梁中國(guó)：微品牌不是小而微 而是要做大
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品牌成為我們選擇重要的依據(jù)。
第一，商標(biāo)。品牌化，就是說(shuō)你的信息具有唯一性。
第二，符號(hào)。容易識(shí)別。
第三，價(jià)值。它存在的價(jià)值，一定是被大家所認(rèn)可的。
第四，溢價(jià)。當(dāng)你形成價(jià)值的時(shí)候就會(huì)有溢價(jià)的功能，因?yàn)樗X(jué)得你值得信賴，這都是通過(guò)你的品質(zhì)傳播，在你的消費(fèi)者當(dāng)中所形成的品牌烙印。
第五，整合。品牌一旦形成一種認(rèn)知和信任的時(shí)候它就是一個(gè)平臺(tái)。
所以在當(dāng)今的時(shí)代，除了互聯(lián)網(wǎng)思維以外還有一個(gè)重要的思維，這就是品牌的思維。
有一位韓國(guó)的財(cái)經(jīng)作家在研究全球的成功企業(yè)家的時(shí)候?qū)懥艘槐緯?shū)，叫《魂創(chuàng)通》。美國(guó)最有名的就是喬布斯，日本和韓國(guó)都有代表人物，在研究他們?yōu)槭裁闯晒δ?？就是有魂，而且更有信念、價(jià)值觀以創(chuàng)造力、溝通力。在我們今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)它就是一個(gè)溝通的工具，也是一個(gè)平臺(tái)。也就是說(shuō)我們想建立一個(gè)偉大的企業(yè)，建立一個(gè)偉大的公司離不開(kāi)溝通，要想溝通，更離不開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)槲覀兠刻煸谝苿?dòng)平臺(tái)的時(shí)間越來(lái)越多，接觸的信息也越來(lái)越多，所以我們要重視它，它對(duì)于溝通的作用。而我們的企業(yè)家要有能力就更需要整合力，所以就是魂創(chuàng)通合。
品牌，為什么有的做不到呢？關(guān)鍵是有的領(lǐng)導(dǎo)者沒(méi)有品牌的領(lǐng)導(dǎo)力。一個(gè)煤老板，他可以管理一個(gè)煤礦，但他不一定能管理一個(gè)品牌企業(yè)。作為一個(gè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者，他應(yīng)該有四個(gè)方面的能力。
品牌領(lǐng)導(dǎo)力，就是基于共同信念價(jià)值的創(chuàng)造、溝通與整合能力，是戰(zhàn)略品牌管理的核心和易道平衡的具體運(yùn)用。
怎么形成品牌領(lǐng)導(dǎo)力呢？剛才我講到了品牌領(lǐng)導(dǎo)力的構(gòu)成。品牌領(lǐng)導(dǎo)力如何來(lái)建立呢？下面跟大家做一個(gè)分享。
中國(guó)文化講究術(shù)，也講究道，道術(shù)相融、內(nèi)外兼修。以終為始，系統(tǒng)規(guī)劃，分布實(shí)施。首先就是品牌理念，你要有你獨(dú)特的定位，做同樣的事情你要和別人的理念不一樣，定位也不一樣。包括制度、機(jī)制；包括商業(yè)模式；包括品牌的符號(hào)體系；包括傳播的策略；包括傳播的物料；比如包括背景板，網(wǎng)維，我們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都是網(wǎng)維的一部分，以及一些方法。最后，每個(gè)企業(yè)都要建立自己的品牌領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院。
我覺(jué)得對(duì)于信息的管理越來(lái)越重要。要怎么管理好基于我們的理念，我們的理念要干什么，這是最重要的。9+1的第一個(gè)就是一套理念，這個(gè)理念包括使命、愿景、價(jià)值觀、信念。可能很多人覺(jué)得這個(gè)在我們大學(xué)當(dāng)中或?qū)W工商管理當(dāng)中都有過(guò)的，但我們很多人不愿意花很多時(shí)間來(lái)做這個(gè)。我們每個(gè)企業(yè)、每個(gè)人都有自己的使命，所謂的使命是你在這個(gè)社會(huì)當(dāng)中應(yīng)該做一個(gè)什么事情，因?yàn)槭姑褪窃瓌?dòng)力。就像我們深山老林它為什么要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，我想它有它獨(dú)特的使命。包括譚新政老師，他致力于推動(dòng)中國(guó)服務(wù)業(yè)的建立，別人可能不懂，但他自己深信不疑，他有一個(gè)使命感。然后就是愿景，就是我們未來(lái)要成為什么。價(jià)值觀就是我們做的事情，還有我們的信仰，我們有很多基本的信念和信仰都要有。
我最近在一個(gè)企業(yè)做顧問(wèn)，做企業(yè)畫(huà)冊(cè)。但當(dāng)這個(gè)畫(huà)冊(cè)剛印出來(lái)的時(shí)候這個(gè)公司在發(fā)展，這些畫(huà)冊(cè)內(nèi)容又都舊了，怎么辦？為解決這個(gè)問(wèn)題，我在做畫(huà)冊(cè)的同時(shí)又做了一個(gè)微信版的，包括封面，面部的效果，以及文字。用好微信會(huì)很方便。
最后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌領(lǐng)導(dǎo)力是什么？首先我們要平衡好我們不變的是什么？我們每個(gè)人都要找到自己的“一”。最后就是我們的微品牌，所以我們的微不是小而微，反而要做大，因?yàn)槲覀円龃笫紫染鸵炎钚〉氖虑樽龊谩?/p>
我們今天在座的各位都是領(lǐng)導(dǎo)者，領(lǐng)導(dǎo)者首先要看到未來(lái)，未來(lái)是什么？未來(lái)是品牌的時(shí)代，包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將推動(dòng)我們品牌的成長(zhǎng)。