綜觀國外的優秀動畫片，精彩的故事是其第一要素，它們之所以成功，首先是故事能夠打動觀眾?？梢?，動畫片真正的功能不是“教誨”，而是通過有趣的故事情節與鮮活的卡通形象，帶給孩子一個開心快樂的童年，這才是動漫創意的本質。
作為二維動畫的“喜羊羊”雖然在視覺效果上難以跟耗資巨大的三維動畫相比，但其幽默而富有吸引力的劇情卻讓孩子們百看不厭。尤其是“喜羊羊”獲得2007年動漫金龍獎最佳創意大獎，證明它確確實實在“講好故事”。
衍生品商機
在原創動力，記者看到了一排排玩具、充氣不倒翁、沙發座墊、3D鑰匙扣、茶杯、掛包、書包、臺歷、書簽乃至盒裝飲料，這些產品都是根據原創動力推出的動漫形象開發出來的“衍生物”。據了解，這些周邊產品已經超過“主業”動畫片，成為原創動力最主要的利潤來源。
據國家廣電總局統計，2007年中國動畫片的產量超過了10萬分鐘，這一數字甚至超過了動漫大國日本。發達國家的經驗表明，在動漫行業的龐大產業鏈中，有70%到80%的利潤是靠周邊產品實現的。國內很多動畫企業在借鑒國外商業運營模式的基礎上，對衍生品開發和品牌授權進行了嘗試。
《喜羊羊與灰太狼》在全國熱播，讓商家也看到了商機和合作的前景，原創動力也因此成為國內動漫衍生品開發較早、種類較齊全的動漫企業之一。盧永強說：“在短短3年多的時間里，我們與眾多知名商家結成了策略伙伴，開發生產了音像、圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具、服裝、食品、日用品，甚至包括QQ表情、MSN表情、手機桌布、屏保、金融信用卡、多媒體等動漫衍生品。”根據“喜羊羊”目前的銷售數據分析，在《喜羊羊與灰太狼》帶來的收入中，播出版權收益僅占30%，其余70%來自衍生產品的形象授權等。據悉，《喜羊羊與灰太狼》漫畫書的發行量節節攀升，突破了200萬冊，在圖書銷售排行榜上長期位居前10位，是小學生最喜愛的口袋書之一，銷售額超過2000萬元。盧永強預計，今后出售播映權獲得收益的比例會越來越小，而衍生產品授權所占的比例會越來越大。
從策劃《喜羊羊與灰太狼》開始，原創動力就將營銷理念貫穿在創作中?！断惭蜓蚺c灰太狼》在開發過程中加大了對衍生產品的市場推廣力度，不僅在形象設計上充分考慮到不同衍生產品的開發需求，而且通過自己在電視臺設立的固定播出平臺—中國第一個原創動畫欄目《動漫火車》，確保自己的動畫片在同一時間、同一時段面向全國同時播出;同時成立了廣告公司，借助廣告代理、廣告推廣等手段，進行市場推廣。原創動力還成立了卡通人偶劇團—喜羊羊人偶劇團，可愛的卡通人偶所到之處深受歡迎，成為耀眼的人偶明星，有力地配合了原創動力的動畫片和商家的宣傳推廣活動。在“喜羊羊”的衍生品擴張計劃中，除了在上海開設“喜羊羊”品牌兒童服裝專賣店，原創動力還將涉足食品飲料行業。
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