2018年已過去大半，回顧上半年劇集的整體表現，一流的制作和播出仍會首選電視臺，但由于現實題材的整體匱乏、古裝劇播出受到政策層面的調控，熒屏表現非常乏力，反而一部陳年舊劇《風箏》在年初終見天日，成為上半年口碑和收視的綜合佳作；暑期玄幻大劇《扶搖》在數據流量上很是“能打”，但品質方面無法讓人恭維；反觀網劇截至目前在數據表現、話題度以及制作上倒是都有可圈可點之處，雖然整體不比去年殺出的《白夜追兇》《無證之罪》那樣完全打破圈層的爆款，但是優酷的《北京（上海）女子圖鑒》《鎮魂》，騰訊的《忽而今夏》《結愛》《三國機密》以及愛奇藝正在熱播的《延禧攻略》都成為大熱。

相比其他網劇從開播前就被業內看好的，就是各自平臺力推的超級劇集，《鎮魂》在開播前是一個毫不引人關注的小體量劇，然而開播后卻迅速占領社交網絡，“巍瀾”CP粉無處不在，“鎮魂女孩”的隊伍愈發壯大。截至開播第三周統計，“劇版鎮魂”話題長居微博熱門話題前三，連續七天電視劇榜第一。阿里文娛大優酷事業群劇集中心總經理馬筱楠接受北京晨報記者采訪時表示，《鎮魂》的成功帶來了很大的行業啟示，“如何將一個中小體量的IP劇，通過研發、組盤以及營銷，把它變成超級劇集，《鎮魂》就是一個很好的例子。”

衛視劇表現不佳

相比去年熒屏的佳作頻出，今年至今尚未出現一部現象級作品。整個上半年的播出情況在馬筱楠看來，不管是從有效播放量上，還是整個市場的聲量來說，熱門劇集都不如去年多，“去年開年有《三生三世十里桃花》，陸續有《人民的名義》《歡樂頌2》《楚喬傳》，這些都是上半年從聲量到流量比較好的作品。但是到了今年上半年，相對表現好的比如《戀愛先生》《談判官》《歸去來》《烈火如歌》等，整體的聲量和流量都不及去年。”而今年網劇雖然沒有出現《白夜追兇》那樣的大爆款，但整體品質有所提升，觀眾會覺得好看的網劇多了。馬筱楠對此也有同感，“今年上半年有一個現象會讓大家稍覺奇怪，就是所謂頭部劇的頭部效應消失了，所謂流量明星的流量效應消失了。”

反而是像《鎮魂》《忽而今夏》這種中小體量的網劇取得了意料之外的佳績。至于其中原因，馬筱楠分析說：“一來是現在所有的劇集突破圈層都變得越來越難，二來是觀眾已經回歸到相對原始的創作邏輯，大家還是想看好故事、好演員，而不僅僅是明星。我們的《鎮魂》至少在主演的選擇上，以及主演對角色的詮釋上，完成度高于很多市場同類項目，所以會一下突破而出。而《鎮魂》的成功無疑為行業提供了一個借鑒，那就是不要依賴所謂的大IP或者頭部資源，而是更加注重創作和創意本身，選擇合適的劇，講一個好的故事。”

網劇也缺大爆款

如果從播放量、傳播度、豆瓣評分三大元素整體考量，《烈火熱歌》《結愛》《女子圖鑒》（系列）《鎮魂》《忽而今夏》儼然是上半年成績最好的幾部網劇。正在進行中的暑期檔能否再出爆款？愛奇藝獨播網劇《延禧攻略》在開播前并不被看好，一是于正過往作品的關系，二是依然是清宮戲的套路劇情，但此番于正終于擺脫了“馬卡龍”審美，色彩收斂后的服化道和置景看起來精致養眼，女主的人設也是一個“爽”字，看得觀眾酣暢淋漓。有評論表示：現在的瑪麗蘇已經不流行談戀愛了，要升級打怪、要爽，最好自己有本事，不依附男人寵愛、貴人指點。要相對合理，但不能蟄伏太久，劇情拖沓，要干凈利落。《延禧攻略》就是細節經不起推敲，但是讓觀眾爽到的瑪麗蘇，再加上制作相對精良，成為暑期大熱也是意料之中。

優酷在大熱玄幻劇《鎮魂》后，將力推三部超級劇集來打擂：《媚者無疆》《武動乾坤》《天坑鷹獵》。馬筱楠介紹：“之所以備受期待，是因為這幾部劇班底相對優質成熟，《媚者無疆》的監制是徐紀周，白玉蘭的評委；《武動乾坤》的導演是張黎，張黎在國內電視劇的地位就不必說了；《天坑鷹獵》是成志超導演，也是在香港和內地有很多上佳的作品。除了三部劇集都有精良匠心的制作外，三部劇還完全是三種類型，《媚者無疆》是武俠虐戀，《武動乾坤》是奇幻武俠，《天坑鷹獵》是少年冒險。在播出時大家會看到，這三部劇在視聽語言上都有創新，這里不只是說聲光舞美，包括動作特效也絕對不輸于電影級的制作。”騰訊則預計在8月份推出《斗破蒼穹》，至于《如懿傳》能否于8月在騰訊視頻上線，目前仍未可知。而且由于《延禧攻略》熱播帶來有關清宮劇的人物關系討論，又一次極大地調動了觀眾對《如懿傳》的期待，想必再播出時，《如懿傳》的對標不僅是《甄嬛傳》，還有《延禧攻略》。

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