去年受全球金融危機(jī)的影響，很多依靠出口加工的家具企業(yè)紛紛遭受重創(chuàng)。一部分企業(yè)直接以倒閉而告終，另一部分企業(yè)則抓住了內(nèi)銷市場這條生命線。這一轉(zhuǎn)變使得國內(nèi)家具市場在今年上半年?duì)帄Z更加激烈。
隨著競爭的升級，越來越多的家具企業(yè)在產(chǎn)品、渠道方面精耕細(xì)作尋求突破，由此09年上半年家具行業(yè)呈現(xiàn)出三大趨勢：一、產(chǎn)品品類細(xì)分更加深入，整體衣柜、兒童家具跳出家具圈成為重要門類；二、主流家居賣場場地爭奪激烈，北京家具隨賣場擴(kuò)張拓展全國市場；三、香港家具搶食北京市場，欲借“香港家具周”、“香港家具館”重振市場雄風(fēng)。
兒童家具市場潛力巨大
家具企業(yè)紛紛擴(kuò)軍產(chǎn)品線
近幾年，家具產(chǎn)品品類劃分不再模糊籠統(tǒng)，整體衣柜、兒童家具已經(jīng)從家具圈內(nèi)跳出來單成一派。在居然之家、紅星美凱龍等主流家居賣場內(nèi)，索非亞、好萊客、KD、頂固等專營定制衣柜的品牌隊(duì)伍逐年壯大，整體衣柜品牌成為了單獨(dú)的家居門類。和整體衣柜一樣，兒童家具近年來逐漸興起。隨著家長對兒童房的重視，賣場內(nèi)兒童家具品牌的位置也越來越醒目。
尤其在今年上半年，很多家居企業(yè)看好整體衣柜的市場前景，并開始涉足這個(gè)行業(yè)。包括歐派櫥柜、康潔櫥柜、瑞嘉地板、博洛尼、東易日盛等企業(yè)。由于整體衣柜具有個(gè)性定制設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，空間利用率能達(dá)到100%，隨著70-90商品房數(shù)量的增多，整體衣柜未來發(fā)展前景看好。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有真正的市場需求存在才促進(jìn)了這個(gè)行業(yè)的崛起。
與此同時(shí)，也有企業(yè)嗅到了兒童家具市場的商機(jī)。如做了20多年成人家具的曲美，在今年六一期間大刀闊斧地推出了青少年家具，其專業(yè)的設(shè)計(jì)和出色的品質(zhì)毫不亞于專業(yè)兒童家具品牌。圖騰寶佳在今年也推出了兒童家具品牌圖圖佳佳，并開出了京城首個(gè)近千平米的兒童家具體驗(yàn)店，實(shí)力不容小覷。此外，意風(fēng)、紅蘋果等板式家具品牌也逐步重視兒童家具的生產(chǎn)與推廣。
對此專家表示，家具市場不斷細(xì)分有助于行業(yè)快速整合與發(fā)展。“目前，全國成千上萬家家具企業(yè)，沒有一家能夠做到市場份額的1%。”中國家具協(xié)會(huì)副理事長朱長嶺認(rèn)為，中國家具市場的潛力還很大，企業(yè)應(yīng)該找準(zhǔn)目標(biāo)市場，選擇適合企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品品類，做精做實(shí)，并打造產(chǎn)品核心競爭力，方能獲得市場一杯羹。
主流賣場渠道爭奪激烈
對主流家居賣場場地的爭奪是今年上半年家具行業(yè)的第二大特點(diǎn)。受金融危機(jī)的影響，一些家具企業(yè)扛不住市場壓力從家居賣場撤出。對于品牌企業(yè)來說，這是擴(kuò)大店面場地，搶占主流位置的絕佳機(jī)會(huì)。這半年來，居然之家、紅星美凱龍等京城各大賣場都在不停地調(diào)整內(nèi)部品牌布局。
據(jù)藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃透露，意風(fēng)、百強(qiáng)、天壇都伺機(jī)擴(kuò)大了在藍(lán)景麗家的店面，尤其是意風(fēng)家具，在藍(lán)景麗家已經(jīng)擁有三個(gè)普通家具品牌加起來那么大的場地。目前，仍有不少品牌還在調(diào)整當(dāng)中。“我們在北京的幾家店面也在擴(kuò)大面積，另外全國一級城市很多品牌都在撤店，騰出了很多好的位置。”東方百盛總裁邵賢強(qiáng)表示：“我覺得這對東方百盛來說是機(jī)遇，最近，武漢居然之家有一個(gè)廣東的家具品牌撤出了，我們正好借機(jī)入駐。”
此外，跟隨家居賣場擴(kuò)張成為家具企業(yè)在全國圈地的最有效捷徑。五一期間，居然之家挺進(jìn)中原鄭州，紅星美凱龍入駐北京北五環(huán)。伴隨著兩大賣場開業(yè)的，還有賣場內(nèi)各大家具品牌。記者注意到，在居然之家、紅星的開業(yè)儀式上，不少家具品牌老板紛紛捧場露面，意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)、榮麟世佳董事長戚麟、非同家具董事長喬印軍等等，他們的出現(xiàn)一方面是親自祝賀賣場開業(yè)，另一項(xiàng)任務(wù)則是為自己在賣場里新開張的門店助威、打氣。
溫世權(quán)透露，作為中國家居流通界的代表品牌，居然之家、紅星美凱龍?jiān)诒本┠酥寥珖芯薮蟮挠绊懥Γ慌M(jìn)駐其中的家居品牌跟著它知名度大升，意風(fēng)也不例外。東方百盛家具總裁邵賢強(qiáng)也表示，“我們和居然、紅星是戰(zhàn)略合作伙伴，他們的店開到哪里，我們就會(huì)跟到哪里，東方百盛就是通過他們的平臺(tái)在全國確立了完善的銷售渠道。”
2009香港家具周在居然之家開幕
香港家具搶食北京市場
就在北京家具品牌隨著居然之家、紅星美凱龍的擴(kuò)張走向全國市場的時(shí)候，6月中旬紅蘋果、皇朝、芝華仕、愛蒙、多喜愛等30多個(gè)具有“香港血統(tǒng)”的著名家具品紛紛在京城亮相，他們通過“香港家具周”活動(dòng)，以著名的品牌、時(shí)尚的款式、優(yōu)惠的價(jià)格和誘人的大獎(jiǎng)，悄悄地分食著北京的家具市場。在“折上折”的背后，人們看到了香港家具品牌的強(qiáng)勢，也透露出這樣一個(gè)信息：香港家具品牌在京城試圖找回昔日雄風(fēng)。
據(jù)了解，此次香港家具品牌積聚京城的目的并不只是舉辦香港家具周，真正的重頭戲?qū)嶋H是考察各大家居賣場，為香港家具品牌在北京建設(shè)“香港家具館”精心選址。“香港家具館”即將眾多香港品牌集中展示，聯(lián)合推廣香港家具品牌、產(chǎn)品及其背后的歷史、內(nèi)涵。幾天行程內(nèi)，香港家具考察團(tuán)的足跡遍及京城各大賣場，居然之家、紅星美凱龍、集美家居、城外誠無一錯(cuò)過。據(jù)了解，北京首個(gè)“香港館”將于今年7月份正式在集美家居亮相。
由此可見，香港家具品牌北京之行并非湊熱鬧走過場，而是鐵了心要在北京深入發(fā)展。要想在北京擴(kuò)大市場，單個(gè)品牌的能力可能有限，于是30多個(gè)香港家具品牌聯(lián)起手來，共同打造“香港家具周”、“香港家具館”，以求能與北京家具品牌抗衡。
記者點(diǎn)評：
在金融危機(jī)的影響下，廣東、江浙一帶以出口型為主的家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場，讓國內(nèi)的家具市場競爭日趨激烈起來。對于廠商來講，如何建立完善的渠道、樹立品牌知名度或?qū)⒊蔀檫@場爭奪的勝負(fù)關(guān)鍵；而對于消費(fèi)者來講，這種競爭無疑會(huì)帶來更多的選擇，家具價(jià)格也會(huì)大幅下降，已經(jīng)到了出手選擇的時(shí)機(jī)。
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