據(jù)悉，自2010年6月1日起，家電以舊換新政策實(shí)施范圍將在原有9個(gè)試點(diǎn)省市的基礎(chǔ)上，再增加19個(gè)省市，并逐步推廣至全國(guó)。政策截止時(shí)間暫定為2011年12月31日。
家電以舊換新新政出臺(tái)，得到專家和企業(yè)的多方支持，相關(guān)人士表示新政將有助于刺激消費(fèi)升級(jí)，帶動(dòng)家電行業(yè)持續(xù)發(fā)展，提升家電行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)。
對(duì)家電換新市場(chǎng)
覆蓋范圍擴(kuò)大一倍
日前，商務(wù)部、財(cái)政部、環(huán)保部三部委聯(lián)合發(fā)布《家電以舊換新推廣工作方案》，明確家電以舊換新政策在原試點(diǎn)城市繼續(xù)實(shí)施，且補(bǔ)貼金額不變，并向包括福建省在內(nèi)的全國(guó)19個(gè)省市逐步推廣，推廣期暫定到明年12月31日。
根據(jù)實(shí)施方案，這19個(gè)省市分別是河北、山西、遼寧、大連、吉林、黑龍江、安徽、福建、廈門、江西、河南、湖北、湖南、重慶、四川、貴州、陜西、甘肅、青海。這些地區(qū)都是舊家電拆解處理能力比較成熟的地區(qū)，剩下的內(nèi)蒙古、廣西等地區(qū)待具備舊家電拆解處理能力等基本條件后再啟動(dòng)實(shí)施。
銀河證券家電行業(yè)分析師朱力軍認(rèn)為，此次擴(kuò)大以舊換新省市范圍符合我國(guó)政府的宏觀管理思路，也符合我們對(duì)政策走向和行業(yè)增長(zhǎng)的判斷。以舊換新對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)的力度將會(huì)大幅增加，將推動(dòng)五個(gè)行業(yè)的銷售。另外，待內(nèi)蒙古、廣西、海南、云南、西藏等省市自治區(qū)舊家電的拆解能力基本完成之后，家電以舊換新也將陸續(xù)展開，未來逐步推廣到全國(guó)。
據(jù)了解，此次列入家電以舊換新補(bǔ)貼產(chǎn)品范圍的品種有：電視機(jī)、電冰箱(含冰柜)、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦等5類。與之前的補(bǔ)貼上限不同的是新的補(bǔ)貼方案只提及家電補(bǔ)貼為新家電銷售價(jià)格的10%，設(shè)最高補(bǔ)貼限額。運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼根據(jù)回收家電類型、規(guī)格、運(yùn)輸距離分類分檔實(shí)行補(bǔ)貼;補(bǔ)貼資金由中央財(cái)政負(fù)擔(dān)80%，省級(jí)財(cái)政負(fù)擔(dān)20%。對(duì)于具體標(biāo)準(zhǔn)和撥付程序，新方案表示另行規(guī)定。
消費(fèi)者購(gòu)買新家電時(shí)直接申報(bào)家電補(bǔ)貼，由銷售企業(yè)代財(cái)政部門進(jìn)行審核，對(duì)符合要求的，當(dāng)場(chǎng)兌付補(bǔ)貼資金。此外，凡在規(guī)定時(shí)間內(nèi)從購(gòu)買人手中收購(gòu)舊家電并交售給指定拆解處理企業(yè)進(jìn)行拆解的中標(biāo)家電回收企業(yè)，均可享受運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼。
商務(wù)部副部長(zhǎng)姜增偉在全國(guó)家電以舊換新工作會(huì)議上說，自去年6月1日以來，我國(guó)在北京、天津、上海等9個(gè)省市開展家電以舊換新試點(diǎn)，一年來，該政策在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源方面取得明顯效益。截至今年5月31日，試點(diǎn)省市共銷售五類新家電1409.3萬臺(tái)，銷售額達(dá)539.8億元。
光大證券家電分析師趙磊表示：“考慮到銷售額的釋放需要時(shí)間，預(yù)計(jì)今年全年以舊換新將達(dá)到千億元，以舊換新對(duì)家電換新市場(chǎng)的覆蓋范圍擴(kuò)大一倍以上。”
家電上市公司普遍反應(yīng)支持
新政有望帶動(dòng)業(yè)績(jī)上升兩成
此次家電以舊換新新政推出，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)相關(guān)上市公司的銷量有望大增。彩電業(yè)的龍頭公司有海信電器、深康佳；冰箱市場(chǎng)的龍頭是青島海爾；洗衣機(jī)行業(yè)的龍頭是青島海爾和小天鵝；空調(diào)市場(chǎng)龍頭是格力電器。
聯(lián)想品牌溝通部相關(guān)人士告訴記者：“政府家電以舊換新新政出臺(tái)，是受歡迎的，我們也相當(dāng)支持，我們也在圍繞相關(guān)投入和開設(shè)工作。”
青島海爾等家電業(yè)上市公司在接受記者采訪時(shí)也紛紛表示看好家電以舊換新新政，對(duì)業(yè)績(jī)拉升充滿信心。
龍頭家電連鎖企業(yè)國(guó)美、蘇寧成為以舊換新最大的受益渠道，國(guó)美、蘇寧兩大家電銷售企業(yè)在9 個(gè)試點(diǎn)省市的五類家電銷售總量同比分別增長(zhǎng)94%、62%。
國(guó)美相關(guān)人士認(rèn)為，此項(xiàng)新政無疑是對(duì)業(yè)績(jī)大幅拉動(dòng)的有利措施。
朱力軍接受記者采訪時(shí)表示：“2010年家電行業(yè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)彩電、洗衣機(jī)和空調(diào)將是以舊換新最大受益產(chǎn)品，看好相關(guān)行業(yè)。”
此次擴(kuò)大以舊換新將大幅推動(dòng)家電行業(yè)銷售。2009年8月至2010年5月23日，家電以舊換新銷售突破500億元，銷售家電1.313萬臺(tái)，回收舊家電1388萬臺(tái)。其中2010年以來銷售 359億元。試點(diǎn)期間，產(chǎn)品銷售均價(jià)下降11%，下半年以舊換新全國(guó)推廣后，產(chǎn)品銷售均價(jià)將繼續(xù)下降。
樓市成交量下降影響有限
家電銷售量繼續(xù)增長(zhǎng)
家電業(yè)資深專家羅清啟認(rèn)為：“房屋是家電的消費(fèi)平臺(tái)，樓市成交量的下降會(huì)引起一定范圍內(nèi)家電銷量的下降，這主要表現(xiàn)在城市的新購(gòu)房子層面，但是，目前城市中非購(gòu)房家庭面臨巨大的老家電的更新?lián)Q代潮，這個(gè)更新?lián)Q代的數(shù)量是巨大的。”
雖然家電行業(yè)得到政策支撐，如以舊換新，家電下鄉(xiāng)，能效補(bǔ)貼等。但是房產(chǎn)支撐作用仍然較大。隨著房地產(chǎn)新政出臺(tái)，成交量有下降趨勢(shì)，消費(fèi)者多觀望，對(duì)電子產(chǎn)品的消費(fèi)依舊影響。
“北京、天津、上海、江蘇、浙江、寧波等城市在2010年5月31日試點(diǎn)期滿后繼續(xù)實(shí)施。本次以舊換新政策截止時(shí)間為2011年12月31日。新增的19省市將為城市家電市場(chǎng)帶來巨大的動(dòng)力；在農(nóng)村到2011年有建房補(bǔ)貼，農(nóng)村新房的普遍增加也將為家電的農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展帶來活力，所以從城市與農(nóng)村兩個(gè)的新增市場(chǎng)政策來看，在樓市成交量下降的時(shí)候國(guó)內(nèi)不但不會(huì)出現(xiàn)家電銷量下降的情況相反會(huì)出現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的市場(chǎng)行情。”羅清啟告訴記者。
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