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2011年09月02日19:21 | 中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

隨著世界各國(guó)之間經(jīng)濟(jì)、文化的交流日益密切，21世紀(jì)以來(lái)的世界電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一種全球化合作格局。在全球化背景下的電影產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)突破空間限制，從好萊塢式一統(tǒng)天下的產(chǎn)業(yè)格局走向國(guó)際多元化合作道路。電影產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中最為活躍的因素，電影文化是不同層面的共同體進(jìn)行文化表達(dá)和主體性構(gòu)筑的主要形式。它們之間的競(jìng)爭(zhēng)、交流以及創(chuàng)造的關(guān)系都會(huì)成為構(gòu)建全球電影文化格局的基本力量。

隨著群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求和世界各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以電影為代表的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為提升國(guó)家參與世界競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力，并日益成為一種強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)實(shí)體。世界各國(guó)都越來(lái)越重視電影的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

在北美，近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)一直都是國(guó)際電影市場(chǎng)上的領(lǐng)跑者。美國(guó)電影業(yè)的制作、發(fā)行、放映以及后電影市場(chǎng)的開發(fā)利用都已非常成熟，它成為迄今全球電影產(chǎn)業(yè)鏈最完整、影片投資獲利最多的國(guó)家。

在歐洲，從2006年開始，英國(guó)加快了電影產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程，政府開始通過對(duì)電影業(yè)提供稅收優(yōu)惠政策來(lái)推動(dòng)國(guó)內(nèi)電影生產(chǎn)。如為小成本制作電影提供20%的稅收減免，對(duì)預(yù)算超過2000萬(wàn)英鎊的大制作電影提供16%的稅收減免等。這在一定程度上都促進(jìn)了國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的極大發(fā)展。近些年來(lái)，法國(guó)電影扶持資金總額一直保持在每年12億至17億法郎之間。此外，法國(guó)還舉辦戛納電影節(jié)等著名影展、電影節(jié)等，這些措施和政策都推動(dòng)了法國(guó)電影的精品形象品牌策略的實(shí)施，為法國(guó)電影走向世界打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在亞洲，電影產(chǎn)業(yè)是印度最大的文化產(chǎn)業(yè)，印度電影的年產(chǎn)量一直居于世界首位，而且每年都在以15%的速度增長(zhǎng)。日本的影視業(yè)在亞洲一向名列前茅，但面對(duì)嚴(yán)峻的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，日本政府也進(jìn)行了一系列政策調(diào)整來(lái)鞏固其亞洲電影市場(chǎng)地位。除日本外，亞洲國(guó)家中中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也引起了國(guó)際關(guān)注。2010年，中國(guó)電影票房收入達(dá)101.72億元，比2009年增幅達(dá)63.9%，其中國(guó)產(chǎn)影片票房總額占全年票房總額的56.3%。近日出臺(tái)的《2011中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)將成為全球第二大電影市場(chǎng)。

2011年，由亞太總裁協(xié)會(huì)與中國(guó)吉林省人民政府聯(lián)合主辦的世界產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖大會(huì)在中國(guó)電影之都——長(zhǎng)春市隆重召開，大會(huì)主題為“新一輪全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整下的國(guó)際科技與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”，大會(huì)期間，著名國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)家、亞太總裁協(xié)會(huì)全球執(zhí)行主席鄭雄偉特別指出：在當(dāng)前全球化語(yǔ)境中，電影的商業(yè)屬性注定了電影藝術(shù)走向世界的必然性。但是，在新一輪全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，以電影產(chǎn)業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)。并且，2008年的金融危機(jī)使得北美地區(qū)數(shù)字電影放映系統(tǒng)的安裝停滯，其他地區(qū)的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展也受到了不同程度的影響。未來(lái)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、營(yíng)銷策略、電影發(fā)行體系、法律保障等方面提升水平。

在電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)中，要努力從注重產(chǎn)業(yè)間的結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)業(yè)內(nèi)價(jià)值鏈的完善和核心環(huán)節(jié)的升級(jí)，從注重產(chǎn)業(yè)內(nèi)處于低價(jià)值鏈的產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)業(yè)內(nèi)處于高價(jià)值鏈的產(chǎn)品生產(chǎn)。電影產(chǎn)品不僅能成為全球雅俗共賞的大眾文化消費(fèi)品，而且具有可分解的價(jià)值鏈延伸價(jià)值，如情節(jié)具有游戲開發(fā)的價(jià)值、明星具有復(fù)合媒體開發(fā)價(jià)值等。

在電影營(yíng)銷上，要建立銀幕營(yíng)銷、電視營(yíng)銷、家庭影院、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和相關(guān)商品開發(fā)等五位一體的營(yíng)銷構(gòu)架，追求利益最大化的多元營(yíng)銷模式。3D及IMAX技術(shù)的迅速普及，大電影營(yíng)銷概念逐步形成，各國(guó)電影人應(yīng)從技術(shù)熱、營(yíng)銷熱、明星熱中走出來(lái)，堅(jiān)持創(chuàng)意為主，提升電影口碑，力求培育更廣泛的觀眾群體。

在電影的發(fā)行和放映上，要努力建立完善的發(fā)行體系，提高放映的硬件水平，最大限度的掌控院線，建成規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘，全面提高國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

另外，根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，寬松的外部環(huán)境和嚴(yán)格的法律保障是電影產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的條件，發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)是支撐電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之一。

從整體上看，文化產(chǎn)業(yè)尤其是電影產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，電影產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢(shì)和多樣化要求決定了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

當(dāng)今世界，電影消費(fèi)需求日漸旺盛，在新技術(shù)和好口碑的推動(dòng)下，各國(guó)都應(yīng)利用社會(huì)以及政府資本在一定程度上提升產(chǎn)業(yè)熱度，進(jìn)入全球化文化想象的構(gòu)造。各國(guó)通過國(guó)際化途徑，尋求超越本土的文化資本，在不斷探索中實(shí)現(xiàn)本國(guó)元素與世界表達(dá)、本土訴求與全球文化的對(duì)立統(tǒng)一，最終打造出全球電影產(chǎn)業(yè)的大繁榮局面。（闕志華）

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