從宏觀上看中國的軟件外包業發展如火如荼，但是中國的軟件外包企業在國際市場上時卻常會遭到白眼和冷落，其最主要的原因就是因為中國的外包企業很少有自有品牌。中國的外包企業盡管在人才儲備、企業規模、外包經驗和按時按質按量的交付能力等方面已經具備較好的條件，但在搶占國際市場尤其是歐美等西方外包市場時時時會遭到冷遇。
軟件外包對我國軟件產業的發展具有重要意義，我國的軟件外包已經取得了初步成果。據IDC預測，中國軟件外包市場到2009年市場規模將達46.96億美元。而另外一個數字表明，盡管2004年中國軟件外包市場以49.9%的速度高速增長，達到了5.99億美元的市場規模，但其增長主要依靠日本市場，有大于60%的出口額來自日本市場，在美國市場的銷售收入，不到整體出口銷售收入的15%，在歐洲市場更是少得可憐。同時，IDC指出，中國市場主要吸引的仍是日本客戶，而歐美客戶對項目的要求更加豐富、對開發商的選擇更加嚴格，向中國發包的客戶還不是很多。
外包行業的特點同時也是其不同于其他行業之處在于，軟件外包公司在成長的初期就必須重視品牌建設，至少是在行業內贏得口碑，而不是在公司發展到一定程度后才開始重視。 其實，并非軟件外包企業忽視品牌營銷，很多企業由于規模偏小和實力不足等因素暫時無法顧及，最終的結果是中國企業在歐美市場缺乏品牌效應和認知度，這在很大程度上影響到了這些企業的接單能力。
中國企業在歐美市場受冷，最主要的原因就是缺少品牌意識，不注重市場營銷能力的培育。這意味著中國軟件外包想要進一步拓展國際市場，品牌建設迫在眉睫。另外中國軟件外包企業應該和行業組織機構聯合起來，成立專門的品牌推廣機構，進駐國外市場，以應對目前在歐美市場缺乏認知度的現狀，同時在一定程度上幫助國內軟件外包企業收集國外的供求信息、法律法規、貿易壁壘等多方面的信息，在歐美市場上開拓更大的發展空間。（ 著名國際經濟學家 鄭雄偉 ）
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