跌入“質(zhì)量門”事件，被查處的洋品牌往往是“大品牌、高價位、低標(biāo)準(zhǔn)”。
“我們國家對國際品牌產(chǎn)品都有相應(yīng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，但國際品牌生產(chǎn)商卻不把中國標(biāo)準(zhǔn)看在眼里。”鄭宇民對此憤憤然。
“長期以來，我們重名氣輕監(jiān)管的行為導(dǎo)致洋品牌有恃無恐。”這是 浙江大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院金雪軍教授的看法。
鄭宇民說，改革開放之初，一些地方和部門針對洋品牌大開綠燈，“三年免檢”“五年免稅”“特別通道”等等，超國民待遇使得一些洋品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量控制、市場銷售幾乎到了只依靠企業(yè)“自律”的地步。
浙江省檢驗檢疫局一位工作人員說，在一些地方，由于害怕國外知名品牌的進(jìn)口商提出抗議，這類產(chǎn)品往往采取快速通關(guān)的方式。
鄭宇民說：“無可否認(rèn)，目前我們不成熟的市場監(jiān)管體系、法律制度的空缺和對洋品牌的監(jiān)管‘一好百好’的習(xí)慣思維，某種程度上助長了跨國公司的違法行為。”
浙江大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授金雪軍認(rèn)為，在全球經(jīng)濟一體化下，應(yīng)該讓所有的消費者享有同等的權(quán)利，讓所有商家遵守一樣的規(guī)則，讓所有商品接受一體的監(jiān)督。這其中，一個良好有序的外部監(jiān)管環(huán)境是至關(guān)重要的。
此外，學(xué)者分析，部分消費者身上那種“媚洋”“崇洋”的“弱國”心態(tài)，導(dǎo)致了一個以洋品牌為尊的市場。洋品牌恃寵而驕，與消費者的過度迷信也不無關(guān)聯(lián)。
“個體的簡單消費行為，一旦變成為集體的無意識，就會凸現(xiàn)出社會的某種‘病灶’。”鄭宇民認(rèn)為，從部分洋品牌“金玉其外、敗絮其中”的教訓(xùn)中，我們也察覺到有些消費者存在著不少消費誤區(qū)，比如“崇洋、崇貴、攀高、從眾”等等。他說，在構(gòu)建和諧社會的大背景下，有必要幫助民眾確立全新的理性消費觀念，“把原先對待洋品牌的仰視轉(zhuǎn)為平視。”
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