從昨天起，上海地區(qū)18家樂購門店每周將推出3500種民生用商品以特惠價(jià)格出售，很多商品的優(yōu)惠幅度在25%-40%之間。不僅是樂購，近期各大超市紛紛推出力度較大的降價(jià)促銷活動。卜蜂蓮花有1500多種商品降價(jià)促銷，不少商品的優(yōu)惠幅度在30%左右；家樂福也有近500種商品在降價(jià)打折。
一問：節(jié)后降價(jià)促銷緣何扎堆？
通常春節(jié)過后，零售業(yè)進(jìn)入一個(gè)淡季，不會有較大力度的促銷。但是今年的情況卻有點(diǎn)反常，從春節(jié)前到現(xiàn)在，各大超市的促銷幾乎沒有停過。行內(nèi)人士分析，商家大力促銷一方面是想讓淡季變旺，另一方面，在目前的經(jīng)濟(jì)背景下，商家的心里沒底，對今年的銷售前景并不樂觀，通過較大規(guī)模的促銷活動來加快商品和資金的流動，薄利多銷，以促銷商品帶旺人氣、帶動其他商品的銷售。
二問：促銷噱頭下，消費(fèi)者能否得利？
本輪促銷中，有不少商品的降價(jià)力度頗大。在沃爾瑪超市，某款蜜餞即將從1.8元降為0.8元，降幅已超5成；某800ml裝紅酒也從17.8元降為8.8元。卜蜂蓮花的趣多多餅干已從4.6元降為1.99元，而三得利500ml裝的涼爽麥茶甚至每瓶只賣1元；還有600多種商品正在進(jìn)行20元以內(nèi)的均一價(jià)特賣。目前樂購上海賣場內(nèi)，思念牌豬肉白菜大餡餃1350克包裝的每包也已從25.6元降為15.9元。此外，好又多個(gè)別商品的讓利幅度更高達(dá)60%。
不少超市相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，近期的促銷所涉及的商品數(shù)量和優(yōu)惠力度，都比往年同期要大。但是，如此大力度的促銷是否真正在很大程度上給了消費(fèi)者實(shí)惠呢？一名超市業(yè)內(nèi)人士坦言，從消費(fèi)者實(shí)際購買的情況來看，促銷期間購買和平時(shí)購買的總價(jià)實(shí)際上相差不是很大。市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋介紹說，消費(fèi)者如果單純購買超市做促銷的幾百或幾千種商品，則確實(shí)能夠得到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，但這是理論上的，因?yàn)閺拈L期來看，消費(fèi)者不可能僅僅局限于購買促銷商品。而且，超市做促銷的商品數(shù)量，相對于其幾萬、幾十萬種商品總量來說仍是個(gè)小數(shù)目。
三問：促銷戰(zhàn)能否刺激購買欲望？
昨天上午，記者在滬西一家華聯(lián)吉買盛內(nèi)看到，麒麟午后奶茶三瓶裝已從8.5元降為4.9元，降幅高達(dá)40%多。事實(shí)說明，部分商品大力度的降價(jià)的確能夠引起部分消費(fèi)者的購買欲望，但這種影響到底有多大呢？
齊曉齋認(rèn)為，對于促銷這種方式，消費(fèi)者大都已見怪不怪了，在目前的經(jīng)濟(jì)形勢下，消費(fèi)者的消費(fèi)也變得越來越理性，因此部分超市想讓個(gè)別低價(jià)商品帶動其他商品熱銷的初衷，最終是否能夠?qū)崿F(xiàn)就要打個(gè)問號了。
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