“2009年對(duì)于全球電視產(chǎn)業(yè)而言將是最困難的一年”，調(diào)研機(jī)構(gòu)DislaySearch甚至預(yù)測(cè)，由于價(jià)格下降的速率超過增量銷售貢獻(xiàn)，2009年全球電視市場(chǎng)銷售收入將首次出現(xiàn)負(fù)增長。
在出口銳減的危局下，轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場(chǎng)銷售看起來成了家電企業(yè)確保銷售增長的不二法門。TCL集團(tuán)副總裁黃偉昨日向本報(bào)透露，自“家電下鄉(xiāng)”開展以來，TCL彩電銷量顯著提升，“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)銷售35.18萬臺(tái)，整體銷售同比增長16%，液晶產(chǎn)品同比增長近300%.
但TCL人士亦坦言，由于國家規(guī)定下鄉(xiāng)產(chǎn)品售價(jià)較低，加之農(nóng)村服務(wù)成本和物流成本高企，因此產(chǎn)品毛利率普遍比較低。“比如城市幾公里的商圈每天可以配送幾十臺(tái)彩電，但農(nóng)村可能二十公里就送一戶”。但該人士否認(rèn)低價(jià)是為保持市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)策略，只強(qiáng)調(diào)，“家電下鄉(xiāng)打的是持久戰(zhàn)，隨著銷售放大，未來利潤也有增長點(diǎn)”。
目前，國內(nèi)每戶家庭擁有的電視機(jī)數(shù)量中，城鎮(zhèn)家庭達(dá)1.5臺(tái)，農(nóng)村家庭僅0.7臺(tái)，后者消費(fèi)潛力巨大。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年全國縣級(jí)及縣以下市場(chǎng)，新增的平板電視需求量可望超過500萬臺(tái)，同比增長150%左右。
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