手機(jī)娛樂從“碎片化”向“長”時(shí)間發(fā)展
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中國發(fā)展門戶網(wǎng)訊（實(shí)習(xí)生 胡少雄）近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，依附于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)端平臺(tái)開辟了新的娛樂領(lǐng)域。
近年來，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，以終端、平臺(tái)和服務(wù)為主要構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系改變了中國互聯(lián)網(wǎng)的整體格局，也極大改變了網(wǎng)民上網(wǎng)行為和生活方式，并逐漸從碎片化的閱讀、通訊等應(yīng)用向各類用戶使用時(shí)長較長的視頻、游戲等應(yīng)用發(fā)展。目前，娛樂化是我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要特點(diǎn)。
從時(shí)間上來看，手機(jī)娛樂是手機(jī)使用的主要功能，占據(jù)了手機(jī)除短信電話化使用總時(shí)間的60.6%。據(jù)調(diào)查，手機(jī)娛樂用戶平均每天除短信電話外使用手機(jī)179分鐘，其中手機(jī)娛樂109分鐘。從用戶使用率上來看，97.6%的手機(jī)網(wǎng)民最近半年使用過手機(jī)娛樂類應(yīng)用。
手機(jī)娛樂發(fā)展迅速，成為我國手機(jī)網(wǎng)民的主流應(yīng)用，也帶來網(wǎng)民手機(jī)娛樂行為新的變化，逐漸從“碎片化”時(shí)間向“長”時(shí)間發(fā)展，由情境驅(qū)動(dòng)娛樂向習(xí)慣進(jìn)行娛樂發(fā)展，手機(jī)娛樂成為一種固定化的生活習(xí)慣。
從使用場景來看，手機(jī)娛樂在“睡覺前”和“看電視、家里休息”等時(shí)間使用比例較多，說明手機(jī)娛樂不僅僅是一種交通工具上的消遣方式還成為一種家庭娛樂方式。根據(jù)調(diào)查，77.8%的手機(jī)娛樂用戶在晚上睡覺前使用手機(jī)，73.2%手機(jī)娛樂用戶在家里、宿舍等休息時(shí)間使用。可見，手機(jī)娛樂已成為用戶一種常態(tài)化的生活方式，習(xí)慣驅(qū)動(dòng)作用不斷凸顯。
從使用時(shí)長來看，手機(jī)娛樂每次使用時(shí)長半個(gè)小時(shí)以上比例增多，尤其手機(jī)視頻和手機(jī)閱讀，半個(gè)小時(shí)以上的用戶比例為64.9%和55.2%。隨著手機(jī)娛樂用戶從交通工具等場所向家里等使用場所的擴(kuò)散，良好的上網(wǎng)環(huán)境和充足的上網(wǎng)時(shí)間增加了手機(jī)娛樂時(shí)長，加之各類娛樂應(yīng)用的不斷改進(jìn)，吸引著網(wǎng)民對(duì)手機(jī)娛樂的持續(xù)使用。
根據(jù)CNNIC《2013年中國網(wǎng)民游戲行為調(diào)查研究報(bào)告》，非手機(jī)游戲用戶未來轉(zhuǎn)化為手機(jī)游戲用戶的意愿相對(duì)較高，為15.1%。在整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的帶動(dòng)下，手機(jī)游戲未來還存在著很大的增長空間。一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的進(jìn)一步改善（包括Wi-Fi、3G、4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展），手機(jī)性能的繼續(xù)提升，人們將會(huì)在手機(jī)端花費(fèi)越來越長的時(shí)間。
另一方面，社交元素增強(qiáng)了手機(jī)游戲黏性。隨著社交關(guān)系在手機(jī)游戲中的引入，彌補(bǔ)了以往手機(jī)游戲缺乏社交性、互動(dòng)性的缺憾，增強(qiáng)了用戶的游戲黏性，延長了游戲的生命周期。最后，手機(jī)自身特性決定了手機(jī)游戲使用頻率高。手機(jī)隨身性、實(shí)時(shí)性，可以滿足用戶隨時(shí)隨地進(jìn)行游戲的需求，黏性更高，融入生活。在這些因素的驅(qū)動(dòng)下，未來手機(jī)游戲可能會(huì)打破碎片化時(shí)間，向“長”時(shí)間轉(zhuǎn)變。