復(fù)制，跟風(fēng)，最終死掉，似乎成為了中國內(nèi)地娛樂節(jié)目無一例外的軌跡。未逃出窠臼的此輪相親節(jié)目，又能撐多久？
“3年到頭，可能3年都撐不到。”這是徐舫州給出的答案。“包括再早一點(diǎn)的《今晚我們相識(shí)》、《非常男女》都是階段性的。所以說，這類節(jié)目火，我估計(jì)是這一兩年的事，很快就沒了。”
“這種互相的克隆造成中國電視兩個(gè)巨大的問題，一是文化品位低下，二是‘大躍進(jìn)’式的‘一窩蜂’。”中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員時(shí)統(tǒng)宇說，“加速成熟有時(shí)就是加速死亡，一個(gè)東西迅速地脫離原本成長的過程，并不好。打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔鳎覀冊瓉沓缘呢i肉，這個(gè)豬需要一年才能養(yǎng)成，現(xiàn)在三個(gè)月弄的飼料、瘦肉精把它催肥了，大家自然覺得不太好吃了。”
為什么我們創(chuàng)造不出自己的娛樂節(jié)目模式？
徐舫州稱，一個(gè)全新電視節(jié)目的設(shè)計(jì)比較難，從規(guī)則設(shè)計(jì)到內(nèi)容打造，需要一定的時(shí)間和人力、財(cái)力，而在目前收視率為王的環(huán)境下，加上地方衛(wèi)視之間的慘烈競爭，以及一些領(lǐng)導(dǎo)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，缺少細(xì)致培養(yǎng)和創(chuàng)造新節(jié)目樣式的土壤，“拿來主義”便成了最便捷和最快見效的方式。
收視率與高品質(zhì)應(yīng)兼顧
收視率一直被視為跟風(fēng)炒作類型節(jié)目的推手，但地方衛(wèi)視要生存，廣告商投放廣告又沒有其他的參考指標(biāo)，這讓業(yè)界對收視率既愛又恨。
“高收視率和高品質(zhì)并不完全矛盾。”徐舫州解釋。美國的探索頻道、英國BBC的紀(jì)錄片，都不乏收視率和品質(zhì)雙高的節(jié)目。
“一個(gè)是高價(jià)值、高品位的節(jié)目爭取收視率，一個(gè)是高收視率的節(jié)目提高它的文化品位，這都需要智慧。”徐舫州說，“你光有高品質(zhì)，觀眾不愛看那也沒有用，關(guān)鍵是怎樣架設(shè)起觀眾與節(jié)目之間的橋梁。”
“每個(gè)地方都有自己獨(dú)特的資源，比如北京的文化底子比較厚，再比如上海，‘海派文化’是一個(gè)完全可以發(fā)揚(yáng)光大的東西，如果地方衛(wèi)視能找準(zhǔn)自己獨(dú)有的東西，耐下心思，認(rèn)真策劃，肯定能產(chǎn)生精品。”徐舫州建議，“對真正有創(chuàng)意的節(jié)目，要加大扶持，并在引導(dǎo)中打磨它，不要因?yàn)橛悬c(diǎn)小問題把它打死，或者是邊緣化。如果只有挑刺，就沒有人敢創(chuàng)新了。”
衛(wèi)視“相親”大戰(zhàn)，涉及話題很多，電視臺(tái)的“一窩蜂”、“同質(zhì)化”現(xiàn)象、“收視率”效應(yīng)，不客氣地說，這些還只是最直觀的問題。當(dāng)下更重要的是，當(dāng)“相親”這類原本服務(wù)性的節(jié)目變身成今日的真人秀娛樂，成為個(gè)性張揚(yáng)、搏位出名的平臺(tái)，成了各種價(jià)值觀甚至“把無恥當(dāng)可愛、把隱私當(dāng)噱頭”這種低俗價(jià)值觀放大的公共空間，此種傾向及成因，應(yīng)該警惕。
本報(bào)記者 尹曉宇
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