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國美陷入僵局:內戰將走向何方?

2010年08月20日11:29 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號:T|T
關鍵詞: 國美電器 黃光裕 陳曉 內戰 定義 史前時代 接班人 民心 導火索 底牌

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但根據當時媒體的報道,在國美收購永樂之后,還是有人懷疑:陳曉可能會不適應從“老板”到職業經理人的轉變,他也根本不會躋身國美電器的核心決策層。而當時,“架空”陳曉的說法不禁在坊間流傳開來。但陳曉一直未對相關傳聞作正面回應,只是承認當時決策層的結構是黃光裕的體系。但頗具諷刺意味的是,曾是黃光裕體系中的國美高層管理人員孫一丁、王俊洲和魏秋立等人,目前都已投向了陳曉的“懷抱”。

不過,就當時來說,黃光裕還是給足了陳曉面子。歷數每次國美電器的相關會議,往往走在前臺的都是陳曉,黃光裕卻似乎刻意躲在幕后出謀劃策。這個“史前時代”,在分析人士看來,是雙方合作最黃金的時間段。

分裂——

引入貝恩資本,改變狼性擴張的競爭方式,對管理層進行大規模的股權激勵。陳曉接過帥印后,開始了自己的市場運營手法和資本操作路徑

然而,一場變故徹底打破了黃光裕和陳曉之間某種心照不宣的平衡。2008年11月底,黃光裕因多項指控被相關部門刑拘,“接班人”陳曉真的接過了黃光裕丟下的國美帥印,成為國美電器總裁兼任董事會代理主席,并真正走上了國美電器舞臺的正中央。雖然這是黃光裕首肯的一項任命,但這恰恰也是雙方走向決裂的“導火索”。

短暫的喘息之后,陳曉就撇開曾經的上司黃光裕,開始了自己的市場運營手法和資本操作路徑。

首先,2009年6月,被認為“對資金極度渴望”的國美電器引入了貝恩資本,后來,分析人士指出,這其實是雙方走向決裂的開始。根據公開顯示的貝恩資本注資國美電器的協議,其將擁有國美電器15.9億元可轉債,同時有權將其轉換為10.8%的國美電器股權。一旦進行相關操作,這將稀釋現在黃光裕手中33.98%的股權(黃光裕目前是國美電器最大單一股東,這也是黃光裕對抗陳曉目前最大的“底牌”)。與此同時,陳曉放棄了黃光裕一直以來在市場上狼性擴張的競爭方式,轉而走效益優先的相對細化道路,關閉了不少門店。

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