金融危機來襲，當奢侈品在傳統(tǒng)市場遭遇“寒潮”之時，奢侈品在中國市場卻表現(xiàn)不俗。受寒的世界奢侈品牌紛紛將目光投向中國，希望可以在這個新興市場取暖。
“毫無疑問，中國這個新興市場將會是各國奢侈品牌的必爭之地。”龍兮網(wǎng)奢侈品旗下的世界奢侈品研究中心主任郭卒力告訴記者。
相比制造業(yè)等其他實體經(jīng)濟而言，奢侈品一直被認為具有較強的抵御經(jīng)濟衰退的能力，因為它客戶群相對穩(wěn)定，具有需求剛性，同時產(chǎn)品的周期性也很強。但在本輪危機中未能幸免。
去年10月，美國貝恩咨詢公司發(fā)布的一項報告顯示，2008年全球奢侈品銷售額為1750億歐元，增速僅為3％，遠低于2006年的9％和2007年的6．5％。報告還預計，2009年奢侈品市場將面臨6年來首次衰退。
德意志銀行分析師在一份形勢報告中指出，2009年世界奢侈品市場估計將下降5％到10％，遠遠大于最初預計的3％到7％的降幅。
當奢侈品在傳統(tǒng)市場遭遇“寒潮”之時，奢侈品在中國市場卻表現(xiàn)不俗。世界第一大奢侈品集團路易威登集團2008年的年報顯示，去年全年利潤同比上漲2．1％，達到36．28億歐元。集團在美國和日本的銷售收入分別下降了4．03％和5．16％。而公司卻在年報中多次用“穩(wěn)定”、“強勁”來形容其在中國市場的表現(xiàn)。
報告中還指出，去年中國已經(jīng)成為集團旗下酒類品種的第二大市場，更是軒尼詩的全球最大市場；同時，ＬＶ品牌在中國市場銷售額已居全球第二。
意大利古馳集團在回復記者郵件中寫道，即使在金融危機的大背景下，古馳去年在中國大陸地區(qū)的銷售同比增幅達到42％“中國是古馳全球市場中表現(xiàn)最活躍的地區(qū)之一。從1997年起，中國對于古馳就不僅僅是一個新興市場了。”郵件中寫道。
“中國市場的消費能力相當驚人。”蒂梵尼中國區(qū)公關(guān)經(jīng)理助理沐融冰對記者說。她介紹，這一兩年雖然金融危機來襲，但是對我們在中國的業(yè)務影響并不大。
她認為，在歐美國家奢侈品的消費者多為金融界人士。而與歐美國家比起來，金融業(yè)占中國經(jīng)濟的比重不算大，富裕階層很多來自實業(yè)如制造業(yè)等，所以受到的沖擊不算大。
近年來，中國經(jīng)濟的高速增長和富裕階層的快速形成使世界奢侈品牌紛紛搶灘中國市場。奢侈品網(wǎng)經(jīng)理黃四維認為，在歐美市場收到巨大沖擊之時，中國市場則上演了“西方不亮東方亮”的一幕。
世界奢侈品協(xié)會中國首席代表歐陽坤認為，這幾年中國奢侈品市場消費能力增長比較穩(wěn)定，消費人群越來越年輕化、家族化。迅速壯大的消費人群支撐了奢侈品牌在中國的業(yè)務。
在意國時尚管理咨詢有限公司董事長、北京大學奢侈品管理項目總監(jiān)嚴峻看來，中國的奢侈品消費群除了富裕人士外，很重要的力量是日益壯大的中產(chǎn)階級。“他們來自經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，是具有高消費能力、經(jīng)濟實力和影響力的社會中堅分子。他們講究品牌消費，樂于接受新事物；他們注重生活的品味和質(zhì)量，目的性更強，忠誠度更高，消費力更大，理性且成熟。”他說。
中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會研究報告顯示，目前，中國有能力購買國際名牌的消費人群達到總?cè)丝诘?3％，2010年將達2．5億人。
貝恩咨詢公司的報告預計，中國奢侈品市場在未來5年將達到20％－35％的年增長速度。商務部預計，到2014年，中國將成為全球最大的奢侈品市場，占全球總量的23％左右。
“毫無疑問，目前中國已經(jīng)成為第二大奢侈品消費市場，而且中國奢侈品市場遠未飽和。”嚴峻告訴記者。他同時認為中國奢侈品消費的巨大潛力將吸引更多的品牌進駐中國，已經(jīng)進駐的也將繼續(xù)擴大投資。
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