新華網(wǎng)上海２月６日專電 基于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，一家專業(yè)提供廣告在線代理服務(wù)的公司——基億廣告?zhèn)髅剑ǎ澹幔螅裕郑茫┠壳霸谏虾Ｕ找媸艿绞袌鲫P(guān)注。基億ＣＥＯ金泳秀先生介紹，基億（ｅａｓｙＴＶＣ）所提供的是一種全新的廣告代理服務(wù)，這種模式在國際上被稱為“在線廣告代理（ＯｎｌｉｎｅＡＤＡｇｅｎｃｙ）”，是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，為企業(yè)客戶提供電視廣告片制作和投放服務(wù)。
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮中，全球廣告代理行業(yè)的主流觀點曾固執(zhí)地認(rèn)為，作為凝聚著個人智慧的廣告產(chǎn)業(yè)，如果把它放到網(wǎng)上來發(fā)展，那是不可思議的。但事實上在國外發(fā)達(dá)國家，基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告在線代理業(yè)務(wù)已開始大行其道，并對傳統(tǒng)廣告代理產(chǎn)生了巨大沖擊。中國互聯(lián)網(wǎng)實驗室指出，廣告在線代理模式已經(jīng)被證明是傳統(tǒng)廣告行業(yè)的電子商務(wù)化，盡管不可能完全顛覆傳統(tǒng)的代理模式，但這種新模式已經(jīng)把客戶吸引了過來，并將可能實現(xiàn)對傳統(tǒng)廣告代理模式的“和平式演化”。
“在線廣告代理不僅在中國，從國際市場來看也是一種創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。”金泳秀先生表示，相對于傳統(tǒng)的廣告代理模式，在線廣告代理整合了互聯(lián)網(wǎng)、廣告以及傳媒行業(yè)三大領(lǐng)域，能夠為企業(yè)提供更透明、更高效的電視、電臺等媒體廣告時段采購，提供高性價比的廣告代理服務(wù)。
雖然近年來網(wǎng)絡(luò)廣告的地盤日漸擴(kuò)大，但電視、報紙和電臺等傳統(tǒng)媒體仍擁有依舊龐大的市場。業(yè)界專家表示，互聯(lián)網(wǎng)不僅可以作為新媒體提供網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)，而且也可以作為其他媒體廣告交易的渠道和平臺，為其他傳統(tǒng)媒體廣告提供交易服務(wù)。與互聯(lián)網(wǎng)在其他行業(yè)中的應(yīng)用價值一樣，這也是它作為技術(shù)平臺的屬性所在。
據(jù)介紹，在線廣告代理的服務(wù)，可以讓廣告主直接從其網(wǎng)站上享受到從廣告策劃制作到投放播出的全過程服務(wù)。只需支付一定費用，在線廣告代理便可從其為不同行業(yè)設(shè)計的大量電視廣告模版中，為廣告主量身定制符合其需要的新廣告片。同時，廣告主通過網(wǎng)站來選擇廣告播出欄目及時間，然后由在線廣告代理將其制作好的廣告片發(fā)送給電視臺，完成廣告的播出。
市場人士認(rèn)為，中國有眾多家中小城市電視臺，有著豐富的電視廣告時段資源，但全國性的大廣告公司普遍沒有精力顧及他們，未能充分發(fā)揮其資源效益。而通過互聯(lián)網(wǎng)交易平臺把這些廣告資源進(jìn)行整合，為本地的中小企業(yè)和具有跨地區(qū)廣告服務(wù)的大企業(yè)服務(wù)，從而也為中小城市電視臺搭建起了一個全國性廣告銷售市場。
分析人士指出，基于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在線廣告代理對廣告代理模式的創(chuàng)新將是意義深遠(yuǎn)的，對國內(nèi)廣告市場的未來發(fā)展也必將產(chǎn)生重大沖擊。但是作為一種創(chuàng)新模式，在線廣告代理目前所面臨的風(fēng)險是需要迅速地實現(xiàn)市場擴(kuò)張，而一旦完成對有效市場資源的整合，則其價值也相當(dāng)誘人。（王文雙）
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