在美元兌人民幣中間價(jià)跌破“7”關(guān)口的敏感時(shí)刻，在被視為“出口晴雨表”的廣交會(huì)上，家電產(chǎn)品的出口狀況受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。記者從廣交會(huì)參展商中了解到，家電出口價(jià)已經(jīng)普漲，比去年的價(jià)格上漲5%-10%不等。企業(yè)亦紛紛采取各種辦法去應(yīng)對(duì)匯率風(fēng)險(xiǎn)，“即時(shí)結(jié)算”成為各大企業(yè)青睞的付款方式。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電的定價(jià)權(quán)取決于國(guó)際市場(chǎng)，家電出口價(jià)格上漲其實(shí)是緣于全球性的通貨膨脹，人民幣升值不是根本原因；貿(mào)易方式的改變治標(biāo)不治本，產(chǎn)業(yè)調(diào)整勢(shì)在必行。
出口價(jià)格普漲
在人民幣升值、原材料漲價(jià)等多種因素共同作用下，廣交會(huì)上的家電產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)格普漲的態(tài)勢(shì)。記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，攜白電、小家電等一系列產(chǎn)品亮相的美的集團(tuán)，各產(chǎn)品的出口價(jià)格有不同程度的上漲，平均上漲幅度在10%左右。而攜空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)亮相的新科，產(chǎn)品價(jià)格上漲超過(guò)10%；攜系列廚衛(wèi)電器亮相的華帝，平均價(jià)格上漲5%-8%；專(zhuān)做中高端洗衣機(jī)的小天鵝，價(jià)格上漲5%左右。格蘭仕微波爐出口價(jià)也水漲船高，但由于微波爐的全球性競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，“格蘭仕微波爐出口價(jià)只是微漲”。
“其實(shí)家電出口價(jià)格上漲是由全球原材料價(jià)格上漲決定的，因?yàn)榧译姵隹诋a(chǎn)品的價(jià)格由國(guó)際市場(chǎng)決定，與人民幣升值關(guān)系不大。”長(zhǎng)虹電器海外戰(zhàn)略發(fā)展部部長(zhǎng)王悅純告訴記者。
春蘭進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理馮斌表示，出口價(jià)格肯定要上漲，不同的付款方式、出貨量都會(huì)影響到出貨價(jià)。但價(jià)格上漲幅度暫時(shí)不會(huì)很大，那是多個(gè)家電廠家博弈的過(guò)程。而一季度春蘭的出口量依然是增長(zhǎng)的，主要緣于新興市場(chǎng)的開(kāi)拓，包括南美、非洲、中亞等地區(qū)。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳剛近日在2008首屆空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會(huì)上表示，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不利于產(chǎn)品出口，但目前我國(guó)空調(diào)的出口依然強(qiáng)勢(shì)。2008冷凍年度，空調(diào)出口量為1283萬(wàn)臺(tái)，比2007年同期大幅增長(zhǎng)了60%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量為1319萬(wàn)臺(tái)，增幅為43%，在2008冷凍年度，空調(diào)行業(yè)整體呈加速發(fā)展格局。
結(jié)算方式改變
為了應(yīng)對(duì)匯率風(fēng)險(xiǎn)，美的集團(tuán)市場(chǎng)支持部總監(jiān)董小華表示，美的開(kāi)始采用多幣種結(jié)算的方式，降低美元貶值過(guò)快的風(fēng)險(xiǎn)，而且正策略性減少對(duì)美國(guó)的出口。目前，美的的出口產(chǎn)品有1/3在歐洲，1/3在北美，1/3在亞太和其他地區(qū)。
馮斌指出，春蘭采取了“即時(shí)結(jié)算”的方式。即使是開(kāi)信用證，春蘭也要求買(mǎi)家開(kāi)具即時(shí)信用證，目的就是盡早將回款變成人民幣，規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)。同樣，TCL空調(diào)已開(kāi)始嘗試對(duì)歐洲客戶直接用歐元報(bào)價(jià)、結(jié)算，計(jì)劃在今年內(nèi)完成這一過(guò)渡。
產(chǎn)業(yè)調(diào)整才是根本
王悅純表示，長(zhǎng)虹也正采用各種新的貿(mào)易方式去應(yīng)對(duì)匯率風(fēng)險(xiǎn)，“但這些防范措施解決不了根本問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)調(diào)整才是根本，比如打造我們自己的品牌，擁有核心技術(shù)。”
志高空調(diào)海外營(yíng)銷(xiāo)本部常務(wù)副總經(jīng)理廖羽表達(dá)了類(lèi)似觀點(diǎn)，他指出，志高正調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，此次展出的空調(diào)類(lèi)產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)精選的海外市場(chǎng)主銷(xiāo)產(chǎn)品和最新型號(hào)，如適銷(xiāo)歐美的使用R410a環(huán)保冷媒的產(chǎn)品。
“康佳將通過(guò)品牌代理加海外設(shè)分支機(jī)構(gòu)的策略，重點(diǎn)在潛力巨大的東歐、拉美、亞太等重要發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)大力開(kāi)拓自有品牌業(yè)務(wù)，迅速建立本地分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)?！笨导鸭瘓F(tuán)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總經(jīng)理何小華表示。
券商觀點(diǎn)
平安證券
中國(guó)家電對(duì)美出口地位穩(wěn)固
中國(guó)家電對(duì)美出口地位穩(wěn)固，沒(méi)有被替代的可能性；同時(shí)，行業(yè)集中度高，出口巨頭議價(jià)能力強(qiáng)。因此，人民幣升值帶來(lái)的成本壓力，企業(yè)有能力迅速地轉(zhuǎn)嫁給下游。
美國(guó)目前人均消費(fèi)水平已達(dá)到30000美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)的水平。而中國(guó)出口到美國(guó)的窗機(jī)平均每臺(tái)只有121美元，價(jià)格接近于國(guó)內(nèi)的水平。對(duì)美國(guó)人來(lái)說(shuō)中國(guó)空調(diào)是耐用品的特性，非耐用品的價(jià)格。因此，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)空調(diào)的需求彈性較低。
國(guó)泰君安
家電出口增速放緩
2008年1、2月，我國(guó)家電對(duì)美國(guó)出口量急速下滑，拖累整體負(fù)增長(zhǎng)。而空調(diào)對(duì)歐洲出口的大幅增長(zhǎng)平滑總出口增速。
對(duì)美國(guó)出口量的大幅下滑主要是因?yàn)槌隹谑谴碛唵畏绞?。在美?guó)消費(fèi)增長(zhǎng)預(yù)期不明確的情況下，代理商減少訂單量，借機(jī)消化庫(kù)存，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。由于庫(kù)存消耗較多，新訂單持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，2009年美國(guó)空調(diào)訂單增速將會(huì)恢復(fù)性增長(zhǎng)。
白色家電的漲價(jià)預(yù)期還是比較強(qiáng)烈的。預(yù)計(jì)行業(yè)性漲價(jià)只會(huì)略微影響終端銷(xiāo)售規(guī)模，在市場(chǎng)中采用跟隨策略的小企業(yè)會(huì)比較困難，二線品牌的市場(chǎng)占有率的變化會(huì)比較明顯。(記者 謝曉婷)
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