一些家電企業(yè)多年來(lái)一直苦苦地在兒童家電的道路上探尋，什么兒童冰箱、兒童洗衣機(jī)、兒童電視機(jī)等等，但結(jié)果卻因?yàn)槔麧?rùn)太低而不得不停產(chǎn)。與此同時(shí)，一些針對(duì)嬰幼兒使用的小家電卻日漸旺銷(xiāo)，且有的年銷(xiāo)量增幅達(dá)到200%。專(zhuān)家指出，兒童家電不是沒(méi)有市場(chǎng)，而是有些企業(yè)選擇的道路不正確。
傳統(tǒng)兒童家電不被看好
幾年前，在家電市場(chǎng)上曾經(jīng)出現(xiàn)了卡通外形的電視機(jī)、冰箱等電器產(chǎn)品，它們因憨態(tài)可鞠吸引了人們的目光，但其中的一部分現(xiàn)在已經(jīng)停產(chǎn)，因?yàn)檫@些可愛(ài)的小家伙根本無(wú)法給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。
康佳“小畫(huà)仙”曾在彩電業(yè)掀起了兒童電視機(jī)狂潮，此外，還有海爾的“青蛙王子”電視機(jī)，容聲的卡通洗衣機(jī)等等，家電市場(chǎng)上的卡通家電一度不下20款。據(jù)北京一家電賣(mài)場(chǎng)的負(fù)責(zé)人向記者透露：當(dāng)年大多數(shù)卡通家電一個(gè)月也賣(mài)不出一臺(tái)，兒童家電因此在市場(chǎng)上逐漸消失。
科龍兒童冰箱號(hào)稱(chēng)前前后后投資達(dá)1億元，當(dāng)年科龍就從兒童健康出發(fā)，打出了“兒童健康新理念”的口號(hào)。科龍方面認(rèn)為，由于兒童冰箱重點(diǎn)儲(chǔ)存4大類(lèi)兒童食品，因此在容積、外觀、功能上都與成人要有區(qū)別，在他們的設(shè)計(jì)理念里，外觀是為了空間設(shè)計(jì)的需要。但現(xiàn)在，科龍兒童冰箱已經(jīng)停產(chǎn)，究其原因就是銷(xiāo)量上不去，資金始終處于入不敷出的狀態(tài)。
兒童家電小巧可愛(ài)，可為什么就是不討消費(fèi)者的喜歡呢？專(zhuān)家分析認(rèn)為，其實(shí)，兒童并非真正的消費(fèi)者，決定是否購(gòu)買(mǎi)的還是兒童的父母，兒童對(duì)父母購(gòu)買(mǎi)的影響力極其有限。一位家里有一個(gè)12歲女兒的家長(zhǎng)對(duì)記者說(shuō)：“都說(shuō)布置兒童房，可有幾家有足夠的房間、金錢(qián)布置一間兒童房？冰箱、電視機(jī)、音響、洗衣機(jī)全家共用就可以了。再說(shuō)，我每天就怕孩子看電視耽誤學(xué)習(xí)、影響視力，怎么還可能單獨(dú)給她買(mǎi)一臺(tái)電視機(jī)呢。”
家長(zhǎng)對(duì)于兒童家電不感興趣，孩子們對(duì)這些專(zhuān)門(mén)給他們?cè)O(shè)計(jì)的電器似乎也興趣不大。蘇寧北京灣子店的一位工作人員說(shuō)，MP3、復(fù)讀機(jī)比較受在校中小學(xué)生的歡迎，因?yàn)閿y帶方便，對(duì)學(xué)習(xí)有幫助，家長(zhǎng)們也不反對(duì)給孩子們購(gòu)買(mǎi)使用。可電視、冰箱和洗衣機(jī)就不一樣了。
成年人也喜歡卡通外形
對(duì)于兒童家電而言，它們真正的使用者恰恰是一些成年人，兒童家電滿(mǎn)足了他們的個(gè)性化需求。記者從多個(gè)家電賣(mài)場(chǎng)了解到，兒童家電的卡通造型和鮮艷色彩符合了不少單身白領(lǐng)女性追求新、奇、特的口味。
據(jù)了解，兒童家電其實(shí)和普通家電在功能上區(qū)別不大，特別是電視，主要是在外觀上造型卡通、顏色多樣、重量輕、尺寸小，還有就是增加幾項(xiàng)適于兒童的功能，當(dāng)年海爾也曾推出第一款冠有“兒童”字樣的電視機(jī)，即14英寸的“青蛙王子”電視機(jī)，外觀上采用個(gè)性化十足的卡通設(shè)計(jì)，大大的眼睛，墨綠色的“皮膚”，酷似童話(huà)世界里的青蛙王子，但在功能上也就是內(nèi)置了3種益智游戲、提醒功能及限制收看功能。記者還看到過(guò)“招財(cái)貓”造型的電水壺、玩具汽車(chē)吸塵器、小兔丸子飲水機(jī)、企鵝加濕器、寵物貓煮蛋器等等，這些產(chǎn)品雖然打出了兒童家電的招牌，但實(shí)質(zhì)上與普通家電幾乎一樣。
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