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草原興發品牌重組 用十年完成年產值100億
關鍵詞： 草原興發 品牌重組 品牌 重組 低碳綠色生態化 低碳 綠鳥雞 綠色生態化
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2013年12月1日，“草原興發品牌重組發布會”在北京釣魚臺國賓館舉行。重組后的草原興發將用3年時間內完成草原興發品牌重建，銷售網絡全國覆蓋率達80%，完成年產值20億元人民幣目標；同時用10年時間在全球市場實現年產值100億元人民幣目標。圖為蘭達集團總裁、草原興發董事長徐鵬。（記者郭曉紅 攝）
中國網/中國發展門戶網訊 （記者王振紅 郭曉紅）2013年12月1日，“草原興發品牌重組發布會”在北京釣魚臺國賓館舉行。
草原興發是全國知名肉類品牌，曾在中國肉羊產業發展中發揮引領作用，“來自天然草原的珍禽美味——草原綠鳥雞”，在國內市場獨樹一幟，成為草原興發品牌形象的代表。草原興發設有國家級食品研發檢測中心，還擁有全國環境最佳的種禽飼養場，生產條件居于行業領先水平。但由于公司后期經營業績持續下滑，讓名噪一時的“草原興發”品牌逐漸淡出了公眾視野。
為使這個知名行業品牌東山再起，再次騰飛。在內蒙古赤峰市人民政府支持下，赤峰市元寶山區國有資產經營有限公司與內蒙古蘭達食品有限責任公司、光輝投資控股有限公司三方簽署了內蒙古草原興發食品有限公司重組協議。重組后，草原興發運營權將歸屬內蒙古蘭達集團與赤峰市元寶山區國有資產經營有限公司共同擁有，以期做強做大草原興發品牌，打造中國綠色食品生產基地和中國健康肉類加工連鎖銷售龍頭企業。
在發布會上，蘭達集團總裁、草原興發董事長徐鵬信心滿滿地說：“草原興發的發展思路是：實干三年、規劃五年、實現十年打造百億夢。即用3年時間內完成草原興發品牌重建，銷售網絡全國覆蓋率達80%，完成年產值20億元人民幣目標；同時用10年時間在全球市場實現年產值100億元人民幣目標。”
據徐鵬介紹，“重組后的草原興發要采取綠色低碳生態方式生產、制作羔羊肉和綠鳥雞等主打產品。將立足開發創新中高端產品，形成雞、羊、牛產品有效配套的肉食產品系列，增強產品市場競爭力。在恢復現有生產基地生產能力的基礎上，新綠鳥雞生產基地將在2014年底投產運營。新基地按歐盟標準建設生產車間、產品線和冷庫設施，并參照歐盟標準檢驗產品，嚴把質量關。”
徐鵬董事長向記者勾勒出草原興發肉類產業化創新之路。
一是采取低碳綠色生態化方式組織農牧民飼養當年出欄肉羔羊。改變傳統養羊業單季出欄的傳統生產方式，讓肉羔羊實現一年四季隨時出欄，使加工企業實現“去庫存化”。這樣就降低了羊肉全產業鏈的生產交易成本，提升了羊肉產業鏈的整體競爭力。
二是以網絡和實體店結合的OTO商業模式實施全產業鏈信息化。逐步實現線上線下結合的全渠道銷售，向城市消費者供應口感體驗更好的“冷鮮羔羊肉”。草原興發將利用團購平臺在網上銷售現宰冷鮮羔羊肉。即顧客可通過網絡在牧場羊群中選購活羊，然后由草原興發對顧客選定的活羊進行屠宰、加工、預冷，再經現代物流配送到顧客指定的就餐酒店或者居民家庭。這種“冷鮮羔羊肉”、“羔羊手抓肉”、“蒙古烤全羊”的線上個性化定制是對傳統羊肉銷售方式的大膽創新。
三是讓消費者從消費凍羊肉轉變為消費鮮羊肉（冷鮮排酸肉），鮮羊肉比凍羊肉鮮嫩、口感好，讓消費者有更好的消費體驗。
四是利用生態要素創新出中國特色肉雞品牌。綠鳥雞是赤峰人一次成功的產業創新，綠鳥雞以生態型飼養方式為賣點進行品牌創意。帶領中國養雞業走上了生態化、品牌化的道路。2012年國家質監總局為草原興發頒牌,核準使用“赤峰綠鳥雞”國家地理標志。這是對草原興發全程規范生產赤峰綠鳥雞產品的官方認可。
徐鵬表示，重組后的草原興發，將按照“加快產業布局，搶占市場制高點，技術創新產業升級，構筑產品安全保障體系，實現企業轉型升級”的發展路徑，為中國百姓提供綠色、健康食品，推動肉食品經濟的發展，進而推動中國經濟發展。