央視導(dǎo)演金越
“節(jié)目里廣告隨處可見(jiàn)，央視‘就差錢(qián)’!”春晚結(jié)束后，眼尖觀眾網(wǎng)上一一列出節(jié)目中的“扎眼”廣告，網(wǎng)民熱議植入廣告過(guò)多問(wèn)題。昨天，央視春晚總導(dǎo)演金越接受媒體采訪時(shí)，對(duì)此作出了回應(yīng)。
“廣告植入不是很多”
昨天有消息說(shuō)央視虎年春晚廣告植入收益近億元。
自從央視春晚舉辦以來(lái)，廣告收入一直呈直線上升的態(tài)勢(shì)，2002年2億元，2006年接近4億元，2009年牛年春晚已接近5億元。今年春晚由于明星陣容強(qiáng)大、宣傳效果好等原因，無(wú)論是“零點(diǎn)報(bào)時(shí)”廣告，還是晚會(huì)前后的“貼片廣告”，均有廠商大手筆投入。據(jù)央視一份廣告報(bào)價(jià)單顯示，央視春晚前后的廣告套裝起價(jià)為每5秒159萬(wàn)元至233萬(wàn)元、每15秒298萬(wàn)元至438萬(wàn)元。與去年相比，今年的廣告報(bào)價(jià)增長(zhǎng)了30%以上。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，今年央視春晚整體廣告收入已超過(guò)6.5億元，而節(jié)目中的廣告植入就貢獻(xiàn)了近億元，所以觀眾在觀看語(yǔ)言類節(jié)目時(shí)可以見(jiàn)到不少?gòu)V告品牌。有觀眾評(píng)價(jià)說(shuō)：“現(xiàn)在的春晚看的是廣告，不是節(jié)目!”
對(duì)于觀眾的不滿，總導(dǎo)演金越回應(yīng)說(shuō)：“春晚做廣告是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格控制的，它的前提是不能傷害節(jié)目。有些劇情的植入也很正常，其實(shí)廣告商提出的一些要求春晚節(jié)目組都是拒絕的，不予植入，因?yàn)橹踩霑?huì)傷害節(jié)目。春晚里，網(wǎng)友比較細(xì)心去發(fā)現(xiàn)會(huì)不會(huì)植入一些廣告，如果你要這么看的話，實(shí)際就忽略了這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容，我覺(jué)得到目前為止它的廣告植入不是很多，另外植入是很自然的，沒(méi)有什么其他的生硬東西在里面，其實(shí)這是我們盡量避免的。”
植入廣告列舉
網(wǎng)友戲稱三亞“被廣告”
鏡頭一：劉謙將某果汁倒入紙杯中，喝了一口，然后說(shuō)是某果汁。
鏡頭二：郭達(dá)蔡明小品，蔡明請(qǐng)的托兒送禮送來(lái)某品牌白酒。
鏡頭三：趙本山小品《捐助》，除了去年的某網(wǎng)站廣告以外，今年還多了一個(gè)酒的廣告。觀眾表示完全為了植入廣告，弄得情節(jié)很不合理：“含辛茹苦的受捐母親，帶禮物去看恩人，居然送的是貴酒，實(shí)在有點(diǎn)夸張。”另外，還有網(wǎng)友打趣稱，小品中，提到近來(lái)很火的海南三亞，是三亞“被廣告”了。
鏡頭四：蔡明和郭達(dá)的小品，被網(wǎng)友看成是某視頻網(wǎng)站的失敗廣告。它里面也充斥著很多經(jīng)典廣告語(yǔ)，但應(yīng)該更多是為了節(jié)目效果。
鏡頭五：零點(diǎn)報(bào)時(shí)的廣告，電視屏幕上除了紅色時(shí)鐘背景，就只有某電器品牌的兩個(gè)大字。網(wǎng)友稱，這也許是春晚最醒目和最貴的廣告了。
鏡頭六：小品《五十塊錢(qián)》中，演員都是生面孔，網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)則是他們圍裙上的某食用油廣告，甚至有人稱這個(gè)節(jié)目是為該食用油做的離題廣告小品。
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