美、日、韓三國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在動(dòng)漫的不同領(lǐng)域占有一席之地，如以“動(dòng)漫科技技術(shù)”稱霸的美系，以“漫畫”在國(guó)際舞臺(tái)大施拳腳的日系，以“網(wǎng)絡(luò)游戲”尋求捷徑的韓系，都在不同程度上引領(lǐng)了世界動(dòng)漫的潮流。
隨著美、日、韓等國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日趨紅火，中國(guó)對(duì)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度也急速上升。面對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展機(jī)遇和上升空間及其市場(chǎng)環(huán)境。業(yè)內(nèi)專家建議，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)汲取各家所長(zhǎng)，尋找適合自己的市場(chǎng)定位。
日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占日本GDP的十幾個(gè)百分點(diǎn)，已經(jīng)成為日本第三大產(chǎn)業(yè)。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包括動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，諸如動(dòng)畫人物的使用授權(quán)、動(dòng)畫人物的玩具制造等，有數(shù)據(jù)估計(jì)其效益已經(jīng)達(dá)到2兆多日元。
據(jù)了解，在日本，不論政府抑或商家，都沒(méi)有僅僅將“動(dòng)漫”當(dāng)作簡(jiǎn)單的休閑文化，而是扎扎實(shí)實(shí)將其當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)加以扶持和發(fā)展。
“日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也經(jīng)過(guò)了很多年，它一直注重有原創(chuàng)性的漫畫形象的創(chuàng)造，各種漫畫雜志市場(chǎng)定位明確、市場(chǎng)細(xì)分完善。當(dāng)漫畫形象獲得成功之后才會(huì)以漫畫形象為主角制作動(dòng)畫電視連續(xù)劇、動(dòng)畫電影等。”中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)李仲秋說(shuō)，這種以漫畫為先導(dǎo)，為后續(xù)動(dòng)畫制作嘗試接觸市場(chǎng)，增大了動(dòng)畫片市場(chǎng)成功的概率，極大地降低了動(dòng)畫片的投資風(fēng)險(xiǎn)。
“日本動(dòng)漫衍生品的制造商有極強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)，運(yùn)作機(jī)制靈敏快速，常常在動(dòng)漫作品有一定的讀者群之后馬上推出相應(yīng)的衍生品。”北京互象動(dòng)畫有限公司負(fù)責(zé)人王波在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，動(dòng)漫衍生品在獲取利益的同時(shí)亦幫助了動(dòng)漫作品的宣傳，依靠動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)周期性長(zhǎng)的特點(diǎn)，可以創(chuàng)造出巨大的收益。
日本動(dòng)漫協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)松古孝征曾表示，動(dòng)漫是一個(gè)耗資很大的產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)也需要想像力，只有成功的商業(yè)開發(fā)才可以使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得以成功，并從而推動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
雖然日本的動(dòng)漫產(chǎn)品在世界動(dòng)漫市場(chǎng)上占據(jù)了很大的份額，但不可否認(rèn)的是，美國(guó)的動(dòng)漫是世界現(xiàn)代動(dòng)漫的起點(diǎn)，目前而言，在全球也是最具影響力的。
與日本蓬勃發(fā)展的漫畫業(yè)形成對(duì)比的是，美國(guó)的漫畫業(yè)相對(duì)地“疲軟”了很多，就連著名的美國(guó)漫畫出版社Marvelv公司也幾近破產(chǎn)，但這并不影響美國(guó)動(dòng)漫業(yè)整體的成功。
在王波看來(lái)，美國(guó)動(dòng)漫片，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，形成自身鮮明的特點(diǎn)。它以劇情片為主，情節(jié)曲折，生動(dòng)有趣，人物性格鮮明，音樂(lè)優(yōu)美動(dòng)聽，引人入勝，特別注重細(xì)節(jié)的刻畫。
隨著《怪物史萊克》、《海底總動(dòng)員》、《料理鼠王》等一部部三維動(dòng)畫電影蟬聯(lián)票房冠軍，在獲得豐厚市場(chǎng)回報(bào)的同時(shí)，不免讓人們驚訝地感受到了美國(guó)動(dòng)漫科技的魅力。
王波說(shuō)，動(dòng)漫技術(shù)的更新不斷地提升動(dòng)畫片的質(zhì)量，美國(guó)的動(dòng)畫更追求寫實(shí)，其動(dòng)作連貫性強(qiáng)，流暢真實(shí)，我們很難在美國(guó)的電影中找到粗糙不連貫的電影畫面，觀看的人們仿佛置身于一個(gè)真實(shí)存在的動(dòng)漫世界里面，動(dòng)漫人物的一笑一顰，一喜一悲，無(wú)不幽默地表現(xiàn)著美國(guó)的文化積淀及其龐大的動(dòng)畫制作科技力量。1
“美國(guó)動(dòng)畫電影和好萊塢式電影一樣，通常采用高投資高回報(bào)的電影模式，在媒體宣傳，檔期選擇上無(wú)不考慮票房因素。”李仲秋表示。
在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品這個(gè)主題上，我們可以看到其科學(xué)的商業(yè)模式和高盈利的營(yíng)銷手法。動(dòng)畫片《變形金剛》，在90年代以免費(fèi)的方式在中國(guó)各電視臺(tái)上映，但其衍生品中卻從中國(guó)取得了6億的收益。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巨頭迪斯尼的盈利模式更是創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)神話：世界各地迪斯尼樂(lè)園的建立、迪斯尼網(wǎng)站、迪斯尼音像制品、迪斯尼數(shù)碼產(chǎn)品都在帶給人們歡愉的同時(shí)獲得了令人咋舌的利潤(rùn)。
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