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近幾年,我省加快推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè),把旅游業(yè)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,大力開(kāi)發(fā)和整合旅游資源,積極開(kāi)展旅游宣傳促銷活動(dòng),不斷夯實(shí)旅游發(fā)展基礎(chǔ),海南旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭,來(lái)瓊游客日益增多。2013年,全省接待過(guò)夜游客累計(jì)達(dá)3672.51萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)10.6%;全年旅游收入428.56億元,同比增長(zhǎng)13.0%。
一、2013年海南旅游市場(chǎng)主要運(yùn)行特點(diǎn)
(一)旅游市場(chǎng)持續(xù)較快發(fā)展
2013年海南旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)前低后高,全年實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展的態(tài)勢(shì)。年初,受全國(guó)大環(huán)境影響,一季度全省接待過(guò)夜游客人數(shù)919.67萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)7.5%,增速比去年同期回落2.7個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入二季度以后,各旅行社、旅游飯店針對(duì)我省傳統(tǒng)旅游淡季展開(kāi)多種促銷手段,如開(kāi)發(fā)家庭套餐、蜜月套餐等旅游產(chǎn)品,降低旅游花費(fèi),與旅游網(wǎng)站合作開(kāi)展網(wǎng)上預(yù)訂客房,提供酒店機(jī)場(chǎng)接送服務(wù)等,大力吸引外地游客來(lái)瓊旅游。抓住夏季國(guó)內(nèi)部分城市出現(xiàn)持續(xù)高溫天氣給海南旅游帶來(lái)的新機(jī)遇,推介濱海親水游、熱帶雨林游等避暑旅游方式吸引眾多省外游客,來(lái)瓊游客快速增加,二季度全省接待過(guò)夜游客數(shù)為777.8萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)10.7%;三季度全省接待過(guò)夜游客數(shù)為833.96萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)14.1%,全年實(shí)現(xiàn)10.6%的較快增長(zhǎng)。
(二)中西部旅游發(fā)展進(jìn)程加快
我省中西部地區(qū)旅游市場(chǎng)僅占全省的15%左右,旅游規(guī)模較小。近幾年,中西部市縣立足本地區(qū)旅游資源特點(diǎn),注意發(fā)揮各自的旅游優(yōu)勢(shì),旅游發(fā)展明顯快于其他地區(qū)。2013年,我省中部六市縣共接待過(guò)夜游客232.25萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)25.4%,西部六市縣共接待過(guò)夜游客351.13萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)18.3%,增速均大大高于全省平均增速。中西部地區(qū)接待過(guò)夜游客人次比重逐年上升,從2011年的13.6%、2012年的14.5%上升到2013年的15.9%。在中西部地區(qū)全年接待過(guò)夜游客人數(shù)增長(zhǎng)較快的市縣中,屯昌縣通過(guò)舉辦農(nóng)博會(huì)等活動(dòng)帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的效果顯現(xiàn),全年接待過(guò)夜游客人數(shù)29.44萬(wàn)人次、增長(zhǎng)52.3%;白沙縣憑借良好的生態(tài)環(huán)境和較好的創(chuàng)意宣傳,吸引了大批省內(nèi)外游客慕名而來(lái),全年接待27.82萬(wàn)人次、增長(zhǎng)29.4%;澄邁縣大力發(fā)展咖啡文化風(fēng)情游、鄉(xiāng)村游、采摘游,全年接待66.14萬(wàn)人次、增長(zhǎng)21.8%;瓊中縣積極推動(dòng)民族風(fēng)情游、農(nóng)家游等特色旅游吸引各方游客,全年接待28.98萬(wàn)人次、增長(zhǎng)31.4%。
(三)國(guó)內(nèi)自助游游客比重逐年上漲
自我省全面推進(jìn)國(guó)際旅游島建設(shè)以來(lái),海南接待過(guò)夜游客中自助游游客比重逐年增長(zhǎng)。2010年,來(lái)瓊旅游的國(guó)內(nèi)游客中僅26.2%選擇自助游,2011年為33.6%,2013年比重高達(dá)44.5%。
2005-2013年自助游游客占海南接待國(guó)內(nèi)游客比重(%)
自助游游客比重不斷增加主要有四個(gè)推動(dòng)因素:一是近幾年相繼開(kāi)通了成都、長(zhǎng)沙、西安、哈爾濱等地到海口的列車,給國(guó)內(nèi)西部、中部、北部等省份來(lái)瓊出游提供了更加便捷的出行方式;二是隨著家庭汽車的增多及汽車租賃業(yè)的快速發(fā)展,自駕來(lái)瓊游客日益增多;三是海南東環(huán)鐵路的開(kāi)通,使得省內(nèi)交通更為便捷高效;四是隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展和人民文化生活水平的不斷提高,老百姓更多傾向于個(gè)性化、家庭化的出游方式,旅行社千篇一律的旅游線路安排已經(jīng)不能滿足這些游客的要求,自助游成了新的選擇。
(四)國(guó)內(nèi)游客保持穩(wěn)定增長(zhǎng)
2013年,海南共接待國(guó)內(nèi)游客3596.87萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)11.1%,國(guó)內(nèi)來(lái)瓊游客繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。省外來(lái)瓊游客中,廣東依舊是我省國(guó)內(nèi)游客第一客源地,占外省游客總數(shù)的16.8%;北京、上海等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)省市以及四川、廣西、貴州等西南省份在來(lái)瓊游客中均占有較高比重。
2013年外省主要客源地游客比重(%)
省內(nèi)游客中,出行游客最多的市縣仍然是海口市,2013年省內(nèi)出行游客有31.1%來(lái)自海口;三亞市出行游客占省內(nèi)出行游客的9.8%;毗鄰海口市的瓊海市、文昌市、屯昌縣在省內(nèi)出行游客中占有較大比重。
2013年省內(nèi)主要客源地游客比重(%)