聯(lián)想集團(tuán)4日下午宣布，將不再續(xù)簽奧運(yùn)會(huì)全球頂級(jí)TOP合作伙伴計(jì)劃，未來(lái)體育營(yíng)銷重點(diǎn)將側(cè)向區(qū)域性、策略性市場(chǎng)。
綜合媒體12月4日?qǐng)?bào)道，12月4日下午，聯(lián)想集團(tuán)宣布將不再續(xù)簽奧運(yùn)會(huì)全球頂級(jí)TOP合作伙伴計(jì)劃。聯(lián)想新聞發(fā)言人表示，在都靈冬奧會(huì)和北京舉行的2008奧運(yùn)會(huì)，將能有效幫助聯(lián)想實(shí)現(xiàn)第一階段品牌目標(biāo)。而為了讓聯(lián)想成為全球家喻戶曉的品牌，未來(lái)體育營(yíng)銷重點(diǎn)將側(cè)向區(qū)域性、策略性市場(chǎng)。聯(lián)想也計(jì)劃在接下來(lái)的一年多時(shí)間繼續(xù)推進(jìn)奧運(yùn)策略。
2004年，聯(lián)想正式加入奧運(yùn)TOP伙伴行列。當(dāng)時(shí)公布的資料顯示，聯(lián)想為此花費(fèi)了8,000萬(wàn)美元(包括實(shí)物)。2007年4月，聯(lián)想也成為北京2008奧運(yùn)會(huì)火炬接力全球合作伙伴。
有聯(lián)想內(nèi)部人士表示，2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉行是其贊助奧運(yùn)會(huì)的主要原因。這一贊助過(guò)程將在2008北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后正式截止。2008北京奧運(yùn)會(huì)將于8月24日閉幕。
目前，聯(lián)想也是F1、NBA等重大賽事的贊助支持方。
據(jù)悉，宏基將進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)全球頂級(jí)TOP合作伙伴計(jì)劃，其為此將支付費(fèi)用將超過(guò)8,000萬(wàn)美元。這一消息將在近期宣布。不過(guò)，宏基表示尚沒(méi)有這樣的消息可以證實(shí)。
Gartner中國(guó)硬件市場(chǎng)首席分析師葉磊認(rèn)為，聯(lián)想不再續(xù)簽奧運(yùn)TOP贊助商主要是從綜合財(cái)務(wù)方面的考慮。在PC行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越加激烈的今天，企業(yè)的財(cái)務(wù)運(yùn)作會(huì)承擔(dān)不少的壓力。
聯(lián)想：退出奧運(yùn)TOP贊助商和財(cái)務(wù)壓力無(wú)關(guān)
聯(lián)想有關(guān)人士4日否認(rèn)退出奧運(yùn)TOP贊助商和財(cái)務(wù)壓力有關(guān)，退出奧運(yùn)TOP合作伙伴后將繼續(xù)把營(yíng)銷中心放在體育市場(chǎng)，未來(lái)在現(xiàn)有F1、NBA等熱點(diǎn)體育領(lǐng)域之外，聯(lián)想還將增加新的熱點(diǎn)領(lǐng)域。
綜合媒體12月4日?qǐng)?bào)道，12月4日下午，針對(duì)分析人士所指聯(lián)想不再續(xù)約奧運(yùn)TOP贊助商，可能和巨大的贊助費(fèi)用帶來(lái)的財(cái)務(wù)壓力有關(guān)，聯(lián)想有關(guān)人士予以否認(rèn)。
該人士表示，對(duì)于營(yíng)銷計(jì)劃聯(lián)想早有細(xì)化安排。退出奧運(yùn)TOP合作伙伴后，聯(lián)想將繼續(xù)把營(yíng)銷中心放在體育市場(chǎng)，未來(lái)在現(xiàn)有F1、NBA等熱點(diǎn)體育領(lǐng)域之外，聯(lián)想還將增加新的熱點(diǎn)領(lǐng)域。同時(shí)將有更多資金投向區(qū)域性、策略性市場(chǎng)。聯(lián)想將在適當(dāng)時(shí)候?qū)M(jìn)行具體披露。來(lái)源：世華財(cái)訊
|
