今年電影暑期檔類型豐富，大片層出不窮，其中，進(jìn)口片依然是大IP、續(xù)集當(dāng)?shù)溃噍^之下，國(guó)產(chǎn)電影有了新變化，曾幾何時(shí)滿屏可見的“大IP+流量演員”的模式逐漸式微，業(yè)界不再迷信靠粉絲、流量撐起票房，導(dǎo)演、演員們積極尋求突破，打造個(gè)性品牌，力求用作品質(zhì)量說服觀眾。

“大IP+流量演員”模式式微？

從今年已經(jīng)定檔的暑期檔國(guó)產(chǎn)片單來看，IP電影的數(shù)量有所減少，尤其是采用“大IP+流量演員”模式的“粉絲電影”更是寥寥無幾，和近幾年來暑期檔的風(fēng)潮相比，形成較大反差。例如，去年《三生三世十里桃花》《鮫珠傳》等流量演員主演的大IP電影扎堆暑期檔，但最終票房、口碑都不如人意。今年暑期檔，這種模式幾乎不見。

今年暑期檔國(guó)產(chǎn)電影則是在類型上多下功夫，從主旋律電影到爆笑喜劇、從奇幻題材到動(dòng)作大片，種類應(yīng)有盡有，滿足各種觀影口味的需要。

暑期檔的電影雖然不再走IP路線，但是更加強(qiáng)調(diào)演員、導(dǎo)演個(gè)人的品牌吸引力，無論是知名大導(dǎo)還是新手導(dǎo)演，都在積極尋求突破，力求用個(gè)人的品牌力量吸引觀眾。

　　小沈陽到廣州宣傳影片（記者王維宣 實(shí)習(xí)生羅志強(qiáng)攝）

演員導(dǎo)演積極挖掘自身優(yōu)勢(shì)

和以往不同，今年暑期檔的明星導(dǎo)演們不再改編小說IP，而是轉(zhuǎn)向?qū)ふ易陨韮?yōu)勢(shì)，力圖帶給觀眾不一樣的自己。

黃渤、小沈陽都是圈內(nèi)著名的喜劇演員。他們今年不約而同地推出首部導(dǎo)演處女作，而且均選擇了自己最擅長(zhǎng)的喜劇題材。小沈陽執(zhí)導(dǎo)的《猛蟲過江》吸引了眾多喜劇明星加盟，有著純正的東北喜劇風(fēng)格，小沈陽將多年來在小品行當(dāng)積攢的幽默風(fēng)格發(fā)揮到底。雖然是第一次當(dāng)導(dǎo)演，但小沈陽對(duì)自己的作品信心滿滿。據(jù)悉，電影拍攝期間，正值東北最寒冷的季節(jié)，全劇組工作人員在超低溫環(huán)境下工作，雖然環(huán)境艱苦，但小沈陽與其他喜劇演員卻常因?yàn)橐粋€(gè)鏡頭、一個(gè)包袱反復(fù)琢磨，在影片質(zhì)量上一絲不茍。

　　黃渤新片造型

　　馮鞏

黃渤則是國(guó)內(nèi)演技獲得普遍承認(rèn)、最有觀眾緣的喜劇演員之一。首次當(dāng)導(dǎo)演，他鉚足力氣選題材，選擇的標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)——有意思！在花了整整7年構(gòu)思后，他決定在喜劇的基礎(chǔ)上挖掘更多有關(guān)人性的探討，視野可見一斑。

影片《一出好戲》中黃渤飾演馬進(jìn)，在一次公司全員出動(dòng)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)中，徹底扭轉(zhuǎn)了他的人生。出行途中，馬進(jìn)獲悉自己中了巨額彩票，但一行人突遇天氣變故流落到荒島，開始了艱難的求生之旅，呈現(xiàn)出人性百態(tài)。可以想見，黃渤這次拍攝的作品看來并非一部簡(jiǎn)單的喜劇，故事中還有不少發(fā)人深省的情節(jié)和內(nèi)涵。

時(shí)隔十年再度執(zhí)導(dǎo)電影的馮鞏，新作《幸福馬上來》同樣選擇了喜劇路線，在故事、風(fēng)格上，這部電影都很接地氣。片中，馮鞏飾演一位街道調(diào)解員，在工作過程中遇到不少家長(zhǎng)里短的“奇葩事”“奇葩人”。

進(jìn)口電影依然IP當(dāng)?shù)?/p>

與國(guó)產(chǎn)片強(qiáng)調(diào)個(gè)人品牌不同，國(guó)外電影則依然以電影本身的大IP為主打。今年暑期檔，多部進(jìn)口大片續(xù)集持續(xù)登場(chǎng)。

作為《侏羅紀(jì)公園》的重啟系列，《侏羅紀(jì)世界2》將在本月15日上映。該系列第一部于2015年上映，曾打破多項(xiàng)票房紀(jì)錄。本集故事將發(fā)生在上一集故事數(shù)年之后，納布拉爾島火山爆發(fā)即將被毀，甚至可能造成恐龍的第二次滅絕，動(dòng)物行為學(xué)家歐文與恐龍保護(hù)組織負(fù)責(zé)人克萊爾決心重返島上進(jìn)行救援。

影片導(dǎo)演透露，比起使用大量CG特效制作大場(chǎng)面，他更希望以“百分百真實(shí)感”作為拍攝標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)拍更容易為影片“傾入情感”，傳達(dá)“共情”主題。而這也正是侏羅紀(jì)系列一直以來備受歡迎并擁有如此影響力的重要原因，影片“雖是科幻題材，但它的靈感始終來自于真實(shí)世界”。

此外，動(dòng)畫片《超人總動(dòng)員2》也將在本月22日上映。2004年，《超人總動(dòng)員》上映后票房大賣，還獲得了奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片大獎(jiǎng)。然而讓影迷沒想到的是，這一部佳作的續(xù)集出爐，竟然是在14年后。第2集的故事將側(cè)重在女超人媽媽變成臺(tái)前英雄后，超能先生變身超級(jí)奶爸，與太太進(jìn)行了“分工對(duì)調(diào)”。

而由史泰龍主演的《金蟬脫殼2》也將于本月29日登場(chǎng)。值得一提的是，這一集與史泰龍搭檔的并非阿諾·施瓦辛格，而是中國(guó)的演員黃曉明。黃曉明此番在戲中的表演陽剛氣十足，詠春拳打斗戲占據(jù)很大比重，如此突破形象的表演，讓影迷們十分期待。

　　《西虹市首富》海報(bào)

他們?nèi)绾未蛟靷€(gè)性品牌？

沈騰：以騰式表演影響票房

即將于7月27日上映的《西虹市首富》，是《夏洛特?zé)馈穼?dǎo)演、編劇閆非、彭大魔與主演沈騰的再度聯(lián)手，也是近年來在影視圈異軍突起的開心麻花又一力作。影片講述沈騰飾演的落魄守門員王多魚，遭遇意想不到的挑戰(zhàn)——一月之內(nèi)必須花光天降的橫財(cái)，為此，他使出洪荒之力，開啟一場(chǎng)智勇大沖關(guān)的“奇葩挑戰(zhàn)”。

除了沈騰之外，《夏洛特?zé)馈分械睦习嗟装ā八緝x”張一鳴、“夢(mèng)特嬌”常遠(yuǎn)、“校長(zhǎng)”李立群等將在片中逐一亮相。

片中，由沈騰飾演的守門員王多魚以30多歲高齡活躍在丙級(jí)球隊(duì)的賽場(chǎng)，因?qū)ψ闱虻臒釔鄱鴪?jiān)持追逐夢(mèng)想。為了完成角色需求，進(jìn)組前后的沈騰一直努力增肥，還特別跟隨專業(yè)足球教練培訓(xùn)守門員的基本功，包含日常的正規(guī)體能訓(xùn)練。在拍動(dòng)作戲的過程中，沈騰不慎牽動(dòng)左腳踝舊傷，遭遇髖關(guān)節(jié)積水，但為不耽誤拍攝進(jìn)度，他帶傷完成全部拍攝。

而在談到拍攝的最大挑戰(zhàn)時(shí)，沈騰坦言王多魚作為守門員，需要屢次高接低擋，做出高難度撲球動(dòng)作：“作為守門員每次開球都是豁出去開的，忍受傷痛的挑戰(zhàn)太大了。”

沈騰的喜劇天賦和詼諧的表演魅力早已得到證明，此番再度加盟開心麻花新作，沈騰的個(gè)人影響力對(duì)票房影響不容小覷。

寧浩、徐崢：導(dǎo)演變監(jiān)制，扶持新導(dǎo)演

今年以來，徐崢監(jiān)制的電影成績(jī)不俗。《幕后玩家》口碑不錯(cuò)，《超時(shí)空同居》更是破天荒拿下7.5億元票房。接下來，由寧浩監(jiān)制、徐崢監(jiān)制并主演的另一部新導(dǎo)演作品《我不是藥神》也將在暑期檔上映。

為了助力新導(dǎo)演，寧浩跟徐崢可謂下足功夫。徐崢不僅擔(dān)任《幕后玩家》主演、為影片提供創(chuàng)意、監(jiān)督，在宣傳期也跟著劇組跑路演。寧浩也不遺余力，昨日，《我不是藥神》發(fā)布電影插曲《藥神之歌》，這是寧浩首度獻(xiàn)聲。

給予青年導(dǎo)演充分空間，共同進(jìn)步，這樣亦師亦友的相處方式，正是徐崢、寧浩與新導(dǎo)演們的相處方式。而《我不是藥神》的導(dǎo)演文牧野則形容這段亦師亦友的合作關(guān)系是“相互折磨，一同進(jìn)步”。

在談到助力新導(dǎo)演的初衷時(shí)，徐崢表示，年輕導(dǎo)演拍片不容易：“希望我能用自身累積的資源和影響力，幫助年輕導(dǎo)演，同時(shí)為他們的作品提供更多經(jīng)驗(yàn)和方向。”

　　《邪不壓正》劇照

姜文、張藝謀：將個(gè)人品牌挖掘到底

在今年暑期檔，大師新作也不在少數(shù)。姜文、徐克、張藝謀等都在積極挖掘自身的個(gè)人品牌優(yōu)勢(shì)。

姜文新作《邪不壓正》將于7月13日公映。昨日，影片曝光新款海報(bào)，影片中的三位關(guān)鍵人物姜文、彭于晏、廖凡集體亮相。這部電影的氣質(zhì)依然延續(xù)姜文的“霸氣”，難怪網(wǎng)友們都說：“真是行走的荷爾蒙。”從預(yù)告片可斷定，《邪不壓正》依然“很姜文”。可以說，整部電影依然有著姜文極強(qiáng)的烙印。

近些年來，姜文導(dǎo)演的作品評(píng)價(jià)兩極，上一部《一步之遙》更是爭(zhēng)議四起，此次他再度攜帶極具個(gè)人氣質(zhì)的作品出山，觀眾是否會(huì)買單？還有待后續(xù)觀察。

　　《狄仁杰之四大天王》劇照

徐克近年來一直將國(guó)產(chǎn)電影特效的界域不斷拓寬，結(jié)合特效、懸疑、志怪的《狄仁杰》系列叫好叫座，不斷出續(xù)集，也證明著徐克這一拍攝模式的成功。即將在暑期檔登場(chǎng)的《狄仁杰之四大天王》保留了徐克、張家魯和陳國(guó)富的主創(chuàng)鐵三角，在演員陣容上，趙又廷繼續(xù)出演狄仁杰，外加馮紹峰、林更新、劉嘉玲，同時(shí)新添了馬思純。

另外，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《影》也基本鎖定暑期檔上映。從表面上看，影片畫面不是他以往的“濃墨重彩”“大紅大綠”，反而選擇了類似水墨畫的黑白基調(diào)，這讓《影》的畫面風(fēng)格不再那么“張藝謀”。但仔細(xì)看，預(yù)告片中的竹林、琴笙、俠客，那種中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的極致表達(dá)方式，“又很張藝謀”。

記者觀察

打造個(gè)性品牌，更需慎重

2013年，郭敬明導(dǎo)演作《小時(shí)代》狂卷4.8億元票房，也為電影圈帶來一個(gè)全新的運(yùn)作模式，那就是“大IP+流量演員”。近年來，采用這一模式拍攝，企圖用粉絲、流量的力量撐起票房的IP電影層出不窮，但最終質(zhì)量卻參差不齊，很多口碑、票房都很差。

值得慶幸的是，今年暑期檔，類似的“IP大片”少了。為何會(huì)出現(xiàn)這樣的改變？主要是因?yàn)橐酝亩鄶?shù)IP電影，并沒有兼顧質(zhì)量。這不僅讓前作的品質(zhì)沒有得到延續(xù)，反而損耗了IP原有的價(jià)值。不少投資者因?yàn)槿狈﹂L(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、不能進(jìn)行有效拓展，讓這些重金購(gòu)買的IP版權(quán)變成“一次性商品”。

接連失敗的案例，讓越來越多業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到，“大IP+流量明星”這一模式不再是百分之百穩(wěn)妥的方案，只有本身質(zhì)量夠硬、故事夠好、表演夠強(qiáng)，才是影片成功的硬道理。因此，越來越多的作品開始注重個(gè)人品牌的打造，期望讓導(dǎo)演、主演的個(gè)人品牌力量發(fā)揮到極致。

然而，這樣的轉(zhuǎn)變勢(shì)必對(duì)創(chuàng)作者本身有著更高要求。試想一下，加入一個(gè)電影IP失敗了，尚還可放棄，那么一個(gè)個(gè)人品牌坍塌了，付出的代價(jià)則往往更大，輕則透支了觀眾對(duì)其作品的信譽(yù)度，重則可能影響到自己的職業(yè)生涯，這就需要?jiǎng)?chuàng)作者必須更加珍惜自己的羽毛，在選題、拍攝時(shí)都要更加慎重。而另一方面，國(guó)產(chǎn)IP電影仍然任重道遠(yuǎn)，真正好的IP，能夠形成一種流行文化，伴隨一代人的成長(zhǎng)，而不只是一陣風(fēng)潮。

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